易观分析发布的《2025年中国婴童个护市场洞察报告》显示，中国婴童个护市场正以高于母婴大盘的增速稳健扩张，呈现专业化、精细化、数字化特征，年 轻父母的科学育儿需求驱动市场从基础功能向场景化、个性化升级。 市场规模持续领跑母婴赛道。2024年市场规模达365亿元，同比增长8.3%，2019-2024年年均复合增长率7.0%，预计2025年将接近400亿元，2025-2028年仍将 保持6.8%的年均增速。品类结构上，洗浴品类占比最高（44.0%），基础护理（19.4%）、哺乳喂养工具（18.9%）紧随其后，特殊护理、口腔清洁品类虽占 比相对较低，但增速显著，成为市场新增长点。生育政策刺激与龙年效应带动出生率短期走高，为市场注入增量，但中大童占比提升也加大了品类拉新难 度。 消费主力与需求特征呈现鲜明特点。90后、00后父母成为消费核心，超九成消费者为90后，近六成为00后，大学本科及以上学历占比超四成，精细化、科学 育儿理念深入人心。需求端高度重视成分安全（61%消费者关注）、价格合理（42%）与用户口碑（37%），分龄分阶需求旺盛：0-3岁侧重基础安全与情感 需求，3-6岁注重自主能力培养与趣味化体验，6-1 ...