公司近期动态 - 法国服饰品牌艾格(Etam)宣布其天猫官方旗舰店于11月30日停止运营 小红书和抖音店铺也同步关闭[1] - 此次关闭的线上店铺为内衣业务店 这意味着进入中国市场31年的艾格或将彻底退出[3] - 在闭店前 公司已于10月开始闭店清仓以倾销库存 但消费者反馈出现了漏发 错发及售后处理不及时等问题[3] 公司历史与业务演变 - 艾格于1994年首次进入中国市场 1995年在上海开设第一家专卖店[3][5] - 公司产品设计和生产均在中国进行 以贴近中国消费者需求 并通过加盟方式快速扩张 仅用两年时间便在中国开设723家店 年销售额超过9亿元[3] - 截至2014年6月30日 艾格集团在全球共有4246间分店 其中中国门店达到3083间[4] - 2015年 公司将内衣业务引入中国[4] - 2018年 艾格已将中国市场的成衣业务(Etam Weekend ES和E&JOY)出售给香港某投资机构 仅保留内衣业务[3] - 至2020年 其中国市场门店数量已为0[3] 品牌定位与市场表现 - 艾格早期以学院风引领中国学生潮流时尚 “法式风格”和不算便宜的价格定位成为许多85后 90后学生追求的“时尚前线”[5] - 公司旗下曾拥有多个走青春少女风的副牌 例如Etam Sports和Etam weekend[5] - 内衣线一直是艾格具竞争力的领域 其内衣秀曾能与维密抗衡[5] - 随着市场变化 艾格从主流时尚圈产品逐渐边缘化为清仓产品[5] - 与艾格类似 其他曾火爆的外来品牌如ESPRIT edc Eland Scofield Teenie Weenie等也成为了消费者的童年回忆[5]