服装丨市场观察 本周看点： -意大利奢侈品协会最新报告称：中国市场"危机峰值"已过； -传统内衣品牌发展失速？五大内衣巨头三季度营收天差地别； -童装行业集中度加速提升 头部品牌引领产业升级。 行业环境 1.意大利奢侈品协会最新报告称：中国市场"危机峰值"已过 关键词：奢侈品市场,增长预测,消费者信心,体验式消费,高净值人群 概要：《2026 Altagamma 共识报告》预测，全球奢侈品市场2026年将增长5%，EBITDA预计 同比增5%。中国消费者信心复苏是关键，但需警惕美元贬值影响。市场分化显著：中国预计增 4%，高净值人群推动本土消费；亚洲其他地区增4%，印度潜力突出；北美增4.5%，欧洲增 3.5%，中东增6%。消费渠道上，线下零售仍是核心（增5%），数字零售增4.5%，批发渠道疲 软。品类方面，珠宝（增5%）和皮具（增4%）表现较好，美妆（增4%）和服装（增4%）温和 增长。报告强调，价格动态、地缘政治及可持续性将成为行业关键挑战。 2.安踏系集体卖童装，巴拉巴拉最受伤 关键词：童装市场,消费红利,运动品牌,Z世代父母,高毛利 5.传统内衣品牌发展失速？五大内衣巨头三季度营收天差地别 关键词：消 ...

公司动态：艾格(Etam)全面退出中国内地市场 - 法国服饰品牌艾格(Etam)将于近期正式退出中国内地市场，其天猫旗舰店已于11月30日停止运营，标志着该品牌在出售成衣业务、关闭所有门店后，线上内衣业务的终结，从而彻底撤离 [1] - 艾格在华线上渠道已全面关闭，天猫旗舰店仅剩6款产品用于会员兑换且无法正常购买，其在小红书、抖音平台的线上店铺也已关闭 [4] - 艾格在中国市场经历了从扩张到收缩的完整周期，1995年进入中国后凭借加盟模式快速扩张，2012年国内零售点突破3000家，但同年营收出现断崖式下滑，公司归因于分销渠道问题、激烈竞争和产品缺乏吸引力 [7] - 为挽救市场，公司于2015年引入内衣业务但业绩持续亏损，2017年从巴黎证券交易所退市，2018年彻底出售中国市场的成衣业务（包括Etam Weekend、ES、E&JOY等品牌），仅保留内衣业务，至2020年其在华已无实体门店 [8] - 目前市场上出现的“艾格中国”及相关成衣产品，实为2018年后由美国资本控股、承接原业务资产的公司运营，与法国艾格集团已无直接关系 [8][9] 行业趋势：传统内衣品牌在华遇冷 - 近期，继法国艾格之后，德国内衣品牌黛安芬也宣布将于年底前全面退出中国市场，两大经典内衣品牌的相继撤离，反映了传统内衣行业在华式微的趋势 [1][11] - 传统品牌在销售渠道上面临挑战，例如黛安芬直到退出仍依赖线下百货商场渠道，而该渠道自身正处于转型期，未能充分把握电商直播等新销售机遇 [12] - 在线上运营方面，传统国际品牌与本土新兴品牌差距显著，艾格天猫旗舰店粉丝数量为35.3万，而本土品牌Ubras的旗舰店粉丝量已达899万，显示出后者更强的线上吸引力和市场影响力 [12] - 女性消费者需求发生根本性转变，从追求“聚拢”、“挺拔”等传统塑形审美，转向追求“悦己”和舒适体验，“无钢圈”、“无尺码”成为重要选购标准 [12] - 本土新兴品牌如Ubras、蕉内等，凭借契合新需求的产品创新，正在迅速占领市场份额，对传统国际品牌形成巨大冲击 [12] 品牌兴衰：市场适应能力的决定性作用 - 艾格曾凭借贴合中国消费者的设计和快速加盟扩张，成为风靡一时的“时尚引领者”和“步行街之王”，但过度扩张为其后续发展埋下隐患 [7] - 品牌未能及时适应激烈的市场竞争和快速变化的消费者需求，产品缺乏吸引力是导致其营收下滑和业务收缩的核心原因之一 [7] - 从“时尚引领者”到“时代的眼泪”，艾格的案例表明，即使曾是消费者“青春回忆”或“白月光”的品牌，若不能持续照进消费者的心坎、适应市场变化，终将被市场淘汰 [13]

近日，法国服饰品牌Etam在天猫、小红书等官方账号发布闭店公告称，因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止运营。 进入中国市场30多年后 或将彻底退出 80后女生的回忆 12月3日，在Etam天猫官方旗舰店查阅发现，店里仅留下少量内衣产品供中奖和会员积分兑换，已无新品供应。 这也意味着，进入中国市场30多年的Etam，或将彻底退出。 这不是首家欧洲服饰品牌 退出中国市场 11月21日，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。 据公开资料，黛安芬创立于1886年，已经拥有130多年的悠久历史。黛安芬最早在1992年进入中国市场，是较早将"钢圈内衣"引入中国的外资品牌之一。 此后，黛安芬在中国设立了两家工厂，并在各主要城市设立有分公司，高峰时期在全国共有1万多名员工，中国总部在上海。 在中国市场，Etam可谓是80后女生的青春回忆，有不少消费者在社交平台晒出当年购买的衣服。 不少消费者在评论区表示，出现了漏发、错发等各种问题，售后也处理得很不及时。 也有网友称不舍品牌的离开，有人评论："艾格是80后女生的青春回 ...

日前，法国服饰品牌Etam艾格发布消息，宣布Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止运营。12月2日，记者已在天猫平台查无此店。据其工作人员透露，小 红书、抖音店铺也同步关闭。 我们的在线客服将为你开放至2025年12月 15日。在此期间,如您有任何问题,可以随时和我 们联系。 感谢您一直以来对Etam品牌的支持与厚爱, 在此也祝您健康美丽,生活愉快! Etam官方旗舰店 2025年10月25日 图源：Etam小红书官方账号 在公告中，艾格表示，是因公司业务调整。实际上，早在2018年，艾格已将中国市场的成衣业务出售给香港某投资机构，仅保留内衣业务。2020年，其中 国市场门店数量已经为0，此次关闭的线上店正是内衣店，这也意味着，进入中国市场31年的艾格，或将彻底退出。 Etam Etam 关注 闭店公告 亲爱的顾客朋友: 因公司业务调整, Etam天猫官方旗舰店将于 2025年11月30日起停止运营。在此之前下单的 货品,我们将按计划送达。 店铺结束运营后,会员权益也将失效,请您尽 快前往【会员中心】进行线上兑换。 根据官方公布的数据，截至2014年6月30日，艾格集团在全球共有4246间分店。其中，中国门 ...

公司动态：Etam艾格退出中国市场 - 法国服饰品牌Etam艾格发布闭店公告 其天猫官方旗舰店于11月30日停止运营[1] - 截至12月3日 Etam天猫店仅剩少量内衣产品供兑换 已无新品供应[2] - 此次线上店关闭后 进入中国市场30多年的Etam或将彻底退出[4] - Etam艾格在中国市场曾拥有广泛门店网络 截至2014年6月30日 其全球4246间分店中有3083间位于中国[4] - 公司业务持续收缩 2015年引入内衣业务后中国市场业绩下滑 至2018年仅存内衣业务 同年成衣业务被出售[4] - 至2020年 Etam中国市场门店数量已为0[4] 行业趋势：外资服饰品牌调整在华业务 - 近期并非仅有Etam退出 德国内衣品牌黛安芬亦宣布将停止中国大陆运营[4] - 黛安芬中国子公司宣布自2025年12月31日起停止运营 线上和线下渠道将从2024年12月起陆续停止[4] - 黛安芬于1992年进入中国 是最早引入“钢圈内衣”的外资品牌之一 高峰时期在中国拥有超1万名员工[5] - 尽管有品牌退出 但中国服装市场整体保持稳定增长 2025年1-9月限额以上单位服装商品零售额达7590.2亿元人民币 同比增长2.4%[5] - 2025年上半年中国居民人均衣着消费支出为843元人民币 同比增长2.1%[5]

公司核心动态 - 艾格（Etam）天猫官方旗舰店将于2025年11月30日起停止运营，小红书、抖音官方账号也发布闭店公告，在线客服将开放至2025年12月15日 [1] - 艾格天猫官方旗舰店客服人员确认线上店铺将全部关闭且不再重开，引发市场对公司或将退出中国市场的猜测 [1] - 艾格于2018年将中国市场成衣业务出售，仅保留内衣业务，目前线下已无相关店铺 [2] 公司发展历程 - 艾格为法国服饰品牌，于1994年进入中国市场，1995年1月在上海开设首家专卖店 [2] - 公司在中国市场巅峰时期拥有723家门店，年销售额超过9亿元人民币 [2] - 随着竞争加剧，公司业绩下滑，于2017年8月从巴黎交易所退市 [2] - 艾格内衣业务于2015年引入中国，在上海开出首家内衣门店，2017年初在静安寺商圈开出第二家门店 [2] 行业竞争格局 - 艾格并非个例，近日黛安芬也宣布将于年底关闭所有中国线下门店 [3] - 行业竞争加剧，新兴品牌如ubras、内外（NEIWAI）、蕉内等崛起，更关注舒适性、功能性，如ubras在2020年成为“双11”内衣销售冠军 [3] - 近几年获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家 [3] - 行业趋势转向舒适安全环保，替代过去的塑形搭配审美 [3] 行业挑战与趋势 - 老牌内衣企业普遍面临品牌形象老化、产品创新乏力、客群定位模糊等问题 [3] - 老牌企业通常无法对市场变化作出快速反应 [3]

公司运营调整 - 艾格天猫官方旗舰店将于2025年11月30日起停止运营，小红书、抖音官方账号亦发布闭店公告，在线客服将开放至2025年12月15日 [2] - 线上店铺关闭后不会重新开，引发业界关于公司或将退出中国市场的猜测 [2] - 公司目前线下已无相关店铺 [3] 公司发展历程 - 法国服饰品牌艾格于1994年进入中国市场，1995年1月在上海开设第一家专卖店 [2] - 巅峰时期在中国市场开设723家店，年销售额超过9亿元 [2] - 2017年8月从巴黎交易所退市，2018年将中国市场成衣业务出售，仅保留内衣业务 [2] - 内衣业务于2015年引入中国，曾在上海静安寺商圈开出第二家内衣门店 [3] - 2020年公司曾发文称将延续内衣产品线并筹备实体店，但无后续 [3] 行业竞争格局 - 内衣行业竞争加剧，老牌企业黛安芬也宣布年底关闭所有线下门店 [4] - 新兴品牌更关注舒适、功能性，如ubras于2018年推出“无尺码内衣”，2020年成为“双11”内衣销售冠军 [4] - 内外、蕉内等品牌主打舒适无钢圈、无标签等概念，并抓住运动风口拓展领域 [4] - 近几年获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家 [4] 行业趋势与挑战 - 舒适安全环保已代替塑形搭配审美成为内衣行业新趋势 [4] - 老牌内衣企业普遍存在品牌形象老化、产品创新乏力、客群定位模糊等问题 [4] - 老牌企业一般无法对市场变化作出快速反应 [4]

公司业务调整与线上渠道关闭 - 法国服饰品牌艾格宣布其天猫官方旗舰店将于2025年11月30日起停止运营[1][4] - 小红书、抖音店铺也同步关闭[1] - 在线客服服务将开放至2025年12月15日[4] 中国市场业务收缩历程 - 公司于2018年已将中国市场的成衣业务（Etam Weekend、ES和E&JOY）出售给香港某投资机构，仅保留内衣业务[1] - 至2020年，中国市场门店数量已为0[1] - 此次关闭的线上店铺正是其在中国市场硕果仅存的内衣业务，意味着进入中国市场31年的艾格或将彻底退出[1][6] 闭店前运营状况 - 在闭店前，公司于10月开始闭店清仓，倾销库存[5] - 有消费者反馈出现漏发、错发及售后处理不及时等问题[5] - 截至12月3日，天猫官方旗舰店仅留下少量内衣产品供中奖和会员积分兑换，已无新品供应[5] 品牌历史与在华发展 - 艾格于1994年首次进入中国市场，并在上海开设第一家专卖店[6] - 通过加盟方式，品牌仅用两年时间便在中国开设723家店，年销售额超9亿元人民币[6] - 截至2014年6月30日，艾格集团全球共有4246间分店，其中中国门店达到3083间[6] - 2015年，公司将内衣业务引入中国[6] 公司法律实体信息 - 艾格中国关联公司为伊范内衣（上海）有限公司，成立于2017年10月[6] - 该公司注册资本427万美元，由INVESTINT股份有限公司全资持股[6]

品牌退出中国市场 - 法国服饰品牌艾格宣布其天猫官方旗舰店于2025年11月30日停止运营，小红书、抖音店铺也同步关闭 [3] - 此次关闭的线上店铺为内衣业务，结合其中国市场的成衣业务已于2018年出售，且2020年线下门店数量已为0，意味着进入中国市场31年的艾格或将彻底退出 [3] - 闭店前公司已于2025年10月开始清仓，至12月3日店铺仅剩少量产品供兑换，已无新品供应 [7] 中国市场业务发展历程 - 艾格于1994年进入中国市场，在上海开设第一家专卖店 [8] - 通过加盟模式，品牌在进入中国市场仅两年后便开设723家店，年销售额超过9亿元人民币 [8] - 截至2014年6月30日，艾格集团全球共有4246间分店，其中中国门店达到3083间，占比极高 [8] - 品牌于2015年将内衣业务引入中国，但此后中国市场业务走向下坡路，出现业绩下滑、亏损和门店关闭 [8] 业务调整与公司结构 - 公司解释闭店原因为“业务调整” [3] - 早在2018年，艾格已将中国市场的成衣业务（Etam Weekend、ES和E&JOY）出售给一家香港投资机构，仅保留内衣业务 [3] - 中国市场的内衣业务关联公司为伊范内衣（上海）有限公司，成立于2017年10月，由INVESTINT股份有限公司全资持股 [8]

公司运营调整 - 因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止运营，售后服务开放至12月15日 [1] - 店铺仓库于12月8日停止发货，12月3日店铺内仅剩少量内衣产品供会员兑换，已无新品供应 [1] - 此次关闭的线上店为Etam在中国市场硕果仅存的内衣业务，至2020年其中国市场门店数量已为0 [7] 公司历史与市场表现 - Etam于1994年进入中国市场，2001年设立艾格服饰，通过加盟方式两年内开设723家店，年销售额超过9亿元 [7] - 截至2014年6月30日，艾格集团全球共有4246间分店，其中中国门店达3083间 [7] - 2015年引入内衣业务后，公司在中国市场业务走向下坡路，出现业绩下滑、亏损和门店关闭 [7] 行业动态与竞争格局 - 德国内衣品牌黛安芬中国子公司宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将陆续停止运营 [8] - 黛安芬于1992年进入中国，是最早将"钢圈内衣"引入中国的外资品牌之一 [10] - 近年来Ubras、蕉内、NEIWAI内外等新品牌涌入市场，以无钢圈、舒适等定位更符合消费者需求，并取得销量猛增和资本市场关注 [10] - 行业研报指出全球女性内衣行业发展进入"舒适多元期"，运动内衣、无缝内衣等细分品类成为独立赛道，中国市场该趋势尤为明显，竞争激烈且格局分散 [10]