美国娱乐颁奖典礼收视行为变迁 - 美国娱乐颁奖典礼依然受到广泛关注，但观看方式发生显著变化，大约一半的美国成年人表示最近一年通过电视或流媒体观看了全部或大部分重要颁奖典礼[1] - 超过五成的美国人表示看过颁奖典礼的剪辑视频，约六成的人表示全程直播和剪辑视频都有看过[1] - 奥斯卡依然是收视率最高、参与率最高的颁奖典礼，今年3月的第97届奥斯卡共吸引了超过2000万观众，收视率为近5年来最高[1] 历史收视数据对比与观众构成 - 当前颁奖典礼的收视人数与20多年前相比已大幅缩水，1998年观看《泰坦尼克号》获奥斯卡最佳影片的观众人数高达5000万，而今年奥斯卡观众超过2000万[1] - 颁奖典礼在非裔、西班牙裔观众中的受欢迎程度超过白人，大约七成非裔、西班牙裔成年人表示近一年中观看了这些颁奖典礼或片段，而白人观众的比例只有约五成[2] - 相比仍习惯看颁奖典礼电视直播的老一代观众，45岁以下的美国人更喜欢看剪辑好的短视频[1] 内容传播模式与新兴趋势 - 颁奖典礼中的精彩片段早已在社交媒体上“病毒式”传播，网络重播往往排在次日[1] - 像《爱乐之城》的乌龙、威尔·史密斯的耳光都成了奥斯卡颁奖典礼留给网络的经典时刻，供网友不断回味、玩梗[1] - 音乐录影带奖、美国黑人娱乐电视奖、拉丁格莱美奖等近年来都在试图扩大影响力，吸引年轻人和少数族裔等群体[2]