中国潮玩行业加速海外布局 - 2025年前三季度，中国节日用品、玩偶、动物造型玩具出口额超过500亿元，销往200多个国家和地区 [37][40] - 2025年上半年，广东东莞市有进出口实绩的玩具企业达940家，共出口玩具99.7亿元，同比增长6.3% [19][20] - 中国近85%的潮玩产自东莞，该地构建了涵盖超4000家生产企业和近1500家配套企业的庞大产业格局，是全国最大的玩具出口基地 [39] 企业转型与核心竞争力 - 代表性企业如康达玩具，从代工起步，历经20年转型为拥有多个自有潮玩IP的品牌企业 [38] - 企业通过为华纳兄弟等国际IP代工积累技术，进而开发原创产品，例如2024年研发的“吉祥龙”潮玩随神舟十八号进入空间站，其材料工艺通过航天级检测 [38] - 截至2024年，东莞已有涉及潮玩生产的规上企业160家，涌现了摩动核等受海外追捧的品牌，2025年前三季度东莞玩具出口达175.2亿元 [39] 产业带发展与市场拓展 - 汕头澄海是另一玩具制造重镇，在第24届汕头·澄海国际玩具礼品博览会上，签约意向协议金额达158亿元 [39] - 2025年前三季度，汕头出口欧盟玩具金额28.1亿元，同比增长11.4% [40] - 澄海区每天诞生1000多款玩具新品，其中近一半与国潮IP有关，例如以《山海经》、天坛建筑、京剧舞狮为灵感的潮玩产品深受欧洲等海外客商欢迎 [40] 供应链优势与国际竞争 - 中国潮玩企业在供应链效率、灵活性和性价比上有明显优势，从设计打样、模具制造到批量生产、出口物流几乎可在东莞实现闭环 [40] - 海外合作伙伴认可中国制造，例如泰国必可恩国际控股表示，其近八成盲盒产品从东莞诞生，未来将携手开拓全球市场 [40] - 尽管国际头部企业在IP知名度和品牌运营上仍有优势，但中国潮玩正在快速追赶，年轻一代消费者对多元文化的高接受度为中国原创设计带来新机遇 [40] 政策支持与标准建设 - 税务部门通过出口免抵退税等政策提供支持，例如康达玩具在2025年1月至8月累计办理出口免抵退税额约501万元，近3年享受的税费优惠减免了10多万元 [41][42] - 2025年8月，全国首个潮玩服务站在东莞成立，由海关、地方政府及协会共建，为潮玩企业提供技贸咨询，帮助解决出口认证难题 [43] - 行业标准不断完善，2024年发布国内首个《潮玩产品通用技术要求》团体标准，2025年10月又发布了《消费品 化学安全等级评价 玩具》团体标准，进出口盲盒类潮玩检验规程也在申请制定中 [43] 产业升级与生态构建 - 行业竞争已从生产能力延伸到原创设计、文化叙事和全球化运营，需要整个产业生态协同作战 [44] - 东莞通过海外展会推动“制造美学”出海，例如2025年在日本东京、2024年在美国旧金山、2025年6月在巴西里约热内卢举办潮玩展，获得热烈反响 [45] - 汕头澄海加紧建设全球玩具智造中心、贸易中心等“五大项目”，旨在从“世界玩具代工厂”转向“原创品牌策源地”，其中“黑灯工厂”等数智生态可将潮玩制造商的运营成本降低30%以上 [46] 行业成长数据 - 东莞潮玩产业集群总产值从2022年的126.22亿元增长至2024年的155.06亿元 [46] - 潮玩企业研发投入年均增长31%，原创IP增至100多个 [46] - 代表性品牌如金属拼装品牌“拼酷”开创的国风潮玩被译成7种语言，畅销100多个国家和地区 [46]