茂南荔枝IP形象设计 - 设计团队推出三世同堂的荔枝家族IP形象，包括爷爷荔贤公、爸爸荔博士、妈妈荔小仙、哥哥荔小农和妹妹荔小喵，体现古荔守护与传承的主题[10][11][6][7] - IP设计灵感源自茂南荔枝树的家族世代照料传统，通过"爷爷种树、父母守护、孩子创新"的三代接力展现产业升级脉络[26][27][28] - 团队为40余人，90后占绝大部分，00后开始崭露头角，成员来自广州深圳等地，专注于用年轻化设计活化古荔文化[30][31][38] 文创产品开发策略 - 推出"春夏高定系列"文创产品，融合宋代美学与藤编、竹编、云锦等传统工艺，包括水纹竹与云锦布材质的"一颗荔"礼盒[39][40][43] - 创新开发"古荔猫"系列，突破传统"贵妃啖荔"叙事，以猫咪谐音"鼓励"传递积极精神，延伸出荔小喵IP形象[45][46][47][51] - 针对高考场景定制"高考鼓励包"，内含耕读书签、晴雨伞和酸枝钢笔，2023年市场反响热烈，2024年计划继续推出[52][53][54][63][66] 文化传播与产业升级 - 计划通过短视频平台传播古荔故事，开发《荔小农的日常》短动画，并在线下营销活动展示玻璃钢雕塑和人偶形象[70][71][72] - 拟在茂南服务区建立长期文创展示空间，通过互动体验深化游客对古荔文化的认知，推动"禄段古荔园"成为旅游目的地[74][75][78][79] - 茂南荔枝年产值中文旅与文创衍生品占比逐年提升，团队致力于将荔枝从农产品升级为文化符号[80][83] 设计理念与执行细节 - 设计过程中反复修改形象细节，如妈妈服饰配色历经多次调整以平衡传统与时尚感[29] - 团队名称"筑梦文旅"体现其扎根乡村的愿景，工作室常驻两只猫作为创意"监工"[32][35][85][87] - 禄段古荔园中树龄最长的荔枝树达1938年历史，成为文创开发的核心文化载体[21][25][88]