本命年消费市场概况 - 为讨吉利求平安，本命年红色商品在新年期间热销，商家积极备货迎接消费热潮 [1] - 线上平台消费同样火热，近一个月“本命年内衣”“红色婚庆内衣”等关键词搜索量同比激增150% [2] - 人们为本命年消费，是传统民俗文化的现代表达和情感寄托，也是传统文化与当代生活方式的结合 [2] 线下实体店销售情况 - 内衣店集中陈列红色内衣裤、文胸、袜子等商品，销量良好，有顾客一次性购买6件内衣 [1] - 黄金首饰是消费重点，尽管金饰价格每克已突破1400元，但市民刚性需求旺盛 [1] - 金店内与马相关的饰品客流明显增多，尤其是挂有小马造型的手链因样式小巧、价格实惠而销售火爆 [1] 线上平台与新兴消费趋势 - 故宫博物院的马年红围巾在淘宝官方旗舰店已售出超过7000件 [2] - Z世代年轻人将本命年消费从传统内衣、黄金转向文创等领域，如印有“马到成功”的咖啡杯、限量钥匙扣、手办等 [2] - 线上涌现大量与生肖紧密相连的文创产品，如故宫博物院推出的骏马香车冰箱贴、跃马送福铃铛、马上吉运手串等 [2] 具体消费案例与产品 - 市民购买挂有小马造型的手链，计划在元旦佩戴以求新年顺利 [1] - 消费者为属马的亲属购买丙午年贺岁金条，因其印有“马踏飞燕”花纹寓意好 [1] - 生肖属马的年轻消费者购买具有生肖元素的日常用品和收藏品，以增加新年仪式感 [2]