行业市场概况 - 婴儿爽身粉是中国母婴护理市场的常客，用于解决婴童热痱闷湿、闷汗淹红、红屁屁等皮肤问题 [1] - 行业在过去十年保持良好增长态势，2023年中国婴儿爽身粉市场规模已达12.6亿元，预计到2025年将突破15亿元，年均复合增长率约7.2% [1] - 中国宝宝肌肤更为娇嫩敏感，容易对刺激性成分产生不适，这为天然成分产品创造了市场机会 [3] 公司发展历程与品牌定位 - 公司成立于1992年，专注婴童护肤33年，品牌名中的"松"字点明了核心成分松花粉，也寄寓对孩子如松树般生命力的期许 [4] - 创始人因幼女使用含滑石粉产品出现肌肤不适，转而研发基于《中国药典》记载的天然成分松花粉 [3] - 品牌理念强调婴幼儿肌肤养护是一场回归自然节律的长期滋养，而非仅表症问题的快速解决 [4] 产品核心成分与优势 - 产品核心成分为100%天然马尾松花粉，松花粉在《本草纲目》等医学典籍中记载有燥湿止痒、收敛止血的作用 [4] - 松花粉具有独特的双气囊结构，能快速吸收湿气且避免毛孔堵塞，其吸湿能力经工艺提升至普通产品的7.52倍 [7] - 产品颗粒饱满粉质细腻，不易飞粉不结块，坚持无滑石粉、香精香料、矿物油等不良添加 [5] - 产品能有效预防舒缓痱子与尿布疹，对湿疹症状有控制缓解作用，舒缓闷热泛红效果均提升9成以上 [5][7] 市场地位与竞争壁垒 - 公司松花粉产品连续10年保持全球销量第一，是婴儿爽身粉市场的头号玩家 [1][7] - 品牌构建了心智、技术与渠道三重护城河，安全天然有效的产品标签已成为品牌的信任资产 [7] - 公司历经六代产品迭代，连续十年赢得千万妈妈的共同信赖 [5] 渠道策略与未来展望 - 公司渠道策略为线上线下结合，既深耕传统母婴专卖店等高端零售终端，也积极布局天猫、京东、抖音、小红书等电商与内容平台 [9] - 公司借助社交媒体与育儿社区的口碑传播，形成体验分享推荐复购的二次传播闭环 [9] - 松花粉功效已延伸至成人多汗护理、成人尿不湿泛红护理、老人压疮护理等场景，进一步拓宽客群边界 [9]