文 | 《BUG》栏目 张奥 梦龙因 "擦边广告"引发争议。这次是一款"撞色冰淇凌"，在广告中将芭蕾舞鞋与冰淇淋进 行视觉关联，女模特的脚部被特写展示。 此举引发网友不适，认为这种联想令人不适，质疑内容涉嫌物化女性。话题 "梦龙广告 芭 蕾舞鞋"也迅速登上热搜。 《 BUG 》栏目查询发现，截至目前，梦龙官方仍未对此广告公开回应，但在社交平台已悄 然下架，相关帖子不再显示。梦龙官方客服表示： "已经收到相关反馈并高度重视，会将相 关情况反映给负责人，后续会进一步加强内容审核与把控。" 业绩上，梦龙情况亦不容乐观： 2025年实现收入79.1亿欧元，同比减少0.5%；净利润为 3.07亿欧元，同比下滑48.4%。 梦龙冰淇淋公司亚洲总裁罗慧芬曾称，中国为梦龙亚洲区 的增长作出了较大贡献。 脚丫味雪糕 ？ 近日，梦龙的 "擦边"广告引起热议。在其发布的"撞色冰淇凌"新品广告中， 宣称冰淇淋的 配色设计 " 灵感 源自 芭蕾舞鞋的撞色美学 " 。从广告画面来看，梦龙刻意将芭蕾舞鞋与 冰淇淋进行视觉关联，女模特的脚部被特写作为产品展示工具。这种表现手法让 不少 消费 者产生了 " 脚丫味雪糕 " 的负面联想。 据梦龙 ...

梦龙广告争议事件与市场表现 - 梦龙冰淇淋近期因一则开心果新品广告引发争议，该广告以“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”为主题，部分消费者认为其将食品与足部关联涉嫌物化女性，相关话题在4月13日登上热搜 [1] - 品牌方和路雪客服未正面回应广告真实性，仅表示已收到反馈并将加强内容审核，相关广告目前已被删除，但产品仍在正常销售 [4] - 这并非梦龙首次因广告内容引发争议，去年5月其“大儿童也要过六一”系列广告也曾因模特形象与文案被质疑有“擦边”之嫌，相关内容同样已不可见 [5] 公司业务与市场地位 - 梦龙是联合利华旗下的高端冰淇淋品牌，以“100%进口比利时巧克力”为核心卖点，定位中高端消费群体 [5] - 公司冰淇淋业务（包含梦龙、和路雪、可爱多等品牌）已于2025年7月完成从联合利华的拆分并独立运营，同年12月在阿姆斯特丹、伦敦与纽约三地上市 [5] - 根据公司提交给美国SEC的文件，按零售额份额计算，梦龙冰淇淋公司是中国第二大冰淇淋企业，中国市场为其全球前十大市场 [5] 中国市场财务表现与战略 - 财务数据显示，2024年梦龙冰淇淋公司在华收入为3.17亿欧元（约合人民币26.16亿元），2025年上半年收入为2.7亿欧元（约合人民币22.29亿元） [6] - 公司亚洲总经理表示，2025年上半年中国市场的销售额涨幅达双位数，亚洲区是公司内部增长最快、盈利能力最强的区域 [6] - 为扩大市场份额，公司从去年开始着力拓展即时零售与电商等新兴渠道，认为其增速和利润率结构优于传统超市 [6] - 公司坚持高端定位，宣称其产品使用100%比利时进口可可脂巧克力 [7] 产品与定价信息 - 引发争议的广告是为宣传今年上新的首支撞色冰淇淋，包含浓郁开心果和黑巧克力薄荷两种口味 [4] - 该产品在和路雪天猫旗舰店的售价为4支51元，合单价12.75元每支，若叠加运费，每支售价可达20.25元 [5]