澳网在中国市场的战略与活动 - 澳大利亚网球协会将澳网嘉年华活动落地中国上海，活动时间为10月10日至19日，地点在上海新天地东台里及太平洋新天地观光厅 [3] - 此次活动旨在将“快乐大满贯”的特色氛围带给中国球迷，活动内容包括罗德·拉沃尔球场沉浸式体验、冠军之路长廊、澳网奖杯展览以及美食、音乐演出等互动装置 [3][5][6] - 公司选择上海是因为其作为国际化大都市，拥有良好的网球氛围和粉丝社群基础，同时也是中国通向世界的重要窗口 [5] 中国市场的重要性与本地化策略 - 中国市场已是澳网“最大的收视市场”，公司近十年来一直对中国市场非常重视 [1][5] - 公司在北京和上海设立了全职办事处，并根据中国市场的特点，生产符合中国媒体平台与球迷需求的內容，进行全年传播 [6] - “全年化”内容策略包括嘉年华、外卡赛、业余挑战赛等一系列活动，公司计划未来去到更多中国城市落地活动 [6][8] 活动特色与球员推广 - 本次上海嘉年华的特色之一是在250米高空设置复刻澳网场地的沉浸式体验，让球迷可近距离感受赛前氛围并欣赏上海城市天际线 [3][5] - 中国网球名将张之臻在发布会上亮相，表示已开始为明年初的澳网做准备，并称赞澳网因当地华人众多而让中国球员有亲切感，赛事氛围和环境良好 [8] - 张之臻推广此次上海嘉年华，称其复刻了澳网场地，欢迎球迷前来体验 [8]