核心观点 - 长宁区通过举办融合民俗、非遗与商业的综合文旅活动，成功吸引市民游客参与，提升了商圈客流并丰富了市民的节日文化体验 [1][2] 活动内容与形式 - 活动于马年正月初五举行，主题为“非·长欢喜，马上迎财神”，形式为行街巡游 [1] - 巡游队伍由近**百名演员**组成，从上海动物园出发，途经虹桥南丰城、上生·新所等热门文旅地标 [1] - 巡游表演包括舞龙舞狮、荡湖船、打莲湘、抖空竹等传统节目，并有福禄寿三星送福环节 [1] - 在虹桥南丰城和上生·新所同步设置了非遗市集与灯谜互动区，展示了上海丝绣、百衲布艺等非遗项目 [1] 市场反响与效果 - 活动吸引了众多市民游客驻足围观、拍照打卡，并在社交平台分享，市民反馈“很有过年的感觉” [1] - “民俗+非遗+商圈”的融合方式为商圈带来了可观的客流 [1] 沉浸式体验与品牌建设 - 活动推出了以蒲淞北路老街为原型的微缩民俗老街沉浸式体验《北渔巷》“非遗+沉浸城市故事会” [2] - 活动期间举办了杨氏太极拳体验工坊，由守艺人张伟带领市民体验 [2] - 长宁沪剧团演员王斌、朱桢在沪剧艺术馆表演经典选段，并现场发布新编沪剧《风雪夜归人》的首演信息，该剧将于**3月3日至7日**每天**17:15**在虹桥艺术中心上演 [2] - 长宁区持续推进“非·长”非遗品牌建设，通过多种方式让传统文化走进商圈、绿地和市民生活 [2]

活动概览 - 长宁区于2月21日农历大年初五举办“2026年健马征途·迎财神 新年徒步活动”，吸引超过300名徒步爱好者参与 [4] - 活动路线途经苏州河绿道、长宁生态绿道、仙霞路、延安西路等核心景观步道，全程设置三个补给点并提供“迎财红包” [4][6] 文化品牌与活动 - 长宁区持续推进“非·长”非遗品牌建设，通过行街演出、非遗展示等公共文化活动，将传统文化融入商圈、宾馆、绿地等城市空间 [7] - 2026年新春行街表演以“进商圈、进景点、进公共空间”为主线，串联上海动物园、虹桥南丰城、上生·新所等文旅地标，由近百名演员组成巡游队伍 [7] - 行街表演内容包含“福禄寿三星”送福、舞龙舞狮、“大头娃娃”、荡湖船、打莲湘、空竹等传统民俗节目 [7] - 年初五晚在长宁区非遗保护中心推出《北渔巷》“非遗+沉浸式城市故事会”活动，市民可走进以蒲松北路老街为原型的微缩民俗老街体验非遗 [9] - 2月22日大年初六下午举办“杨氏太极85式”历史讲解与体验活动，同日长宁沪剧团演员在长宁沪剧艺术馆献上新春沪剧演出并与观众互动 [10] - 长宁沪剧团新编沪剧《风雪夜归人》将于3月3日至7日每晚在虹桥艺术中心展开首轮演出 [10] 商业模式与影响 - 非遗项目与商业空间结合，将文化体验融入消费场景，延长了节日期间消费者的驻留时长与参与度 [9] - 在虹桥南丰城与上生·新所同步设置非遗市集与猜灯谜互动环节，展示上海丝绣、百衲布艺等非遗项目，市民可与传承人交流并体验传统技艺 [9] - 猜灯谜互动区有游客通过AI应用查阅灯谜背后的民俗知识点，现场人气十足 [9] - 活动不仅让本地居民感受传统年味，商场舞龙舞狮、街头行街表演也让来沪游客收获了上海特色的新春体验 [9] - 长宁区文旅局表示，未来将继续以非遗为抓手，推动民俗活动融入城市生活场景，丰富节日文化供给，带动商圈活力 [10]