营销活动 - 公司在广州策划连续8小时的冰雪主题直播活动，实景搭建雪地木屋派对直播间，吸引上百万人次围观并斩获1.6亿总曝光量[1] - 活动结合冰雪经济与生活美学，在广州和阿勒泰两地同步进行，阿勒泰活动在零下20℃环境中搭建雪屋和冰雪拱门，强化产品"耐造"形象[3] - 通过前期预热和KOL打卡高效传递视觉氛围，话题迅速引爆，阿勒泰事件拉新人数同比增长4倍，新用户GMV增长近30%[7] 产品策略 - 推出首套混搭风套系繁花系列(VE系列)，融合法式复古与奶油风，包含19个SPU和48个SKU，满足年轻用户多元搭配需求[5] - 产品设计针对25-34岁人群，以浅色主调搭配金属、藤编等元素，输出上百种生活方式解决方案[5] - 通过代言人王一博同款搭配强化美学定位，新系列上线即热卖百万销量，登顶天猫住宅家具店铺排行榜[7] 用户洞察 - 精准捕捉年轻群体对高级审美和自我表达的渴求，以"长期主义"理念与消费者达成深度共鸣[1] - 活动设计契合节日购物氛围，满足年轻人"血拼"与年度礼物安抚需求，如抽奖送出雪城往返机票[7] - 通过共情与陪伴策略锚定消费者心智，成为2000多万用户的偏爱生活搭子[7][9] 业绩表现 - 12月直播总曝光量达1.6亿，荣登年末时尚潮人最红话题榜[1] - 新系列上线即实现百万销量，登顶天猫住宅家具店铺排行榜[7] - 阿勒泰活动带动新用户GMV同比增长近30%[7]