全球可穿戴腕带设备市场概况 - 2025年第一季度全球可穿戴腕带设备出货量达4660万台 同比增长13% 主要受益于基础手环 基础手表和智能手表三大品类的增长 [1] - 市场增长加速源于去年同期基数较低及需求回升 [1] 厂商竞争格局 - 小米以19%市场份额重回全球第一 出货量870万台 同比增长44% 主要依靠红米手环5热销及HyperOS生态整合 [2][8] - 苹果排名第二 市场份额16% 出货量760万台 同比增长5% 预计下半年新品将推动增长 [3][8] - 华为位列第三 市场份额15% 出货量710万台 同比增长36% 得益于GT/Fit系列表现及健康App推广 [3][8] - 三星出货量490万台 同比大增74% 采用"双轨制"战略覆盖新兴与发达市场 [3][8] - 佳明出货量180万台 增长10% 通过Connect+平台提升复购率 [3][8] 产品与战略分析 - 小米通过亲民价位产品焕新设计及数据功能下放提升价值 新兴市场定价策略支撑增长 [2] - 苹果依托健康生态系统保持优势 但策略相对保守 [3] - 华为生态战略从中国向海外拓展 三星侧重基础手环抢占发展中市场 [3] - 传音通过本地化策略在东南亚扩大影响力 [2] 行业趋势 - 市场从硬件驱动转向生态驱动 厂商加速开发平台服务提升用户留存 [4] - 小米深化HyperOS设备集成 华为构建健康生态闭环 佳明/Oura等侧重订阅服务 [4] - 消费者最关注价格 电池续航和健康监测三大要素 健康功能成研发重点 [5] - 未来竞争将聚焦生态系统实力与服务深度 无缝连接与订阅模式成关键 [7] 数据统计 - 其他厂商合计出货量1650万台 同比下降10% 市场份额从443%降至354% [8] - 表格数据与文字描述存在单位差异（文字用百万台 表格部分用万台）需注意换算 [2][8]

市场概况 - 2025年第一季度全球可穿戴腕带设备市场同比增长13%，出货量达4660万台，主要得益于去年同期基数较低以及市场需求回升 [1] - 基础手环、基础手表和智能手表三大品类均实现增长，成为推动市场扩张的主要动力 [1] - 新兴市场仍是关键增长引擎，传音通过本地化策略和高性价比定位在东南亚市场持续扩大影响力 [1] 厂商表现 - 小米以870万台出货量重回全球第一，同比增长44%，市场份额达18.7%，主要受益于红米手环5热销和广泛产品组合 [3][6] - 苹果以760万台出货量位居第二，同比增长5%，市场份额16.3%，预计下半年将通过新品更新重拾增长 [3][6] - 华为以710万台出货量稳居第三，同比增长36%，市场份额15.1%，生态战略正从中国拓展至海外 [3][6] - 三星出货量同比大增74%至490万台，市场份额10.6%，采用"双轨制"战略覆盖不同市场 [3][6] - 佳明出货量增长10%至180万台，市场份额3.9%，通过差异化产品和Connect+平台提升用户复购率 [3][6] 行业趋势 - 市场正从"硬件驱动"向"生态驱动"转型，厂商加快平台和服务开发以提升用户留存和可持续营收 [2] - 小米利用HyperOS深化设备集成，华为通过健康APP构建闭环健康生态系统 [2] - 健康监测、健身指导等核心应用场景持续优化，设备无缝连接和订阅服务模式成为提升用户粘性关键 [5] - 厂商需在创新功能与核心卖点间取得平衡，价格、电池续航和健康监测是消费者最关注的三大因素 [3] 竞争策略 - 小米通过自研手机芯片加快"人×车×家"战略下的生态整合布局 [3] - 苹果依托成熟健康生态系统保持竞争优势 [3] - 三星一方面通过大众产品扩大新兴市场用户基础，另一方面通过智能手表保持高端定位 [3] - 厂商通过生态系统实力和服务深度展开竞争，而非仅依赖硬件本身 [5]