全球智能手机市场概况 - 2025年全球智能手机市场实现增长，全年出货量达12.6亿部，同比增长1.9% [1] - 市场总体处于回暖上升通道，但仍面临长期挑战 [1] - 中国手机厂商全球出货占比约六成，OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商处于前列 [1] 中国厂商全球布局与增长 - 中国企业在全球市场多年布局，海外市场进入战略上升期 [1] - 荣耀2025年增长迅速，2025年第一至第三季度海外智能手机出货量同比增长约55% [1] - 在全球前十大智能手机厂商中，荣耀在同期实现了显著的海外增长 [1] - 荣耀国际业务经历结构性转变，海外市场出货量占其全球总量的比例从2021年初的不足10%提升至2025年第三季度的接近50% [2] 中国厂商海外市场核心策略 - 中国企业出口海外市场的策略呈现两大核心特征：全面AI化与品牌高端化 [2] - 主流厂商采用“全球本土化”(Glocal)策略，即全球思维，本地行动 [2] - 荣耀提出强化“AI领导力”与“世界荣耀”的品牌定调，2025年是其海外突围的关键时期 [2] - 海外业务已从早期的边际增量来源，演进为支撑出货量规模扩张、区域多元化及长期经营韧性的核心支柱 [2] 市场竞争与利润结构 - 苹果、三星合计占全球近四成份额并攫取主要利润 [2] - 诸多新兴海外市场集中于200美元以下的入门级产品，该区间竞争高度激烈，利润结构承压 [2] - 越来越多的中国手机厂商正集体加码中高端市场以平衡规模与利润 [3] - 荣耀选择更多定位在300-500美元价位段，2025年第一至第三季度，该价位段占其海外出货量的约23% [3] 高端化战略与市场转向 - 欧洲是消费电子厂商的必争之地，国内厂商在高端市场有较大动作 [4] - 中国手机厂商的出海竞争正从“跑得快”的规模竞赛转向“站得稳”的能力比拼 [4] - 高端化成为重塑利润结构与品牌认知的必经之路 [4] - 中国厂商正以更长期主义的方式参与全球手机产业的价值重构 [4] 高端产品力与技术创新 - 突破高端市场的核心保障是产品力 [5] - 各厂商侧重升级高端产品线，例如华为Mate80 Pro结合端侧NPU与云端算力 [5] - 荣耀产品布局完善，推出自进化AI原生手机Magic8系列，其最新成员Magic8 Pro Air主打超薄旗舰，重量仅为155g，厚度6.1mm [5] - 荣耀推出全球首款“手机机器人”ROBOT PHONE，深度融合AI大脑、机器人行动力与极致影像，计划于2026年MWC展示更多细节 [5] - 中国厂商善于将全球领先的AI基础能力转化为面向消费者的服务体验 [5] AI技术应用与场景落地 - 2025年以来，手机产品的AI to C场景化能力有明显落地成果 [6] - 荣耀在“端侧AI换脸检测技术”上实现从特定任务到通用化执行的关键突破，结合本地实时算力与云端算力处理复杂信息 [6] - 华为的优势主要体现在底层系统能力，鸿蒙OS 6支持多设备AI算力共享，手机可调用平板/PC算力，并以盘古/DeepSeek双模型为底座实现任务智能拆解与隐私优先调度 [6] 行业未来趋势展望 - 展望未来，市场格局存在大量变化和机遇，高端化与全球化是两大显著趋势 [6] - 高端化包括品牌定位、产品技术能力及全球市场拓展的高端化，依托中国总体AI能力提升，使产品能力更强、用户体验更高端 [6] - 全球化是结果，包括面向的市场更全球、采用的技术原创和人才来源更全球，以及本地化生产供应链能力更全球 [6] - 全球化是中国企业出海的核心命题，中国品牌不仅要走出去，更要走上去，走到前面去 [6]

文章核心观点 荣耀在2025年实现了全球业务的结构性蜕变，海外市场成为核心支柱，并通过聚焦中高端产品、强化产品力与技术创新、拓宽品牌与生态边界等战略，完成了从“保卫者”到“进攻者”的转型，为2026年以生态协同开启高质量增长新周期奠定了基础 [1][3][13] 全球市场表现与结构蜕变 - 2025年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长约55%，增速位列全球十大品牌之首 [1][3] - 2025年第三季度，荣耀海外手机发货量占比历史性突破50%，而2021年初该比例不足10%，标志着海外市场从“边际增量”蜕变为“核心支柱” [1][3] - 2025年全年，荣耀全球发货量首次突破7100万台 [6] 市场策略与品牌高端化 - 2025年，荣耀在海外市场聚焦300-499美元中高价位段，该价位段在前三季度占据其海外出货量约23%的份额，在所有中国主要品牌中占比最高 [5] - 该策略旨在提升品牌溢价能力、高端产品定义力及对价值链的掌控力，带来更健康的利润结构并提升渠道信心 [5] 产品线表现与用户拓展 - 旗舰产品线：Magic系列双旗舰引领创新，折叠屏旗舰Magic V5以轻薄设计树立行业标杆，直板旗舰Magic8系列定位为“自进化AI原生手机” [6] - 中端产品线：数字系列凭借真实影像理念和“双超”版本实现销量攀升，其25-35岁女性用户占比同比增长40% [7] - 细分赛道：新生的WIN系列电竞手机首销即斩获多平台销量冠军，创造了历史新高的学生用户转化率 [7] 技术创新与研发投入 - 青海湖电池技术入选《时代周刊》年度“最佳发明” [8] - 绿洲护眼屏家族全面升级，平衡视觉体验与健康防护 [8] - 端侧AI智能体实现从执行特定任务到通用化理解与执行的关键突破 [8] - 全球首款“手机机器人”ROBOT PHONE融合AI大脑、机器人行动力与极致影像，囊括多家全球顶级科技媒体年度大奖 [8] - 荣耀机器人算法团队在国际顶级赛事中以压倒性优势夺冠，验证了其在具身智能领域的积累 [8] - 公司每月专利申请超300项，累计AI专利超2100项 [11] 品牌、生态与边界拓宽 - 产品与品牌边界拓宽：通过与泡泡玛特IP Molly联名深入年轻圈层，与保时捷设计、Jimmy Choo等顶级品牌共创提升高端品牌共识 [9] - 技术与生态边界拓宽：发布“1X3XN”生态战略，向“全球领先的AI终端生态公司”转型，通过HONOR AI Connect开放平台构建协同网络 [10] - 具体生态合作：与比亚迪在智慧出行领域深度合作，与阿里巴巴在AI大模型与商业生态上战略携手 [10] - 深圳湾的荣耀阿尔法全球旗舰店展示全场景解决方案，成为与生态伙伴共创的平台 [10] 制造、研发与全球化布局 - 深圳坪山的荣耀智能制造产业园为业内唯一通过L4级成熟度认证的智能工厂，实现每28.5秒下线一台手机的高效生产 [11] - 全球化落地：在孟加拉、土耳其等地进行本地化建厂布局，以深耕本地市场并优化供应链 [11] 2026年战略展望与进攻轴线 - 产品进攻轴线分为三条：以Magic8 Pro Air为代表的极致科技，旨在巩固高端旗舰市场话语权；以500 Pro Molly限定版为核心的潮流生态，深化与年轻一代情感连接；以Magic8 RSR保时捷设计款为标杆的顶级共创，树立奢侈品与科技交汇的品牌旗帜 [12][13] - 竞争内核从单一产品性能较量，升维为“硬件+软件+服务+生态”一体化体验的协同竞赛，代表从“产品出海”到“生态落地”的全球化新范式 [13]

产品发布概览 - 荣耀于1月19日发布Magic8系列两款新机型：荣耀Magic8 Pro Air和荣耀Magic8 RSR 保时捷设计 [1] - 新机型的核心创新点集中在机型设计和产品理念上 [1] 荣耀Magic8 Pro Air产品特性 - 主打轻薄卖点，机身厚度仅6.1mm，重量仅155g [2] - 搭载全焦段Pro级影像系统，并配备行业内首个轻薄高清潜望长焦 [2] - 采用安卓首个AI变焦阵列闪光灯，可根据拍摄焦段智能调节光线以解决全场景人像补光难题 [2] - 内置5500mAh超大容量电池，电池能量密度达917Wh/L，并支持80W有线快充与50W无线快充 [2] - 内置天玑9500芯片，支持含eSIM的四卡双待 [2] 荣耀Magic8 RSR 保时捷设计产品特性 - 设计理念是最大卖点，机身设计融入保时捷跑车“超跑元素” [3] - 机身曲线灵感源于保时捷车顶空气动力学设计，后盖流光飞线设计源于跑车风洞测试气流纹理 [3] - 与保时捷工程师协作完成专属色彩调校，以还原保时捷车漆色泽 [3] - 提供“月光石”与“板岩灰”两种配色 [7] 影像与性能配置 - 荣耀Magic8 RSR 保时捷设计配备2亿像素长焦和5000万像素主摄 [4] - 搭载荣耀AiMAGE引擎，支持手持3秒不糊片，并通过AiMAGE原色引擎精准还原自然色温 [4] - 搭载高通第五代骁龙®8至尊移动平台以及LPDDR5X至尊版内存 [4] - 在内存涨价背景下，提供最高达24GB的内存容量 [4] AI与系统功能 - 荣耀Magic8 RSR 保时捷设计搭载最新MagicOS 10系统，以YOYO智能体为核心交互入口 [7] - YOYO智能体基于系统级MCP架构，能解答视觉疑问并执行跨应用复杂任务 [7] - 依托无界智联技术，YOYO智能体可打破Windows、iOS、安卓及鸿蒙系统壁垒，实现多设备无缝智慧协同 [7] 续航与充电 - 荣耀Magic8 RSR 保时捷设计内置新一代7200mAh青海湖电池 [4] - 支持120W有线超级快充与80W无线超级快充 [4] - 续航经过荣耀都江堰AI电源管理系统的智能优化 [4] 定价信息 - 荣耀Magic8 Pro Air起售价为4999元 [7] - 荣耀Magic8 RSR 保时捷设计提供24GB+1TB和16GB+512GB两种存储版本，起售价为7999元 [7]

文章核心观点 - 2025年中国智能手机市场竞争逻辑发生根本性转变，从追求“量”的份额之争，转向追求“质”的价值之战 [9] - 市场整体已进入存量博弈阶段，增长空间受限，头部厂商竞争空前胶着 [11][12][14] - 行业两大逆向战略路径并存：苹果通过“加量反降价”策略侵蚀国产中高端市场；国产厂商则集体向超高端市场发起冲锋 [14][15][17] - 技术竞争焦点从堆砌硬件参数转向打磨综合体验与解决具体用户痛点，影像、AI和细微创新成为关键 [19][22][23] - 未来行业将更依赖垂直整合深化与形态革命（如折叠屏）等内生动力与结构性创新 [26] 存量绞杀与高端突袭 - **市场整体进入存量阶段**：2025年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%，连续六个季度负增长或零增长 [13][14] - **头部竞争极度胶着**：第三季度出货量榜首vivo（1180万台）与第六名荣耀（980万台）差距仅200万台，市场份额最大者未超18% [13][14] - **苹果采取激进定价策略**： - iPhone 17标准版（256GB）起售价保持5999元，存储容量较前代（128GB）翻倍，并下放120Hz自适应高刷屏，性价比提升 [15] - 上一代iPhone 16系列在“双十一”期间降价超20%，256GB版本价格可能降至5000元以内，叠加优惠后最高可达2500元，侵蚀3000-5000元国产主力价位段 [16] - **国产厂商集体冲击超高端**： - 小米17系列跳过数字“16”，对标iPhone，冲刺6000元以上价位 [17] - vivo X300系列起售价4499元，Pro版5299元起；OPPO Find X9系列定价策略类似，均主打高端影像 [17] - 高端化成为国产厂商突破利润挤压和同质化竞争、支撑长期研发的共识 [17] 技术叙事改写 - **影像竞争转向软性体验**：一英寸超大底主摄在主流旗舰中“退潮”，竞争焦点转向色彩一致性、抓拍成功率、LivePhoto动态体验等 [20][21] - **vivo X300系列**：与蔡司合作，标准版主摄配备2亿像素和蔡司镀膜，实现实时场景识别与色彩优化 [21] - **荣耀Magic8系列**：搭载AiMAGE影像引擎，包含夜神、防抖、人像三大核心技术 [21] - **OPPO Find X9系列**：搭载与哈苏联合研发的四摄模组及潜望式长焦微距镜头 [21] - **AI从噱头变为场景解决方案**：2025年是AI手机务实元年，生成式AI（Gen AI）功能将逐步普及至中端机型 [22] - **用户升级意愿**：59%的人计划在一年内升级到Gen AI智能手机，预计2027至2028年入门级智能手机也将具备该技术 [22] - **场景化应用**：荣耀Magic8系列通过AI算法全流程赋能夜景、人像、防抖；OPPO Find X9 Pro具备“AI修图大师”；vivo X300系列支持离线语音指令的“AI语音助手” [22] - **创新聚焦细微用户痛点**： - **晕车模式兴起**：苹果iOS 18加入“车辆运动提示”；荣耀、vivo、OPPO均推出类似功能缓解用户在移动交通工具上使用手机的不适 [23] - **散热方案突破**：红魔手机将水冷散热方案应用于手机，解决高性能游戏场景下的发热降频痛点 [23] 下一站将走向何方 - **用户换机周期持续拉长**：中国智能手机用户平均换机周期已从2020年的24个月延长至2024年的36个月甚至更长 [25] - **垂直整合深化**：为摆脱同质化与供应链依赖，主流厂商持续向产业链上游进发，掌控产品定义权与溢价能力 [26] - 小米、vivo自研影像芯片 [26] - 苹果加速研发代号为“Baltra”的首款自研AI服务器芯片 [26] - **形态革命暗流涌动**：折叠屏市场进入“多形态并存”新阶段，可能开辟全新应用场景与高附加值市场 [26] - 华为推出三折叠小改款Mate XTs，小米在筹备三折叠产品 [26] - 苹果、三星在开发不同比例的“宽折叠”产品 [26]

行业背景与公司地位 - 2025年智能手机市场的核心关键词是“AI”，AI手机已从概念炒作变为全民热议的现实[1][21] - 荣耀凭借一整年的持续突破，成为2025年AI手机领域无可争议的引领者[1][21] - 公司多年前已全面布局AI手机领域，2025年通过在高通骁龙峰会技术亮剑，并发布荣耀Magic8系列“自进化AI手机”及MagicOS 10系统，重构了端侧AI体验[1][21] 产品定位与用户体验 - 荣耀的产品定位清晰精准，核心是“让AI手机真正好用”，将用户体验置于首位，致力于解决用户真实场景痛点[3][24] - 公司打破了行业初期“技术炫技”的误区，当部分品牌AI助手执行简单任务仍需7-8秒加载时，荣耀已聚焦于让AI解决实际问题[3][24] - 其YOYO智能体打破了传统语音助手边界，例如可根据用户地理位置、天气、消费偏好等数据，自动生成并执行包含路线规划、票务预订的个性化周末方案[5][26] - 在购物场景中，YOYO能实时抓取全网优惠信息，自动领券并对比历史价格，以降低用户决策成本[5][26] - 针对高频场景深度打磨：会议场景中，本地处理白板照片完成文字提取与摘要生成，避免隐私风险；办公场景中，智能邮件处理功能平均为用户每天节省30%的工作时间；影像场景中，AI追色功能可实现毫秒级图像风格迁移[5][26] - 这种“零门槛”交互体验将手机从“被动执行工具”转变为“主动协作伙伴”，获得了消费者认可[7][28] 技术创新与性能突破 - 荣耀率先实现了高效能端侧AI模型方案的落地，这是其取得领先地位的关键[7][28] - 公司与高通深度合作，破解了端侧AI模型存储占用高、推理速度慢、功耗控制难的三大瓶颈[9][30] - 在Magic8系列上应用的低比特量化技术，使端侧模型存储空间节省30%，模型推理速度提升25%，模型推理功耗下降25%[9][30] - 引入的新一代向量化检索技术，可实现毫秒级相似度匹配，让检索性能最多提升400%[11][32] - 该技术方案将AI计算能力集成于手机芯片，实现了本地快速处理，减少了对云端服务器的依赖，提升了速度、效率并保护了用户隐私[11][32] 新赛道定义与生态构建 - 荣耀定义了“自进化AI手机”新赛道，其“自进化”指手机具备自我学习、自我优化的能力[11][32] - “自进化”与“AI原生”共同构成核心竞争力，AI在MagicOS 10中成为系统底层的“思考中心”，而非外挂功能[12][33] - AI原生架构带来两大突破：一是场景覆盖全面，YOYO智能体支持200+垂域场景与3000+通用场景；二是具备未知场景适应性，可通过多模态理解与逻辑推理稳定输出结果[12][13][33][34] - 这种“全天候、全场景、全链路”的智能服务能力，使Magic8系列成为集8大AI技术领先、8大AI体验领先、4大影像领先和8大性能领先于一体的“8848巅峰旗舰”[13][34] - 公司通过YOYO“许愿池”机制构建开放共创生态，用户可直接提出需求，AI团队据此进行功能训练与更新，形成“用户需求-技术迭代-体验优化”闭环[14][35] 行业影响与未来展望 - 荣耀的目标是全面引领智能手机AI化的产业变革，而非仅打造一款标杆产品[14][35] - 公司在AI模型小型化、低功耗化方面的投入为行业普及AI技术奠定了基础[17][38] - 与芯片厂商的紧密合作正在推动整个产业链形成合力，加速AI手机的普及进程[17][38] - 回顾2025年，公司凭借精准定位、持续技术创新和新赛道定义，成为手机行业AI化发展的引领者，为行业指明了方向[17][38] - 展望2026年，预计荣耀将继续保持创新精神和领先地位，推动智能手机AI化进程，让AI技术更深入融入生活[20][39]

公司荣誉与产品发布 - 荣耀凭借Magic8系列的自进化AI智能体创新实践，成功入选环球网“2025环球趋势案例”之“年度科技创新--AI智能体先锋案例” [1] - 荣耀于2025年10月15日正式推出首款“自进化AI原生手机”荣耀Magic8系列 [3] 产品核心技术创新 - 荣耀Magic8系列搭载MagicOS 10自进化AI智能体操作系统，其全新AI智能体YOYO基于强化学习机制，可在与用户日常互动中持续进化 [3] - YOYO智能体支持的场景在短短三个月内从200多个跃升至3000多个，覆盖购物比价、出行规划、健康管理等高频生活需求 [3] - 公司创新推出“YOYO许愿池”与“MagicOS月月焕新计划”，用户需求建议可直达产品规划决策团队，经采纳后通过月度OTA更新快速落地，形成“双向奔赴”的用户共创模式 [3] - 自进化能力建立在“可成长”的硬件基座之上，通过AI技术与核心硬件深度融合，在影像、性能、续航、通信、安全等关键领域实现全方位突破 [4] 生态体系与行业影响 - 荣耀致力于构建无界智联的生态体系，在Magic8系列上，“荣耀分享”已进化至“荣耀无界智联”，全品牌互传进化至全品牌智联 [4] - 包括鸿蒙和iOS生态在内的全品牌、全设备都可以加入荣耀信任环，实现智能体跨端智联的全新体验 [4] - 该系列产品成为“人工智能+”行动在消费电子领域的实践样本，其价值体现在端侧AI算力突破、全场景体验升维，并构建了“技术深耕+用户共创+生态开放”的良性循环体系 [4] - 公司正持续加码阿尔法战略，凭借Magic8系列等解决方案，推动消费电子行业从“智能迭代”迈向“生态进化” [5]

行业背景与市场现状 - 全球智能手机市场已从增量竞争转入存量博弈，普及率超过90% [3] - 消费者换机周期被不断拉长，全球平均年换机率从高点30%~60%下降至2024年的23.7%，对应换机周期约51个月 [3] - 硬件创新边际效应递减，仅靠硬件堆砌已难以驱动用户换机 [3] 2025年行业核心趋势：AI成为焦点 - “AI”成为2025年手机行业最具代表性的关键词 [2] - 行业叙事重心从硬件参数明显转向“AI如何介入操作本身” [2] - AI开始向系统底层下沉，端侧大模型被视为下一代智能手机的“基础设施” [4] - 头部厂商技术路线趋同，核心逻辑是通过做“小”端侧模型以换取更广应用场景和更低运行门槛 [5] - 业内普遍判断，2026年端侧大模型或将成为行业标配 [5] 主要厂商的AI战略与布局 - 苹果采用端云协同的混合模式，推出Apple Intelligence [5] - vivo推出专为端侧场景设计的3B参数量多模态推理大模型 [5] - 荣耀将端侧模型建设视为长期战略方向，提出“未来AI的发展一定是端云结合，但端侧的价值会越来越凸显” [5] - 荣耀Magic8系列自称是“首款自进化AI原生手机”，OPPO Find X9系列强调“端侧AI体验突破” [3] AI手机的突破与挑战：豆包AI手机案例 - 豆包AI手机以“AI代替人完成操作”的方式引发热议，展示了AI从“辅助工具”向“操作主体”跃迁的可能路径 [2][7] - 该手机原价3499元，在二手市场一度被炒至3.6万元，出现线下渠道全面缺货和按天出租的现象 [6] - 其核心体验在于通过语音指令完成跨应用操作，AI成为“执行者”，首次触及“解放双手”的核心诉求 [7] - 行业人士认为其意义在于清晰展示了交互逻辑和App流量规则被重写的可能路径 [7] - 但目前AI手机尚未出现真正的“杀手级应用”，原因包括端侧模型能力受硬件资源限制、与操作系统结合尚处早期等 [6] 应用生态的冲突与调整 - 豆包AI手机引发应用生态震荡，淘宝、美团、支付宝、拼多多等应用已无法用其登录，微信、高德地图等应用无法实现AI操作 [8] - 豆包手机助手随后宣布对AI操作能力进行规范化调整，主要涉及限制刷分刷激励的自动操作、限制金融类应用代操作、暂停部分游戏场景的AI使用 [9] - 抖音副总裁李亮认为，AI助手在机主授权下完成操作属于合法合规的数据使用范畴 [9] - 当AI成为操作主体，应用可能从“入口”变为被调用的功能模块，这可能直接影响App真实流量和广告变现模式 [10] - 业内人士预测，各大App可能会通过调整页面结构、设置动态验证码等方式增加AI读取难度，展开技术攻防战 [10] 行业竞争逻辑的转变与未来展望 - 行业竞争正从硬件参数比拼升级为AI系统能力、生态整合能力与长期服务能力的综合较量 [11] - 行业核心逻辑正在从“卖硬件产品”转向“经营AI生态”，AI成为连接终端、场景与服务的关键枢纽 [11] - 中信证券指出，以AI Agent改造智能手机交互方式有望成为拉动下一波手机换机浪潮的重要驱动力 [11] - 中信证券认为，“豆包+努比亚”的合作可类比汽车领域“华为+赛力斯”的成功案例，大模型厂商有望为手机厂商提供强大助力，加速AI手机爆款落地 [12] - 由“AI手机”对传统旗舰机发起的挑战已经正式拉开序幕 [12]

行业背景与核心驱动力 - 全球智能手机市场已从增量竞争转入存量博弈，消费者换机周期被不断拉长，平均年换机率从高点30%~60%逐步下降至2024年全球23.7%，对应换机周期约51个月[5] - 硬件创新边际效应递减，仅靠硬件堆砌已难以驱动用户换机，行业将AI视为下一代智能手机的“基础设施”和拉动下一波换机潮的重要驱动力[5][15] - 2025年行业的关键变化在于AI开始向系统底层下沉，端侧大模型成为操作系统的重要组成部分，不再只是营销标签[5] 主要厂商的AI战略与布局 - 主流手机厂商在2025年密集发布强打AI标签的旗舰新机，如荣耀Magic8系列自称“首款自进化AI原生手机”，OPPO Find X9系列强调“端侧AI体验突破”[5] - 头部厂商技术路线趋同，核心逻辑是通过做“小”端侧模型以换取更广应用场景和更低运行门槛，采用端云协同模式，例如苹果的Apple Intelligence、vivo的3B参数端侧多模态推理大模型、荣耀的“阿尔法战略”[6] - 业内普遍判断，2026年端侧大模型或将成为行业标配[6] AI手机的演进与“杀手级应用”探索 - 当前AI手机尚未出现真正的“杀手级应用”，原因包括端侧模型能力受硬件资源限制、未能充分学习个性化知识、与操作系统的结合尚处早期等[8] - 行业认为AI手机真正的分水岭在于AI是否开始代替人完成操作链条，实现从“辅助工具”向“操作主体”的跃迁[8] - 豆包AI手机（字节跳动与中兴合作）展示了“手机自动驾驶”的路径，通过语音指令完成跨应用操作，使AI成为“执行者”，其原价3499元，二手市场一度被炒至3.6万元[9] - 大模型厂商迅速跟进，如智谱AI开源AI Agent模型AutoGLM，已支持微信、淘宝、抖音等50余个高频中文应用的自动化操作[9] 应用生态冲突与入口之争 - 豆包AI手机引发应用生态震荡，淘宝、美团、支付宝、拼多多等应用已限制其登录，微信、高德地图等限制其AI操作[12] - 豆包手机助手随后宣布对AI操作能力进行规范化调整，主要涉及限制刷分刷激励的自动操作、限制金融类应用的代操作、暂停部分竞技排名游戏场景的AI使用[12] - 冲突核心在于当AI成为操作主体，应用可能从“入口”变为被调用的功能模块，这可能冲击互联网平台的流量、广告变现模式和数据护城河[13] - 业内人士预测各大App可能通过调整页面结构、设置动态验证码等方式增加AI读取难度，展开技术攻防战[13] 行业竞争逻辑的转变与未来展望 - 行业竞争正从硬件参数比拼升级为AI系统能力、生态整合与长期服务能力的综合较量，核心逻辑从“卖硬件产品”转向“经营AI生态”[15] - 下一阶段的竞争优势取决于能否在端侧构建自主可控算力、完成AI与硬件软件场景的深度耦合、并将AI转化为长期可感知的用户价值[15] - 分析将“豆包+努比亚”的合作类比汽车领域“华为+赛力斯”，认为大模型厂商有望为手机厂商提供强大模型能力与生态助力，加速AI手机爆款落地[16] - AI手机对传统旗舰机的挑战已拉开序幕，其意义在于可能重新定义“入口”，如同2007年iPhone改变人机交互方式[16]

会议概况与行业趋势 - 2025年新消费大会以“跨界增长融合创新”为主题，汇聚消费品牌、投资机构、券商及平台等上百名嘉宾，探讨品牌成长、创新与破圈策略[1] - 消费行业作为全球经济增长重要动力正经历深刻变革，涌现更多破圈生长新力量[1] - 2025年消费行业呈现多元化趋势：IP与潮玩经济带动Z世代消费力、AI渗透消费与电商、平台外卖大战引发线上线下共振、众多品牌奔赴资本市场、中国品牌加速全球布局、宠物与科技消费等细分领域茁壮成长[1] 获奖案例：消费科技 - 荣耀凭借Magic8系列产品获评[4] - 快手科技凭借电商国补专项获评[4] - MOVA凭借扫地机器人MOVA V60 MOBIUS获评[4] 获奖案例：成长企业 - 塔斯汀作为手擀现烤中国汉堡开创者获评[5] - 袁记云饺以“N+1”战略引领饺子文化走向世界获评[5] - 凤集食品集团旗下品牌黄天鹅树立中国蛋品价值新标杆获评[5] - 柠季凭借数智化供应链生态圈获评[5] - 钱大妈凭借社区生鲜品牌成长实践获评[5] - 伯希和以“高性能”与“生活方式”定位成为中国户外领军品牌获评[5] - 杨国福集团凭借杨国福麻辣烫获评[5] - 巨星传奇以明星IP激活文旅消费获评[5] - 鹿客凭借AI智能锁V6 Max在AI家庭安全领域树立新标杆获评[5] - 蓝月亮集团凭借至尊浓缩+生物科技洗衣液获评[5] - 大窑饮品通过大汽水战略驱动质价比，重构饮料行业价值坐标获评[5] - 西微念凭借臭宝柳州螺蛳粉获评[5] 获奖案例：杰出服务企业 - 领主凭借领羊营销Agent获评[6] - 极兔速递获评[6] - 美团凭借服务零售商家AI数字员工获评[7] - 遥望科技凭借新消费品牌孵化获评[7] - 光云科技凭借快麦小智电商客服智能体获评[7] 获奖案例：价值投资机构 - 红杉中国获评[8] - 百联挚高获评[8] - 黑蚁资本获评[8] - 启承投资获评[8] - 加华资本获评[8] - 利弗莫尔证券获评[8]

公司产品发布与展示 - 荣耀携全明星产品阵容亮相中国电信2025数智科技生态大会，包括荣耀Magic8系列、荣耀500系列、荣耀Magic V5折叠旗舰、荣耀MagicBook Art 14 2025、荣耀平板MagicPad 3、荣耀手表5 Ultra及荣耀Earbuds开放式耳机等AI终端全家桶 [1][3] - 荣耀500系列于11月24日发布，包含荣耀500超级标准版与荣耀500超级Pro版两个版本，在影像、性能、续航、外观、体验方面实现全维升级 [4] - 荣耀Magic8系列于10月15日发布，是年度旗舰新品，定义了首款自进化AI原生手机，并发布了全新MagicOS 10操作系统 [9] - 荣耀Magic V5折叠旗舰厚度为8.8mm，重量为217g，是全球最薄最轻的折叠屏手机 [10] - 荣耀手表5 Ultra采用钛合金蓝宝石材质，首发防猝筛查研究功能 [14] - 荣耀Earbuds开放式耳机支持AI翻译，可随时调用YOYO智能体 [16] 产品核心技术与功能 - 荣耀500 Pro电信版内置星小辰APP，融合AI通话、AI生活、AI办公功能，包括智能防诈、通话摘要、实时字幕、智能翻译、AI代接、生活缴费、出行预订、AI创意助手及文档助手等 [7] - 荣耀500 Pro电信版在YOYO智能体AI反诈基础上，增加了天翼智能防诈产品，提供通话风险实时检测告警及事后分析 [7] - 荣耀Magic8系列通过“8大AI技术领先、8大AI体验领先、4大影像领先、8大性能领先”定义AI原生手机标杆 [9] - 荣耀MagicBook Art 14 2025上线一语智控功能，开启AI PC自动驾驶时代 [11] - 荣耀平板MagicPad 3首发全局AI生产力，定位为13.3英寸大屏旗舰最强AI平板 [11] 公司战略与行业定位 - 荣耀致力于成为全球领先的AI终端生态公司，秉持以人为本理念，将科技与人文结合 [16] - 公司具备三大核心能力：强大的硬件创新能力，以AI重塑传统硬件，引领显示、安全、性能、影像、互联等体验跃迁；领先的系统级AI能力，通过AI人机交互、端侧模型、AIOS、AI智能体等技术带来创新体验；开放的生态融合能力，以AI赋能多形态硬件、连接广范围终端、打通丰富用户场景，构筑以人为中心的多设备无缝协同智慧生活新范式 [16] - 公司在大会上展示了其软件AI能力、硬件可靠实力及生态开放引力 [3]