核心观点 - 中国香氛新品牌ashattic（夏缔刻）作为首个登上央视总台春晚的中国香氛品牌，通过产品植入获得巨大品牌曝光，并借助明星效应和社交媒体热度，迅速提升市场知名度，印证了其产品创新与“嗅觉时尚”趋势的契合 [1][8][12][22] 品牌营销与曝光 - 公司成为首个登上央视总台马年春晚的中国香氛品牌，旗下醉苹果红色小马香氛、醉苹果甜甜圈扩香石、蝴蝶结随行香水等多款产品在《马上春晚》节目中进行了场景陈列 [1] - 品牌产品在春晚舞台与表演嘉宾和观众全程相伴，融合了视觉与嗅觉体验 [1] - 艺人范丞丞在春晚备播路透中佩戴公司蝴蝶结随行香水作为包挂，其造型在社交媒体引发热议，小红书平台相关热点实时有超1000万+人在看 [12][14] - “范丞丞同款”、“范丞丞春晚备播穿搭”、“范丞丞同款香水”等话题引发网友热烈讨论 [12] - 春节前夕，该蝴蝶结香水挂件已受到伊能静、曹曦月等多位艺人及垂类达人在社交媒体上的推荐和开箱分享 [12][17][18] 产品与销售表现 - 公司产品设计具有创意，例如醉苹果香调结合中国年味，定位为Z世代少女的“情绪特调” [8] - 蝴蝶结随行香水在伊能静直播间首播时，10分钟内销量登榜小红书Top 2 [21] - 产品已入驻The Colorist调色师、SANFU三福、HARMAY話梅·香氛市集、Chapter·芮欧等优质线下渠道 [21] - 公司推出的毛绒香氛产品，结合流行毛绒玩偶打造独特香氛IP“Ash”，上市后受到市场热烈追逐 [21] 行业与市场背景 - 中国香水市场近5年平均增幅超过20%，2024年市场规模达250亿元，预计2025年有望突破300亿元，到2029年突破500亿元 [20] - 中国香水市场在全球消费环境中表现出强劲韧性，持续逆势增长 [20] - 上海凭借总部经济、商业创新和首发政策，成为推动中国香水市场高速增长的核心引擎 [20] - “穿香”趋势使嗅觉成为完成时尚版图的关键语言，登上时尚消费趋势的C位 [22] - 公司成立于2024年，总部位于上海，聚焦都市生活美学，产品线涵盖家居香薰与随身香氛，倡导“日常仪式感”与“穿香”哲学 [20][22]