项目概况与定位 - 项目名称为“东莞记忆” 位于东莞老城区莞城街道的中兴路—大西路历史文化街区 其核心是将老旧街区改造为融合居住、文化、商业、旅游等多元业态共生的综合社区[3] - 项目旨在推动老城焕新、赓续历史文脉 在保育老字号、留住城市记忆的同时 引入本地潮流品牌 结合地方文化标签吸引游客和年轻群体 形成文化与经济的良性循环[3] - 项目目标是成为东莞传统文化与潮流商业结合的范本 不仅改造街区 更希望通过人气的回归 带动周边公园、文化馆等 盘活整个老城区[9] 项目进展与运营数据 - 首开区一期于2024年底开放 一年多来活化利用约400栋建筑 保护修缮31处历史建筑[3] - 项目引进约80个品牌 其中包括近20家东莞首店[3] - 项目已举办各类活动超过200场 累计接待客流超500万人次[6] - 首开区二期计划于2025年底开街[7] 业态与品牌引入 - 街区业态融合传统与潮流 修旧如旧的骑楼下有茶香、咖啡香交织 本地潮牌、非遗手信琳琅满目 逐渐成为年轻人的社交聚集地[3] - 成功引入并扶持本地品牌 例如“90后”创业者黄嘉豪的“豪记猪扒包”品牌从10年前在此摆摊发展至拥有20多家连锁门店 并在街区修整后租下原摆摊位置的门店[4] - 老建筑被赋予新功能 例如承载一代人记忆的莞城大饭店被改造为“莞府茶社” 定位为“精致东莞菜+新中式茶”的新消费模式 并设有关于“记忆”的特别展馆[7] 文化活动与消费场景 - 当地持续打造新的体验和消费场景 包括挖掘本土文化 与本地艺术家、设计师合作共创[6] - 举办的活动类型多样 如骑楼音乐会、趣味舞林大会、非遗市集、珊洲河水岸音乐会等[6] - 通过不断创造新意（如百年骑楼上演国乐潮音）吸引人们愿意来、愿意消费 实现城市的今天与过去在此碰撞[7]