欧洲旅游市场趋势 - 2025年暑期赴欧旅游总人数同比增长76%，欧洲有望迎来创纪录游客数量 [1] - 去年全球约7.47亿国际游客到访欧洲，南欧和西欧接待70%游客 [3] - 西班牙去年外国游客达9400万人次，今年或突破1亿人次，游客体量是当地居民两倍 [4][5][6] 热门目的地过度旅游问题 - 罗马许愿池、斗兽场等景点游客拥挤，排队超两小时，体验感差 [1] - 巴黎展馆排队严重，交通拥堵，打车困难，高温加剧体验恶化 [3] - 巴塞罗那中国游客密集，当地计划削减邮轮码头数量以缓解过度旅游 [7][24] 小众目的地崛起机遇 - 西班牙巴斯克地区中国游客仅几千人，适合高净值家庭客群深度体验 [9][10][17] - 巴斯克地区以美食（22家米其林餐厅）、避暑气候（日均20℃）及山海风光为特色 [10][12] - 圣塞巴斯蒂安贝壳海滩、Mutriku天然泳池等小众景点受游客青睐 [13][15] 中国游客消费力与市场策略 - 2024年中国游客在西班牙人均消费超2900欧元，总消费18.28亿欧元 [20] - 72%中国游客计划暑期访欧，54%每日预算100-200欧元，29%超200欧元 [22] - 巴斯克旅游局瞄准中国市场，目标两年内吸引1万中国游客，主打高定制化产品 [18][20] 行业供需结构变化 - 中西直飞航班暑期增至每周61班，较2019年翻倍，座位数增35.9% [22] - 旅行社转向非标产品开发，满足游客碎片化需求成为竞争关键 [20] - 西班牙需平衡流量分布，推动小众目的地开发以缓解热门城市压力 [24]