在大健康与情绪消费等推动下，运动正成为新一轮零售增长引擎。 国家统计局数据显示，今年前两个月，限额以上体育娱乐用品类商品零售额同比增长25%，增速环比提升8.3个百分点，远高于社会消费品零售总额4%的 增速。25%的同比增长率不仅创下近三年新高，更像一面镜子，照出了运动大众化的趋势。 而随着全民运动意识觉醒，体育装备的消费逻辑也正发生深刻重构。 一方面，运动场景精细化拆分使得"专业适配"的需求全面爆发：如青少年篮球训练需要有针对性缓震和支撑的篮球鞋，避免运动损伤；成人瑜伽需要吸湿 排汗、弹性贴合的瑜伽服等。 另一方面，大众消费观念从"看价格"向"算价值"转变。信息透明化让消费者清晰看到一件运动装备的面料成本、科技含量、研发投入。他们逐渐明 白，"性价比" 不是便宜货，"贵" 不代表没有性价比——花合理的钱，买到适配核心科技、场景且满足专业需求的产品，才是真正的"性价比"。 面对这些趋势，不同定位的体育装备企业纷纷锚定差异化赛道，希望在各自领域打开增长空间。但痛点仍存：高价品牌让大多数消费者望而却步；低价产 品又常因技术和性能不足，难以满足进阶需求。 所以，在此之外，还有没有新路挖掘？迪卡侬的"大众+专业"策略 ...