行业趋势 - 文旅行业在元旦假期展现出“体验”和“融合”两大核心创新趋势 [1] - “体验”式文旅的特征是沉浸式、强参与和情感共鸣，具体形式包括博物馆跨年、天文馆观星、汉服鱼灯巡游及冬钓等 [3] - “融合”趋势打破了不同业态和场景的边界，创造了“1+1>2”的消费获得感，例如“电影+”模式将影院升级为集餐饮、购物、娱乐于一体的综合消费空间，甚至出现“电影+火锅”的新搭配 [3] - 冰雪游融合出“雪陆空”全套玩法，游客在滑雪之外还可体验动力伞、滑翔伞俯瞰雪场 [3] 市场表现 - 截至目前，今年元旦档电影总票房已突破7亿元人民币 [3] 发展动力 - 文旅市场持续火爆与创新玩法层出不穷，其背后的核心动力是消费者对更具体、更个性化的美好生活品质的持续期待和追求 [3] - 消费者对生活品质的追求永不止步，因此文旅创新被认为永远没有“天花板” [3]