行业背景与挑战 - 运动消费市场持续扩容，但传统零售模式面临产品同质化、门店坪效低、消费体验单一等多重挑战 [1] - 76.3%的年轻人仍偏好线下门店购物，但传统模式难以满足消费者对于一站式购物的体验诉求 [1] - 传统运动门店受限于空间与品类覆盖，难以满足家庭化、全场景的消费需求，行业库存周转效率与消费体验升级需求之间的矛盾显著 [3] 361°超品零售新模式核心特点 - 公司于2024年12月推出全新零售业态「361°超品」，打造集800㎡+超大购物空间、高质价比产品及场景化购物体验三位一体的一站式大众运动消费新主场 [1] - 新模式以"四维主场"为破局路径，实现场景、品类、效率、情感的升级，将传统货架陈列升维为场景化生活空间 [3] - 平均800㎡的超大空间容纳跑步、篮球、户外、家庭运动等多元场景，通过主题分区与沉浸式体验设计连接产品与生活 [3] 产品与运营策略 - 品类覆盖打破边界，从四季商品到全年龄段需求一应俱全，涵盖跑步、篮球、综训、运动生活及网球等新品类 [7] - 尖货SKU数量较大多数常规店更多，例如跑鞋细分为竞速、功能、通勤、日常四大系列 [7] - 采用自助扫码购、电子价签等数字化手段，10-12名店员即可高效运营超大空间，实现低成本运营和即买即走的消费体验 [7] - 配合店内灵活促销策略吸引客流，实现质价比双优的消费自由 [7] 市场表现与资本认可 - 开业当日门店便呈现火爆态势，反映出消费者对创新零售模式的高度认可 [1] - 自2024年12月首店落地，截至2025年3月已在全国开设10家门店 [8] - 据国际证券和长江证券研报预测，2025年底门店数量将突破100家，单店年效有望达近千万量级，中长期或成长为集团增长第二极 [8] - 2024年361°集团营收突破百亿，361°超品有望持续为集团贡献零售增量 [8] 行业影响与战略意义 - 该模式将消费者对运动品牌的认知从功能性消费转向场景化生活，标志着运动零售从卖产品向造场景的战略升维 [8] - 通过融合大众运动消费全场景购物体验，构建差异化竞争力，解决了行业痛点，开辟了大众运动消费的新赛道 [9] - 随着门店网络快速扩张，这一模式或将成为运动品牌转型升级的标杆，重新定义行业增长边界 [9]