合作背景与成立 - 可口可乐与蒙牛合资成立可牛了乳制品有限公司，可口可乐中国持股51%，蒙牛持股49% [3] - 公司斥资21亿元在蚌埠建立工厂，一期投资5亿元，计划2021年三季度投产 [3] - 2021年9月推出鲜菲乐品牌，首发三款产品包括全脂白奶、低脂白奶和巧克力奶 [3] 产品特点与定位 - 鲜菲乐采用"超滤"工艺，蛋白质含量达5.3克/100克，是普通低温奶(3克)的1.77倍 [5] - 产品保质期28天，显著长于普通低温奶的7-21天 [5] - 定位高端市场，195ml售价11.9元，710ml售价34.9元，比普通高端白奶贵30% [6] 市场表现与挑战 - 2022年7月已出现销售疲软迹象，2月退出北京盒马和711渠道 [6] - 2023年1月尝试与COSTA合作进入ToB市场，但未复制OATLY的成功 [7] - 电商渠道价格体系混乱，常需通过折扣促销 [9] - 2023年4月全面停售，公司进行两次法人变更 [9] 失败原因分析 - 消费者教育不足，对"超滤奶"概念认知模糊 [9] - 价格过高(比普通牛奶翻倍)，国外售价仅略高 [9] - 渠道错配，应侧重特渠而非大众市场 [9] 后续发展 - 可口可乐2024年推出"乳倍乐"，继续布局高倍营养牛奶赛道 [10] - 乳倍乐256ml售价8元，主打香蕉和巧克力口味，每瓶含12g蛋白质 [11]