事件概述 - 头部主播董宇辉带货的一款售价83.8元3只的鸡产品陷入品种标注争议 安徽省六安市麻黄鸡产业协会质疑其标注的“皖西麻黄鸡”品种存疑 协会会长李书军则认为该产品实为“淘汰蛋鸡”[1] - 事件发酵后 涉事商家修改了相关产品信息[1] 直播带货行业痛点分析 - 主播口头描述与产品实际信息不符的情况时有发生 直播切片显示 董宇辉介绍该产品时称“老母鸡能有多老 估计也就是三四个月 四五个月” 随后其他主播进一步提出该产品是“小母鸡” 然而无论是皖西麻黄鸡还是普通淘汰蛋鸡 其养殖周期均达到500天[1] - 供应链追溯存在盲区 即使如“与辉同行”这般宣称投入重金用于检测的团队 依然在品种溯源环节出现争议 这说明部分直播间对生产源头和特定地域品种的实质性核验存在短板[1] - 近年来农产品直播带货争议频发 例如2024年9月“东北雨姐”直播间所售红薯粉条被曝不含红薯 2025年3月“与辉同行”售卖的冷冻虾仁被曝存在磷酸盐超标问题[1] 行业监管动态 - 市场监管总局近日发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》 并将于2026年3月20日起正式施行[2] - 新规明确要求“达播”（即达人主播）应当建立严格的选品制度 核验实际经营食品的经营者身份 食品相关许可或者备案 食品合格证明文件等信息 并保存相关记录备查[2] - 新规还要求直播营销人员服务机构应当对直播营销人员加强法律法规和食品安全知识的培训[2] - 新规意味着主播及其选品团队必须从商家的“流量代言人”转向“责任合伙人” 审核需深入供应链 实现对产品关键信息的有效核验 主播在镜头前的讲解必须有扎实的事实依据[2]

行业核心痛点 - 直播带货农产品频繁出现产品描述与实物信息不符的争议 例如主播口头描述产品为“小母鸡”但实际养殖周期达500天[1] - 供应链追溯存在盲区 即便投入重金的团队在品种溯源环节仍可能出现问题[2] - 主播在直播间的口头描述常与产品实际信息或外包装标注不符 形成信息差[1] 近期争议案例 - 头部主播董宇辉带货产品陷入品种争议 产品标注“皖西麻黄鸡”被产业协会质疑实为“淘汰蛋鸡” 售价为83.8元3只[1] - 2024年9月 “东北雨姐”直播间所售红薯粉条被曝不含红薯[1] - 2025年3月 “与辉同行”售卖的冷冻虾仁被曝存在磷酸盐超标问题[1] 监管政策动向 - 市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》 将于2026年3月20日起施行[2] - 新规要求“达播”建立严格选品制度 核验经营者身份、食品许可、合格证明等信息并保存记录[2] - 新规要求直播营销人员服务机构加强对主播的法律法规和食品安全知识培训[2] 行业影响与要求 - 新规促使主播及选品团队角色需从“流量代言人”转向“责任合伙人”[2] - 审核要求从查验证照和报告 深化为需深入供应链并对产品关键信息进行有效核验[2] - 主播在镜头前的讲解需有扎实事实依据 不能信口开河[2] - 达人主播与平台需共同筑牢食品安全防线 当好“守门人”[3]