2026年春节文旅市场整体表现 - 2026年春节假期（9天）全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假期（8天）增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，较2025年增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高 [1] - 春节期间全国民航旅客运输量达2206.7万人次，日均达245.2万人次，为历年春节最高水平，日均旅客运输量同比2025年春节增长7.3% [1] - 文旅市场喜迎“开门红”，展现出强大韧性，并折射出产业转型与消费需求升级的深层变革 [1] 区域旅游格局变化 - 中西部地区展现出强劲吸引力，成为重要旅游目的地集群 [2] - 四川省春节共接待游客5860.97万人次，实现旅游总收入445.74亿元，同比分别增长14.68%和13.35% [2] - 河南省共接待国内游客6281万人次，实现旅游收入376.3亿元，按可比口径，接待人次与旅游收入分别增长9.1%和9.6% [4] - 湖南省累计接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%；旅游总交易额573.51亿元，同比增长33.86% [4] - 江苏省接待游客7581.12万人次，游客总花费609.63亿元，按可比口径分别增长10.1%和10.5% [4] - 东部地区旅游接待服务趋于常态化，旅游消费与日常消费边界日益模糊 [4] 入境旅游市场表现 - 春节假期入境外国游客达到89.8万人次 [5] - 春节假期全国边检机关累计查验出入境人员1779.6万人次，其中外国人131.3万人次，日均同比增长21.8% [5] - 入境外国人中，适用免签政策入境的达46万人次，日均同比增长28.5% [5] - 外国游客旅行模式从“来华观光”向“来华过年”、从浅层游览向深度体验转变 [9] - 兰州、济南等小众城市入境游客数量翻倍，成为文旅市场“黑马” [17] AI技术对文旅行业的影响 - 春节期间用户通过“千问”进行“一句话下单”近2亿次，AI旅行预订服务订单量较节前增长超800% [10] - AI门票预订订单量激增超过24倍，峨眉山、黄山、清明上河园等景区是AI订票的热门选择 [10] - 春节AI订单中，机票订单量环比增长540%，平均成交价超700元；酒店订单量环比增长161%，平均每晚价格接近300元 [10] - 2月12日至22日，美团AI管家“小团”累计为用户校验商家信息5.5亿次，分析用户评价10亿条 [10] - 2026年春节被视为AI文旅预订的“爆发元年”，AI正从“攻略工具”升级为“交易终端” [14] - 各大平台争相布局AI入口，本质是争夺用户通过AI进行消费的“第一入口” [13] 文旅产品与消费趋势 - 文化IP成为区域市场竞争核心，例如江苏淮安西游乐园门票预订量实现同比翻番增长，江苏无锡拈花湾、山东枣庄台儿庄古城春节门票预订量同比增幅均超60% [16] - 各地将非遗、民俗、国潮元素深度融入文旅产品，推动产业从“资源驱动”向“文化IP驱动”转型 [16] - 民宿多居室房型需求旺盛，4居4床、3居3床户型预订量同比分别增长84%和72%，独栋别墅预订量同比增长近50% [18] - 配备亲子设施的民宿热度上升，亲子房预订量同比增长65% [18] - 租车需求从“面子消费”转向更刚性、更理性的出行选择 [18] - 文旅市场呈现需求多元化与供给分层化特点，产品趋向细分化、场景化 [19]