公司营销战略 - 公司发起名为“Real Soda for Real Humans”的新全国性营销活动，旨在强化其作为“更健康”苏打水品牌的定位，主打天然成分，并以此讽刺人工智能和人工添加剂 [2][8] - 该营销活动是公司更广泛的“反人工”平台的一部分，目标客户是寻求更健康选择并对人工智能感到厌倦的消费者 [2] - 营销创意以幽默方式展现，塑造了一个令人毛骨悚然但笨拙的机器人同事形象，该机器人在自动售货机前质疑选择更健康产品的同事，并在尝了一口公司产品后发生故障 [3][8] - 营销组合包括付费广告、在西南偏南大会的线下激活活动（灵感来自CAPTCHA验证码）、数字抽奖活动以及付费和免费的社交媒体延伸内容 [4][8] - 公司计划在2026年将营销支出提升至营收的12%至13%，略高于2025年水平，并称即将到来的夏季营销活动将代表其“迄今为止在触及范围和文化相关性方面最重大的投资” [6][7] 公司市场定位与业绩 - 公司品牌已有近20年历史，使用甜叶菊提取物作为甜味剂，其市场定位是反对人工成分，并以此批评大型食品竞争对手 [2] - 公司2024年推出了“Break from Artificial”营销活动，其中使用了人工智能生成的图像来强调“恐怖谷”效应，而新活动“Real Soda for Real Humans”则具有更接地气的外观 [6] - 公司2024年净销售额增长4%，达到1.613亿美元，这得益于其产品在沃尔玛的销售渠道扩大 [6] - 公司首席执行官表示，2025年业绩的改善得益于强有力的营销，这些营销清晰地将公司定位为“人工制品的解药”，并强调产品无虚假成分和虚假宣传 [7] 行业竞争动态 - 此次营销活动正值“可乐战争”再次升温，与竞争性营销的整体上升趋势相吻合 [5] - 百事可乐在2024年2月的超级碗广告中，使用了通常与主要竞争对手可口可乐相关的北极熊形象，进行口味盲测挑战 [5] - 公司此前曾批评可口可乐使用生成式人工智能制作节日营销内容的决定 [6] - 在“更健康”软饮料领域，公司面临包括Poppi和Olipop等益生菌竞争对手 [6] 行业营销趋势 - 其他“更健康”食品饮料营销商也将人工智能作为衬托其真实性和全天然成分的反面角色 [8] - 例如，Blue Diamond的Almond Breeze在2024年1月推出了由Jonas Brothers主演的广告，讽刺人工智能 [8] - Liquid Death在奥运会期间也投放了一则广告，利用对技术的恐惧，呈现了一个人工智能生成的花样滑冰运动员在提及品牌不使用人工甜味剂后变成恶魔的形象 [9] - 在消费品领域，将批评人工智能作为品牌知名度建设战略的核心部分正变得越来越普遍 [8]