行业竞争态势 - 全球流媒体市场普遍面临挑战，涨价成为行业常态 [1] - 竞争对手Netflix用户规模达3亿，Disney+仅用两年时间实现用户破亿，形成巨大竞争压力 [5] Apple TV+业务表现 - 订阅价格在三年内从4.99美元涨至12.99美元，涨幅达117% [3] - 公司高管确认Apple TV+实际订阅用户数显著超过行业分析师预估的4500万 [3] - 该服务在2024年亏损或超过10亿美元，是公司旗下唯一未盈利的订阅服务 [10] 内容战略与投入 - 采取“少而精”的内容策略，缺乏历史内容积累，版权库规模较小 [6][8] - 为推出服务在两年内投入超过60亿美元，并组建40人原创内容团队 [6] - 原创内容获得业界认可，《健听女孩》获奥斯卡最佳影片，其他作品共获13项奥斯卡提名 [8] - 计划在2026年实现每周一部原创作品的更新频率，预计将导致年度内容支出超过当前40亿美元水平 [8] 业务定位与未来可能性 - 服务业务整体面临挑战，Apple Music增长乏力，其他订阅服务使用率下降，“苹果税”在多个市场受到监管挑战 [10] - Apple TV+可能被定位为提升硬件产品吸引力和用户生态黏性的工具，其亏损具有战略意义 [12] - 若被视为纯粹流媒体服务，推出含广告的订阅模式将成为必然选择，公司搜索广告业务已证明其用户群体的高价值 [12]