抖音内容付费功能调整 - 公司将于2026年2月5日起正式停止付费合集功能与服务，所有已创建的付费合集将统一转为免费，用户无需购买即可观看 [1] - 已购买付费合集的用户可通过客户端下载保存内容，创作者可对免费合集进行管理删除，平台将全额承担因功能调整导致的用户退款 [1] - 公司将推出以投稿数量、内容质量、播放效果等多维度数据为核心的合集升级计划，为优质创作者提供创作激励，以替代原有的付费分成模式 [1] 内容付费探索历程与背景 - 公司于2023年11月中旬测试付费短视频功能，用户观看部分内容需付费解锁，涉及短剧、日常、知识、娱乐等品类，创作者开通需满足近90天无违规、粉丝数不少于10万、完成实名认证等要求 [2] - 公司早在2021年曾推出“赞赏”功能，但因平台UGC属性突出及用户付费心智不成熟，尝试未获成功 [2] - 短剧市场的爆发式增长是公司尝试内容付费的重要动因，中国网络微短剧市场规模从2021年的3.68亿元激增至2023年的373.9亿元，两年间增长超过10倍 [2] - 短剧付费模式最初围绕微信小程序展开，开通付费功能旨在让短剧的曝光、付费、观看全流程在抖音内部完成，无需跳转至外部平台 [3] 短剧行业商业模式演变 - 短剧行业初期采用面向下沉市场用户的按集付费解锁模式，但该模式因价格较高导致用户付费意愿下降 [4] - 2024年春节后，短剧行业尝试转向会员订阅模式以降低用户观看成本，但该模式难以让片方维持盈亏平衡 [4] - 以红果短剧为代表的免费模式崛起，其核心卖点为“无广告免费看”和“看剧赚金币”，采用应用内广告模式，用户需观看广告以解锁下一集 [6] - 免费模式的盈利更依赖用户观看时长、播放量与拉新率带来的平台分账，这倒逼短剧内容向精品化发展，以构建高密度的“钩子矩阵”与强逻辑情节 [6] - 免费且质量在线的模式很快主导了短剧行业，导致短视频内容付费迅速沦为鸡肋 [8] 用户付费意愿与平台属性分析 - 在多数用户认知中，抖音是娱乐属性极强的平台，用于打发碎片时间，平台的推送机制也服务于这一调性 [8] - 用户不愿为质量飘忽不定的UGC内容付费，单独购买（非订阅制）无法保证内容质量，缺乏获得感或价值感导致付费意愿极低 [8] - 对比B站的“充电”功能，其本质更接近于粉丝对偶像的打赏，而非直接为内容付费 [10] - 对于创作者而言，基于流量与平台补贴的变现路径，优于让受众直接用现金为内容买单 [10]