欧洲市场消费者偏好变化 - 欧洲汽车买家对中国品牌的考虑意愿显著上升至47% 而对美国品牌的考虑意愿下降至44% 这与2024年的情况形成反转 当时对中国和美国的考虑意愿分别为31%和51% [1] - 对美国汽车品牌考虑意愿的下降是唯一出现的国家类别 其他国家的品牌考虑度均同比上升 [3] 地缘政治对品牌信任度的影响 - 研究分析指出 地缘政治因素 如关税 贸易协议和美国对俄乌冲突的立场 正在影响欧洲买家对美国及美国汽车品牌的情绪 [2] - 除美国外 对其他国家的商品信任度保持稳定或上升 其中对日本商品的信任度从50%升至54% 对韩国从30%升至34% 对中国从12%升至19% 而对美国商品的信任度则从31%降至24% [4] 价格与产品策略因素 - 欧洲买家普遍预期中国车辆价格更便宜 这影响了购车的可负担性考量 [5] - 欧洲买家对电动车的持续考虑有利于中国品牌 因为中国品牌在欧洲市场提供了大量电动车选项 [5] - 数据显示欧洲买家倾向于认为中国纯电动车是更值得信赖的购买选择 [7] 市场销售数据印证趋势 - 特斯拉作为美国主要电动车制造商 在欧洲面临需求问题 其7月份在欧洲的注册量仅为8,837辆 同比大幅下降40.2% [8] - 同期 欧洲地区 包含英国和欧洲自由贸易协会 的总电动车注册量增长了33.6% 所有动力类型的汽车总注册量增长了5.9% [8]