财务数据和关键指标变化 - 第二季度净收入同比增长7%，剔除上年非经常性交易和忠诚度奖励影响后增长14% [20] - 批发业务收入同比增长14%，剔除上年非经常性收入后增长21% [20] - 直接面向消费者业务收入同比下降7.8%，剔除忠诚度奖励影响后略有增长 [10][21] - 毛利率为33.9%，同比下降790个基点，主要受咖啡豆通胀(430基点)、贸易定价(290基点)和忠诚度奖励调整(160基点)影响 [22] - 调整后EBITDA为240万美元，同比下降510万美元 [23] - 维持全年收入指引3.95-4.25亿美元，预计接近区间下限 [24] - 维持全年调整后EBITDA指引2000-3000万美元，预计低于中点 [27] 各条业务线数据和关键指标变化 - 包装咖啡业务：美国食品/药品/大众渠道销售额增长32%，单位销量增长29%，显著高于行业9.6%的销售额增长和1%的单位销量下降 [7] - 即饮咖啡业务：销售额增长7%，单位销量增长9%，表现优于行业4%的销售额下降和6%的单位销量下降 [12] - 能量饮料业务：已进入15000个零售点，ACV达到23% [14] - 直接面向消费者业务：数字渠道稳定并恢复增长，关键平台表现强劲 [11] - 前哨站业务：收入增长11.3%，受特许经营费增加和平均订单价值提升推动 [21] 各个市场数据和关键指标变化 - 包装咖啡ACV：食品杂货渠道增长19个百分点至46.5%，所有跟踪渠道增长15个百分点至56.6% [7] - 即饮咖啡ACV：增长6个百分点至53.5% [13] - 能量饮料ACV：便利店渠道为7% [50] - 最大零售客户平均上架19个SKU，在包装咖啡品类中占据9.3%份额 [8] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 采用"先立足后扩张"策略，从少量SKU开始，根据表现增加产品组合 [9] - 继续扩大与关键零售合作伙伴的合作，推动包装咖啡和即饮饮料的增长 [5] - 能量饮料业务通过Keurig Dr Pepper的全国配送网络进行有纪律的推广 [14] - 数字渠道改进包括订阅体验优化、网站和移动应用更新 [11] - 保持品牌使命，深化与军人、退伍军人、急救人员及其家庭的联系 [15][16] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观成本环境更具挑战性，但公司保持敏捷应对变化 [5] - 咖啡豆通胀和关税对毛利率造成压力，预计2026年咖啡豆价格稳定将缓解影响 [26] - 预计下半年收入和EBITDA将显著提升，受分销增长、定价行动和营销投资减少推动 [78][80] - 已锁定2026年约40%的咖啡需求，通过远期采购协议 [27] - 通过股权融资4025万美元，用于偿还循环贷款和降低利息支出 [28] 其他重要信息 - 公司完成组织效率计划，预计实现800-1000万美元年化成本节约 [27] - 盐湖城物业待售，公司计划搬迁至更合适的总部设施 [63] - 新CFO Matt Ami加入，拥有近30年消费品行业经验 [18][19] 问答环节所有的提问和回答 问题: 2026-2027年增长的关键驱动因素 - 各业务线均实现增长，包括包装咖啡、即饮咖啡、能量饮料和前哨站业务 [34] - 包装咖啡和即饮咖啡ACV仍有提升空间，目前分别为56%和54%，目标达到80-85% [35] - 直接面向消费者业务稳定并恢复增长 [36] 问题: 沃尔玛销售占比下降及竞争情况 - 沃尔玛销售占比下降主要受单品下架影响，但店内消费仍保持近10%增长 [39] - 不认为Fire Department Coffee构成直接竞争，品牌定位差异化 [41] 问题: 即饮咖啡市场份额提升计划 - ACV增长将带动市场份额提升，已增加销售力量支持执行 [47] - 计划推出创新产品，利用现有势头 [49] 问题: 能量饮料在便利店的分布策略 - 采取有针对性市场进入策略，选择品类和品牌指数高的城市 [51] - 2023年重点在有限市场测试模型和营销方法 [52] 问题: 下半年定价计划 - 5月已在包装咖啡业务执行定价行动，效果将在下半年显现 [58] 问题: 俱乐部渠道机会 - 已与三大俱乐部建立合作，该渠道是重要增长机会 [60] - 采取测试学习方式，确保营销投资回报 [61] 问题: 能量饮料销售表现 - 在有限地理区域和关键客户中表现良好，季度环比增长 [87] - 2024年将通过KDP的客户营销协议扩大分销 [91] 问题: 上半年与下半年业绩差异 - 预计收入逐季增长，Q3超1亿美元，Q4受季节性推动进一步增长 [79] - EBITDA增长滞后于收入，但将受益于运营效率提升和营销支出减少 [81] 问题: 价格与销量对批发增长的贡献 - 14%的批发增长全部来自销量增长，定价影响将在下半年显现 [73][74]

业绩总结 - 2025年第二季度净收入为9480万美元，同比增长6.5%或580万美元[13] - 2025年第二季度毛利率为33.9%，相比2024年第二季度的41.9%下降790个基点[30] - 2025年第二季度批发收入为6130万美元，同比增长14.1%或760万美元[13] - 调整后EBITDA为240万美元，同比下降510万美元[13] - 2025年上半年总净销售额为184.812百万美元，较2024年上半年的187.409百万美元下降1.6%[57] - 2025年上半年净亏损为22.357百万美元，而2024年上半年净收入为482百万美元[59] - 2025年上半年调整后EBITDA为3.281百万美元，较2024年上半年的20.040百万美元下降83.7%[59] 用户数据 - 2025年6月30日的DTC订阅用户为175,500人，较2024年6月30日的201,200人下降12.8%[58] - 2025年第二季度直接面向消费者(DTC)收入同比下降7.8%，若排除忠诚度奖励到期的影响则增长0.3%[22] 市场表现 - 2025年第二季度的咖啡市场份额增长至32.0%[16] - 黑步枪即饮咖啡在2025年第二季度仍为前三大品牌之一[23] - 黑步枪能源的初始推出统计显示，分销门店数量为15,200个，沃尔玛门店数量为2,800个，沃尔玛的ACV约为66%[27] - 2025年6月30日的FDM ACV为56.6%，较2024年的41.7%增长35.9%[58] 未来展望 - 2025年净收入预期在3.95亿至4.25亿美元之间，增长率为1%至9%[40] - 2025年毛利率目标为35%至37%[40] - 2025年调整后EBITDA预期在2000万至3000万美元之间，同比下降主要受毛利率和市场营销投资影响[41] - 2025年上半年EBITDA生成有限，预计下半年随着收入增长和费用杠杆的提升将有所改善[41] - 2025年预计绿色咖啡通货膨胀将对毛利率产生至少3个百分点的影响[41] - 2025财年的净收入指导范围为395.0百万美元至425.0百万美元，预计增长1%至9%[61] - 2025财年的调整后EBITDA指导范围为20.0百万美元至30.0百万美元[61] 其他信息 - 公司计划在未来两年内实现70-80%的ACV[27] - 公司继续优化毛利率，通过生产力和其他举措来应对挑战[33] - 2025年第一季度预计非经常性收入影响为1180万美元，第二季度为580万美元，第三季度为360万美元，第四季度为910万美元[40] - 2025年总资产为2.25253亿美元，较2024年12月31日的2.27382亿美元略有下降[53] - 2024年第二季度净收入为9483.7万美元，同比增长6.5%[51] - 2024年第二季度毛利为3221.7万美元，毛利率为33.9%，较2023年同期的41.9%下降13.7%[51] - 2025年上半年现金支付的利息为4.213百万美元，较2024年上半年的4.352百万美元下降3.2%[59]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度营收同比下降9%，主要受850万美元易货交易和2024年第一季度忠诚度奖励应计变化带来的340万美元收益影响，剔除这些项目后，第一季度营收增长4% [18] - 批发业务收入同比下降6%，剔除去年850万美元非经常性收入后，该业务第一季度销售额增长9%；直接面向消费者业务收入第一季度下降15%，剔除上一年忠诚度奖励应计变化的340万美元影响后，降幅为5%；Outpost业务收入增长2% [18][19] - 第一季度毛利率下降680个基点至36%，主要受贸易和定价投资增加、绿咖啡通胀以及忠诚度奖励变化影响，部分被生产率提高和有利产品组合带来的近400个基点收益抵消 [20] - 调整后EBITDA较去年第一季度下降1160万美元，2025年第一季度约为100万美元 [21] - 维持全年营收指引在3.95亿 - 4.25亿美元，预计第一季度为营收低点，后续将实现环比增长 [22] - 预计2025年关税对EBITDA的影响约为500万美元，目前已采取措施保护毛利率并提高供应链生产率 [24] - 预计2025年下半年定价将带来适度的营收增长，部分抵消绿咖啡通胀带来的压力，预计毛利率在35% - 37%之间 [26] 各条业务线数据和关键指标变化 咖啡业务 - 在美国食品、药品和大众渠道，咖啡品类第一季度单位销量下降，但整体销售额因卖家提价保持正增长，公司未提价，销售额仍增长21%，远超品类4%的增幅 [8] - 杂货业务中，按ACV衡量的分销覆盖率同比增加25个百分点至45%，所有跟踪渠道的ACV上升12个百分点至50% [9] 直接面向消费者业务 - 拥有超18万活跃订阅用户，贡献该业务三分之二的收入 [9] - 对网站和移动应用进行升级，简化订阅流程，为咖啡俱乐部会员推出新品牌门户、扩展会员专属商店并引入预付订阅选项 [10] - 受消费者转向零售购买影响，该业务收入本季度下降15%，剔除忠诚度储备影响后，降幅接近5%，业务有企稳迹象 [11] 即饮咖啡业务 - 第一季度销售额增长7%，而品类整体下降6%，保持美国第三大即饮咖啡品牌地位，仅在一半市场有分销 [12] 能量饮料业务 - 1月推出Black Rifle Energy，第一季度末在近1.2万家零售店上架，ACV达21% [13] - 与Keurig Doctor Pepper合作，拥有覆盖18万家门店的全国直接配送网络，未来两年将有序拓展市场，近期聚焦12个重点市场 [14] 各个市场数据和关键指标变化 - 美国食品、药品和大众渠道咖啡品类第一季度单位销量下降，但整体销售额因卖家提价保持正增长 [8] - 公司咖啡业务在所有市场的销售额增长24%，单位销量增长34% [68] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 聚焦业务长期增长，扩大品牌规模，深化零售合作伙伴关系，将资金投入到核心业务和新举措如推出Black Rifle Energy上 [6][7] - 在直接面向消费者业务上，通过优化用户体验、推出会员专属福利等措施稳定业务 [10][11] - 即饮咖啡业务持续超越品类增长，利用运营经验支持新能量饮料平台发展 [12][13] - 能量饮料业务将通过扩大分销、加大营销投入等方式拓展市场 [14] - 行业竞争方面，公司在咖啡和即饮咖啡市场表现出色，能量饮料市场虽竞争激烈，但公司认为有较大市场空间 [8][12][14] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 第一季度财务业绩符合预期，与全年计划一致，虽年初面临关税和更具挑战的宏观背景，但公司有能力应对外部条件变化 [6] - 对2025年及以后的业务定位充满信心，各项业务举措已初见成效，如能量饮料的早期分销成果令人鼓舞 [28] - 虽关税和绿咖啡通胀带来短期不确定性，但公司通过成本控制和效率提升举措改善了利润率和现金流，有信心实现全年营收和EBITDA目标 [27][28] 其他重要信息 - 第一季度公司继续向美国和全球的军事单位和急救组织进行货币和产品捐赠，并计划在第二季度支持多场活动，这是公司核心使命的一部分 [15][16] 问答环节所有提问和回答 问题1: 公司业务如何应对经济放缓 - 经济放缓时，消费者会从咖啡店转向在家喝咖啡，倾向选择高品质的超级高端品牌，公司在此方面有优势 公司咖啡店业务占比小，且杂货品类整体表现良好，公司产品单位销量在第一季度增长34% [30][31][33] 问题2: 毛利率展望中贸易支出和正常促销影响增加的原因 - 主要是为推动能量饮料上市进行贸易投入，以及在部分杂货店零售商处降价促销以促进试用 此外，绿咖啡通胀导致采购量增加，需从现货市场采购，影响了毛利率 关税也会对毛利率产生影响，但公司可通过提高效率和生产力来弥补 [35][36] 问题3: 能量饮料的早期反馈及后续计划 - 目前对能量饮料的推出情况感到满意，分销进度超预期，已覆盖超20%的市场 产品销售情况良好，营销活动即将在12个重点市场展开 产品口味和风味反馈积极，公司将继续密切关注 [39][40][43] 问题4: 维持EBITDA指引的增量成本节约举措 - 公司注重持续改进，通过提高业务效率、消除阻碍业务发展的低效环节来应对通胀和关税等挑战 具体举措暂不详细披露，后续会提供更多信息 [44][45][46] 问题5: 稳定直接面向消费者业务的策略 - 消费者购买行为向批发渠道转移，公司在批发业务上取得良好增长 为稳定直接面向消费者业务，公司通过优化移动应用提高转化率，尤其关注订阅业务的稳定 后续将继续通过提供更多会员福利来激励订阅，预计业务将持续稳定 [49][50][53] 问题6: 定价情况及绿咖啡采购合同情况 - 公司作为挑战者品牌，不率先提价，计划在第二季度末至第三、四季度进行定价调整，定价会参考竞争对手，确保具有竞争力 2025年公司绿咖啡约95%已套期保值，优于竞争对手 公司已开始关注2026年的采购，将根据计划和指引进行套期保值以降低风险 [57][59][61] 问题7: FDM业务的销量和价格情况 - 最大客户的销售额增长3%，是通过积极定价策略实现的 除最大客户外的其他FDM合作伙伴销售额增长400%，主要得益于分销覆盖率的提升 公司整体咖啡业务销售额增长24%，单位销量增长34%，公司会通过促销价格来推动试用 [64][67][68] 问题8: 定价对销售指引的影响 - 公司原本就考虑了潜在的价格上涨，定价会对营收产生一定影响，但公司已综合考虑各种因素 具体影响不做详细说明 [74][75] 问题9: 贸易和价格投资中能量饮料插槽费和包装咖啡的占比 - 贸易和插槽费几乎全部来自能量饮料业务 [79] 问题10: 咖啡豆进口到销售的滞后时间 - 公司咖啡豆全年几乎全部通过远期采购合同套期保值，而竞争对手平均套期保值约90天 [83] 问题11: 关税何时开始影响成本 - 预计主要在第三季度影响成本，第二季度可能会有少量影响 [84][85]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度营收同比下降9%，主要受850万美元易货交易和2024年第一季度忠诚度奖励应计变更带来的340万美元收益影响，剔除这些项目后，第一季度营收增长4% [17] - 批发业务营收同比下降6%，剔除去年850万美元非经常性收入后，该业务第一季度销售额增长9% [17][18] - 直接面向消费者业务第一季度营收下降15%，剔除上一年忠诚度奖励应计变更的340万美元影响后，降幅为5% [19] - Outpost业务营收增长2%，得益于特许经营收入增加和平均订单价值增长 [20] - 第一季度毛利率下降680个基点至36%，主要受贸易和定价投资增加、绿咖啡通胀以及忠诚度奖励变更影响，部分被生产率提高和产品组合优化抵消 [20] - 调整后EBITDA较去年第一季度下降1160万美元，2025年第一季度约为100万美元 [21] - 薪资、工资和福利因裁员下降11%，G&A费用同比下降23%，主要由于专业服务支出减少和企业基础设施成本降低 [22] - 维持全年营收指引在3.95亿 - 4.25亿美元，预计第一季度为营收低点，后续将逐季增长 [22] - 预计2025年关税对EBITDA的影响约为500万美元，将采取措施保护毛利率并提高供应链生产率 [24] - 预计全年毛利率在35% - 37%之间，此前预计为37% - 39% [26] - 维持此前EBITDA指引在2000万 - 3000万美元 [28] 各条业务线数据和关键指标变化 咖啡业务 - 在美国食品、药品和大众渠道，咖啡品类第一季度单位销量下降，但整体销售额因卖家提价保持正增长，公司未提价仍实现21%的销售增长，远超品类4%的增幅 [6] - 杂货店业务ACV同比增长25个百分点至45%，所有跟踪渠道的ACV合计上升12个百分点至50% [7] 直接面向消费者业务 - 拥有超18万活跃订阅用户，贡献该业务三分之二的收入 [7] - 第一季度营收下降15%，剔除忠诚度奖励应计变更影响后降幅为5%，主要受产品零售可用性增加、消费者行为转变和资源重新分配影响 [10][19] 即饮咖啡业务 - 第一季度销售额增长7%，而品类整体下降6%，保持美国第三大即饮咖啡品牌地位，仅在一半市场有分销 [11] Outpost业务 - 营收增长2%，得益于特许经营收入增加和平均订单价值增长 [20] 能量饮料业务 - 1月推出Black Rifle Energy，第一季度末已在近1.2万家零售门店上架，ACV达21% [12] 各个市场数据和关键指标变化 - 美国咖啡市场第一季度单位销量下降，但销售额因提价保持正增长 [6] - 公司咖啡业务在美国市场各细分领域均实现份额增长，包括研磨咖啡、咖啡胶囊和即饮咖啡 [90] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司专注于长期增长，扩大品牌影响力，深化零售合作伙伴关系，投资高回报项目，如推出Black Rifle Energy [5] - 利用运营经验支持新的能量饮料平台，未来两年将有序扩大能量饮料市场份额，近期聚焦12个重点市场 [12][13] - 调整资源分配，减少对直接面向消费者业务的投入，加大对批发和能量饮料业务的支持 [19][52] - 行业竞争方面，公司在咖啡和即饮咖啡业务中表现出色，能量饮料市场虽竞争激烈，但公司认为有较大增长空间 [11][13] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司第一季度财务结果符合预期，与全年计划一致，虽年初面临关税和宏观环境挑战，但公司结构灵活，能有效应对外部变化 [5] - 对2025年及未来发展充满信心，各项业务举措开始显现积极成效，如直接面向消费者业务趋于稳定，能量饮料业务开局良好 [10][12] - 虽关税和绿咖啡通胀带来短期不确定性，但过去两年的成本降低和效率提升举措改善了利润率和现金流，使公司有能力应对挑战并实现增长 [27] 其他重要信息 - 公司在第一季度继续向美国及全球军事单位和急救组织进行货币和产品捐赠，并计划在第二季度支持多场活动 [14][15] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：公司业务如何应对经济放缓，是否出现消费降级 - 经济放缓时，消费者会从咖啡店转向在家喝咖啡，倾向选择超高端品牌，公司在此方面有优势 公司咖啡店业务占比小，整体咖啡业务在杂货店市场表现良好，第一季度市场单位销量增长34% [31][33][34] 问题2：毛利率指引变化，贸易支出和正常促销的影响是否超出预期及原因 - 贸易支出增加主要是为推动能量饮料上市，部分杂货店零售商降价促使用户尝试产品 此外，咖啡通胀导致采购量增加，需从现货市场采购，也影响了毛利率 关税也是影响因素之一，但公司可通过提高效率和生产力来弥补损失 [35][36][37] 问题3：能量饮料上市的早期反馈，包括定价、口味、分销等方面 - 目前对能量饮料上市情况满意，虽无法提供具体销售数据，但分销情况超预期，已覆盖超20%的市场 产品口味反馈良好，采用清洁的风味和成分 营销活动已在12个重点市场启动 [40][41][43] 问题4：维持EBITDA指引的情况下，实现成本节约的具体举措 - 公司注重持续改进，通过提高业务效率、减少低效环节来应对通胀和关税挑战 具体成本节约举措暂不详细披露，但会在后续提供更多信息 [45][46][47] 问题5：直接面向消费者业务的稳定策略，以及在广告支出重新分配情况下如何防止业务下滑 - 公司通过提高运营效率，特别是优化移动应用，提高了转化率，使业务趋于稳定 未来将继续关注转化率提升，特别是向订阅产品的转化，并为订阅用户提供更多福利 [50][53][54] 问题6：毛利率方面的定价情况，包括提价幅度、时间，以及绿咖啡采购合同的覆盖范围和2026年的采购计划 - 公司作为挑战者品牌，不率先提价，计划在第二季度末至第三、四季度提价，具体幅度会参考竞争对手并进行市场研究，以降低对销量的影响 2025年绿咖啡约95%已对冲，优于竞争对手 2026年采购将按季度进行，目标是根据计划和指引进行对冲以降低风险 [58][60][64] 问题7：FDM业务的销量和价格情况，包括最大客户和其他小合作伙伴 - 最大客户营收增长3%，公司对其采取了积极的定价策略并取得成效 其他FDM合作伙伴业务增长400%，主要得益于ACV和分销渠道的增加 公司整体咖啡业务销售额增长24%，单位销量增长34% [65][68][69] 问题8：提价是否在销售指引中考虑，是否意味着下半年销量降低或更有信心实现指引上限 - 公司原已考虑提价可能性，但未明确具体幅度 提价可能会影响销量，但公司已综合考虑各种因素 [75][76] 问题9：贸易和价格投资中，能量饮料插槽费和包装咖啡的占比，以及咖啡进口到销售的滞后期和关税对成本的影响时间 - 贸易和插槽费几乎全部来自能量饮料业务 公司绿咖啡全年几乎完全对冲，而竞争对手约为90天 预计关税主要在第三季度影响成本，第二季度可能有少量影响 [80][84][85]

财务数据和关键指标变化 - 2024年营收较2023年下降1% ，但袋装咖啡、咖啡胶囊、即饮咖啡和能量饮料实现增长，抵消因素为Outpost、DTC业务及上一年清算相关收入的正常化趋势 [32] - 2024年批发业务收入占总销售额的比例从2023年的57%提升至63% ，批发业务收入增长9% ，剔除易货交易后增长13% ；FDM零售商销售额是上一年的3.5倍 ，最大客户销售额同比增长8% [34] - 2024年直接面向消费者业务收入下降14% ，主要因产品在零售渠道更易获取、消费者偏好转变以及资源向批发业务重新分配 [35] - 2024年毛利率提高950个基点至41.2% ，主要得益于供应链生产力提升和即饮咖啡转型成本的周期性变化 ；投资贸易支出和定价对毛利率造成150个基点的拖累 ，咖啡通胀对毛利率造成50个基点的影响 [36] - 2024年调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）较上一年增长两倍多 ，超三分之二的改善来自毛利润增长 ；员工人数和一般及行政费用减少 ，包括专业费用降低 ，推动调整后EBITDA进一步改善 ，并抵消了营销费用的计划增长 ；调整后EBITDA利润率提高680个基点 ，从2023年占销售额的3.2%升至10% [37] - 2024年自由现金流较2023年改善超5500万美元 ，实现了运营现金流和自由现金流为正 ，主要得益于毛利润增长和运营费用降低 [38] - 第四季度营收同比下降12% ，主要因即饮咖啡库存通过易货大幅减少、消费者偏好从DTC渠道转移以及咖啡和即饮咖啡品类持续疲软 ；剔除清算交易后 ，第四季度营收同比下降1% [39] - 第四季度批发业务收入下降9% ，剔除易货交易后同比增长12% ；FDM零售商销售额较上一年同期翻番以上 ；DTC和Outpost业务交易量下降 ，但Outpost业务平均订单价值连续第四个季度增长 [41] - 第四季度毛利率同比提高近12个百分点至38% ，即饮咖啡转型成本降低推动毛利率提高11个百分点 ；剔除这些成本后 ，毛利率因生产力提升抵消了贸易投资、定价和咖啡相关投入成本上升的影响 ，提高了30个基点 [42] - 与上一年第四季度相比 ，调整后EBITDA下降220万美元至990万美元 ，EBITDA利润率下降80个基点至9.4% ，主要因收入变化、贸易支出和绿咖啡通胀未被生产力提升完全抵消 [43] - 2025年预计营收在3.95亿美元至4.25亿美元之间 ，最高端意味着增长9% ；第一季度营收受上一年易货交易和忠诚度储备福利的影响 ，将出现1180万美元的收入缺口 ，预计第一季度营收最低 ，随后逐季增长 [47] - 2025年预计毛利率在37%至39%之间 ，主要不利因素包括绿咖啡通胀导致的2.5个百分点下降、忠诚度储备释放带来的1.5个百分点拖累以及能量饮料推出的贸易投资和更正常化的促销节奏造成的1个百分点影响 ；部分抵消因素包括持续的生产力提升举措带来的1个百分点收益和更有利的产品组合 [49] - 2025年预计调整后EBITDA在2000万美元至3000万美元之间 ，主要受毛利润变化影响 ，包括绿咖啡价格上涨带来的900万美元至1000万美元逆风、忠诚度计划调整带来的600万美元影响以及400万美元的贸易投资和促销费用 ；预计营销和薪酬费用较2024年略有增加 ，但其他方面的效率提升将抵消部分影响 [51] 各条业务线数据和关键指标变化 包装咖啡业务 - 2024年包装咖啡在杂货店的全品类覆盖（ACV）增长28个百分点至45% ，全年实现22%的增长 ，尽管咖啡品类整体下降0.5% ；第四季度 ，在咖啡品类增长1%的情况下 ，公司销售增长13% [8][11] - 2025年公司将继续在包装咖啡业务中获取市场份额 ，预计进一步扩大零售渠道 ，包括新增分销和在现有食品、药品和大众零售商增加SKU以增加货架展示 [10] 直接面向消费者（DTC）业务 - 作为公司成立十年以来的核心业务 ，DTC业务受消费者消费行为从DTC渠道转向实体零售的影响 ；公司产品在零售渠道的普及使约一半的DTC客户能在杂货店和便利店找到该品牌产品 [13][14] - 2024年DTC业务收入下降14% ，公司计划在2025年重振该业务并稳定交易 ，措施包括加强领导团队、改善网站和应用程序的用户界面、优化产品供应和品类 ；咖啡俱乐部会员占该业务收入的三分之二 [15][35] 即饮（RTD）咖啡业务 - 2024年即饮咖啡品类下降8% ，但公司RTD咖啡销售增长0.5% ；第四季度 ，品类趋势改善至下降4% ，公司实现5%的增长 ；全年ACV增长4个百分点至47% ，市场份额增长50个基点至4.6% ，成为RTD咖啡品类中仅次于星巴克和怪物饮料的第三大品牌 [18][19] 能量饮料业务 - 2024年12月公司开始发货首批黑步枪能量饮料 ，2025年1月开始在零售渠道有限分销 ，首月达到17%的ACV ，产品在近7000家零售商有售 [22] - 公司与合作伙伴Keurig Dr Pepper合作 ，预计能量饮料产品线将在2025年成为增长的重要贡献者 ；公司将优先发展12个关键市场 ，并分配资源推动早期采用 ；能量饮料特定的营销支出将随分销扩展在全年逐步增加 [23] 各个市场数据和关键指标变化 - 美国食品、药品和大众渠道的咖啡品类在2024年因单位销量下降而略有下滑 ，仅在第四季度因主流和价值品牌提价而转正 ；即饮咖啡品类在2024年下降8% ，第四季度趋势改善至下降4% [11][18] - 能量饮料市场在2024年销售额超过200亿美元 ，远大于包装咖啡市场的120亿美元和即饮咖啡市场的40亿美元 ；公司研究显示 ，58%的咖啡消费者也饮用能量饮料 ，其中90%偏好天然成分 [24] 公司战略和发展方向及行业竞争 - 2024年公司专注于加强核心业务 ，对运营、基础设施和品牌进行战略投资 ，推动财务改善 ，提高运营结构和效率 ，为业务的可扩展增长奠定基础 [7] - 2025年公司将继续提升品牌知名度、扩大分销并有效配置资本以实现回报最大化 ；致力于现有品类的产品创新并拓展新领域 ，如近期推出的黑步枪能量饮料 ，预计该产品将在2025年和2026年持续增长 [9] - 在包装咖啡业务中 ，公司将继续获取市场份额并扩大零售渠道 ；DTC业务虽不是主要增长驱动力 ，但仍是长期战略的重要组成部分 ，2025年将重点稳定和优化该渠道 [10] - 即饮咖啡业务成为公司重要业务板块 ，公司在该品类中排名第三 ，且仅在约一半的可用市场分销 ，未来将通过扩大分销缩小与市场领导者的差距 [19][20] - 能量饮料业务方面 ，公司与Keurig Dr Pepper合作 ，优先发展12个关键市场 ，预计将成为2025年增长的重要贡献者 ；公司设计的黑步枪能量饮料采用清洁能量系统和天然成分 ，罐身设计独特 ，以提高货架和冰柜的可见度 [23][25] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司对2024年在分销增长、财务改善和相邻品类拓展方面取得的成绩感到满意 ，认为这些成果证明了商业模式的优势和严格执行的效果 [8] - 管理层对黑步枪能量饮料的早期进展感到高兴 ，认为该产品的成分和口味具有成功潜力 ，且能量饮料市场增长态势良好 ；公司将按计划在2025年和2026年逐步扩大分销和营销投入 [64][65] - 公司对包装咖啡和即饮咖啡业务的未来发展充满信心 ，认为在市场中具有良好的地位和增长机会 ；同时 ，公司将继续关注运营效率和成本控制 ，以实现长期盈利目标 [10][19] 其他重要信息 - 公司使用易货交易减少库存 ，获得的媒体信用将支持品牌增长 ，特别是在能量饮料品类 ；媒体信用在资产负债表上体现为资产 ，使用时将计入营销费用 ，从现金角度看 ，这种使用方式高效 [40][90] - 公司使用远期采购合同锁定2025年超95%的绿咖啡价格和全部采购量 ，虽绿咖啡成本同比上涨35% ，但公司有效管理了通胀影响 ，使其远低于阿拉比卡咖啡豆现货价格的涨幅 [50] - 公司无铝套期保值计划 ，但供应链团队对今年的铝需求有较好把握 ，未发现明显逆风 ；包装占总COGS的低两位数百分比 ，易拉罐在其中占比很小 ，公司更多地受到其他大宗商品的影响 [108][109] - 其他费用项目的大幅增长是由于3家咖啡店的非现金减值 ，这些店铺仍在运营 ，未来可能会有后续减值 ，但预计不会在特定季度出现重大减值 [111] - 公司CFO Steve Kadenacy将过渡到董事会任职 ，董事会已启动寻找下一任CFO的工作 [59] 问答环节所有提问和回答 问题1: 黑步枪能量饮料年底的分销预期及是否有提前扩大分销的可能性 - 公司对能量饮料产品的成分和口味有信心 ，认为市场增长态势良好 ，目前分销进展迅速 ，虽未改变全年20% - 30% ACV的目标 ，但对当前进度感到满意 ；预计第二季度将提供更多关于产品整体表现的详细信息 [64][65][67] 问题2: 能量饮料营销支出的具体时间安排 - 公司将在能量饮料业务上投入大量营销预算 ，营销活动将从3月开始 ，在夏季的关键90 - 120天内加强 ；公司将与合作伙伴Keurig Dr Pepper密切合作 ，确保营销支出集中在最重要的市场 [70][71] 问题3: 稳定DTC业务的计划及2025年该业务收入稳定的预期 - 公司将专注于资源配置 ，利用专业知识稳定DTC业务 ，重点关注订阅用户 ，避免额外营销费用用于获取一次性购买者 ；目前订阅用户数量已稳定 ，未来将致力于增加订阅用户 ；非订阅业务将尊重消费者的购买偏好 ；公司在DTC业务上已取得一些积极进展 ，如商品和装备销售的振兴、亚马逊业务的增长 ，虽整体指导不依赖DTC业务增长 ，但该业务稳定并超预期表现将为指导带来上行空间 [74][75][82] 问题4: 公司最大客户的近期趋势及易货交易的营销收益在2025年如何计入损益表 - 公司与最大客户的业务规模超1.1亿美元 ，仍是主要收入来源 ；去年业务增长有所放缓 ，但在核心产品领域未出现下降 ，公司正与客户探讨合适的产品组合 ，对未来一年的业务发展充满信心 ；媒体信用作为资产列在资产负债表上 ，使用时将计入营销费用 ，从现金角度看 ，这种使用方式高效 [86][87][90] 问题5: 公司的价格上涨计划及是否仅针对袋装咖啡 ，是否反映在2.5%的绿咖啡通胀中 - 公司在提价前会与客户沟通 ，作为市场追随者 ，会密切关注竞争对手的价格动态 ；目前未宣布提价计划 ，绿咖啡价格同比上涨超100% ，但公司通过合同锁定价格 ，成本仅上涨35% ；若提价 ，将为指导带来上行空间 [96][98][100] 问题6: 能量饮料在第四季度的发货量、上架费的会计处理及分销扩大时上架费是否会增加 - 公司未透露第四季度能量饮料的具体发货量 ，但表示目前分销进展超出预期 ，2025年指导已考虑相关因素 ；贸易促销和咖啡通胀对毛利率的影响在上半年较大 ，贸易投资将贯穿全年 [102][103][105] 问题7: 公司COGS中铝的暴露比例及是否有套期保值计划和时间范围 - 公司无铝套期保值计划 ，供应链团队对今年的铝需求有较好把握 ，未发现明显逆风 ；包装占总COGS的低两位数百分比 ，易拉罐在其中占比很小 ，公司更多地受到其他大宗商品的影响 [108][109] 问题8: 其他费用项目大幅增长的原因及未来是否需要关注 - 其他费用项目的大幅增长是由于3家咖啡店的非现金减值 ，这些店铺仍在运营 ，未来可能会有后续减值 ，但预计不会在特定季度出现重大减值 [111] 问题9: 能量饮料在优先市场的分销增长情况及渠道顺序 - 公司将在3月底和4月初集中拓展12个关键市场 ，分销增长将在5月底和6月初加速 ；优先市场的分销将先集中在便利店 ，因为便利店是产品试用的主要渠道 ，重复购买量将来自大众渠道 ；公司将与Keurig Dr Pepper合作 ，利用其销售团队的优势拓展便利店渠道 [115][116][120] 问题10: 2025年除能量饮料外咖啡业务的产品创新情况 - 公司在各个业务领域都在进行创新 ，包括与大型杂货店和大众零售商合作开发新产品以增加分销 ；在RTD咖啡业务中 ，公司将基于过去的成功经验推进创新 ；在能量饮料业务中 ，公司也有关于包装配置和口味扩展的计划 [123][126][128]