核心财务业绩 - 美国同店销售额增长2.5%，超过华尔街预期的2.2%，与上一季度增幅持平，主要由客单价提升驱动 [1] - 全球同店销售额增长3.6%，符合市场预期，第二季度增幅为3.8% [2] - 调整后每股收益为3.22美元，低于预期的3.32美元，营收71亿美元符合预期 [2] - 系统总销售额（含自营和加盟店）增长6% [3] - 财报发布后公司股价一度上涨2% [3] 增长驱动策略 - 公司通过提供日常价值和 affordability、菜单创新以及有吸引力的营销来保持增长势头 [2] - 第三季度重新推出Snack Wrap产品，并与美国加盟商达成协议降低部分套餐价格以提升价值竞争力 [3] - 近十年来首次（并首次以数字形式）回归的Monopoly促销活动推动了应用程序下载量和数字销售额增长 [3] 消费者趋势与展望 - 管理层对美国消费者健康状况持"谨慎"态度，指出消费者群体出现"分化" [4] - 第三季度低收入群体客流量下降近两位数，而高收入消费者客流量保持强劲，增长近两位数 [4] - 预计第四季度美国同店销售额增长将加速，超越第三季度表现，部分原因是去年10月底大肠杆菌事件造成的低基数 [5] - 预计到2026年消费者（尤其是低收入群体）仍将面临类似压力，主要来自高租金、食品价格和儿童保育成本等 [5]

核心战略举措 - 麦当劳与加盟商协议将八款热门套餐价格较单品分开购买降低15%以提升 affordability [2] - 公司承诺若加盟商同意此变更将提供财务支持 [2] - 计划推出5美元早餐和8美元巨无霸/麦乐鸡超值套餐并命名为Extra Value Meals [3] 价值主张强化 - 2024年1月推出新"McValue"菜单类别 提供"买一加一1美元"选项覆盖早中晚餐 [6] - 同步推出应用专属促销如2025年每周五消费1美元赠中薯条及新用户免费McCrispy鸡肉堡 [6] - 本地加盟商自主推出麦满分等产品特惠及应用内满10美元享20%折扣等独家优惠 [7] 价格舆论管理 - 2024年公司致力澄清价格涨幅远高于通胀率的传闻 否认普遍存在18美元巨无霸套餐 [9] - 美国总裁强调高价汉堡属个别现象 指出全美13,700家门店中仅极少数存在此类定价 [10] - 澄清巨无霸自2019年以来价格涨幅为21%而非市场传闻的100% 2019年均价4.39美元 vs 2023年5.29美元 [13] 市场背景与目标 - 行动旨在恢复品牌经济实惠形象 应对消费者对支出敏感的市场环境 [1] - 公司持续尝试提升价值主张并重振预算敏感客群流量 [5]