核心战略举措 - 麦当劳与加盟商协议将八款热门套餐价格较单品分开购买降低15%以提升 affordability [2] - 公司承诺若加盟商同意此变更将提供财务支持 [2] - 计划推出5美元早餐和8美元巨无霸/麦乐鸡超值套餐并命名为Extra Value Meals [3] 价值主张强化 - 2024年1月推出新"McValue"菜单类别 提供"买一加一1美元"选项覆盖早中晚餐 [6] - 同步推出应用专属促销如2025年每周五消费1美元赠中薯条及新用户免费McCrispy鸡肉堡 [6] - 本地加盟商自主推出麦满分等产品特惠及应用内满10美元享20%折扣等独家优惠 [7] 价格舆论管理 - 2024年公司致力澄清价格涨幅远高于通胀率的传闻 否认普遍存在18美元巨无霸套餐 [9] - 美国总裁强调高价汉堡属个别现象 指出全美13,700家门店中仅极少数存在此类定价 [10] - 澄清巨无霸自2019年以来价格涨幅为21%而非市场传闻的100% 2019年均价4.39美元 vs 2023年5.29美元 [13] 市场背景与目标 - 行动旨在恢复品牌经济实惠形象 应对消费者对支出敏感的市场环境 [1] - 公司持续尝试提升价值主张并重振预算敏感客群流量 [5]