公司营销活动概览 - 公司推出新一轮多渠道营销活动，旨在重新定义旅行中的“价值”概念，强调帮助客人在每次住宿中获得更多体验和回忆 [1] - 该活动是公司与演员兼喜剧演员Keegan-Michael Key合作的第三年，其幽默感和亲和力有助于传达活动理念 [2] - 活动创意由公司、Keegan-Michael Key、创意机构72andSunny New York以及媒体机构dentsu X共同开发 [2] 营销活动核心信息与策略 - 活动核心观点：价值因人而异，公司通过其广泛的品牌组合满足不同类型的旅行和旅行者需求，提供舒适、灵活性和创造有意义回忆的机会 [3][4] - 活动展示了公司旗下品牌如何定义现代价值，例如Comfort Hotels的熟悉与便捷，以及Cambria Hotels的高端设计和本地化感受 [4] - 活动于2026年1月20日启动，包括30秒和15秒的广告，通过电视、联网电视、数字和社交媒体等多渠道投放 [2][5] 合作伙伴与代言人观点 - 公司首席营销官Noha Abdalla表示，该活动反映了当今人们对旅行的思考方式，并展示了公司如何通过广泛的品牌和地点为客人提供更多价值 [4] - 代言人Keegan-Michael Key表示，他珍视与所爱之人旅行的回忆，并赞赏公司致力于为客人创造有意义时刻的承诺，其广泛的品牌反映了这一承诺 [4] 忠诚度计划亮点 - 活动重点推广了Choice Privileges®奖励计划，该计划被评为排名第一的酒店奖励计划 [4] - 该计划近期推出了全新的奖励体验，使会员能够更频繁地赚取更多奖励、更快获得精英会籍，并享受专属福利，旨在帮助客人从每次住宿中获得最大价值 [4] - 该奖励计划在46个国家和地区的超过7,000家酒店为会员提供简单、可实现且灵活的赚取和使用奖励的方式 [4] 公司业务背景 - 公司是全球最大的住宿特许经营商之一，在高端市场是挑战者，在中档和长住市场是领导者 [6] - 公司拥有近7,500家酒店，超过630,000间客房，遍布45个国家和地区 [6] - 公司拥有22个品牌的多元化组合，涵盖全方位服务的高端酒店到中档、长住和经济型酒店，以满足旅行者在更多地点和场合的需求 [6]