营销活动概览 - 银子弹啤酒推出名为“The Coooors Call”的全新营销活动 该活动将品牌名中的元音与体育解说员安德烈斯·坎托标志性的拖长音“goal”呼喊相结合 [8] - 活动核心为一支由Droga5制作的30秒全国性广告 内容涵盖烧烤、观赛派对和夏日聚会 将在整个足球锦标赛期间通过电视、数字、零售和户外媒体投放 [8] - 活动鼓励消费者提交自己拖长音呼喊“Coooors”的视频 有机会赢取现金和奖品 [8] 营销活动策略与执行 - 营销活动旨在借助今夏世界杯前足球粉丝的热情 并为银子弹0.0%无醇啤酒的上市造势 [3] - 公司计划通过多种渠道延伸品牌名 包括在时代广场以及达拉斯、亚特兰大、费城和堪萨斯城等赛事主办城市进行户外广告投放 [5] - 营销激活包括通过与足球和棒球合作的场馆内活动、独家商品发售、足球主题包装和零售展示 以及与优步在所有主办市场进行车内整合的合作 [6] - 其他合作包括在芝加哥与切尔西足球俱乐部举办独家活动 赞助顶级足球播客Unfiltered Soccer 并为店内饮酒者提供“山间冰爽比赛日”激活工具包 [6] 产品与市场拓展 - 银子弹0.0%无醇啤酒将于5月在东北部精选市场推出 并计划在2027年进行全国性上市 [3] - 尽管竞争对手百威是世界杯官方啤酒赞助商 但这并未阻止银子弹或星座品牌旗下的莫德罗啤酒利用赛事热度进行营销 [7] 公司财务与战略背景 - 母公司摩森康胜在2025年第四季度净销售额下降2.7% 归因于宏观经济问题 [7] - 公司管理层在财报电话会议上表示 将通过投资品牌和提供突破性营销来克服这些挑战 [7]