市场整体趋势 - 2026年春节假期旅游市场呈现供需两旺态势，游客热情高涨，机票、酒店及定制游、纯玩小团等产品进入“抢订模式” [1] - 分段式错峰出游趋势明显，选择假期前错峰的“早鸟游”用户占比接近35%，第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，预计大年初二（2月18日）将迎来假期出游最高峰值 [3] 热门目的地 - 境内游热门目的地预订热度排名靠前的包括广东、云南、海南、江苏、黑龙江等方向，传统热门城市如北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门持续火爆 [3] - 00后预订的热门目的地包括三亚、北京、上海、哈尔滨、沈阳、南京、北海、长春、天津、大理 [1] - 新兴及小众目的地预订热度增长显著，包括安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市 [4] - 出境游方面，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地热度不减，同时哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索三国等免签目的地，以及荷兰、希腊、比利时、奥地利、乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著 [4] 出游主题与玩法 - 年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是2026年春节假期三大热门出游主题 [6] - 年俗文化游方面，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛，逛庙会、赶大集、赏灯会及非遗手工等深度体验备受青睐 [6] - 冰雪旅游热度飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山及新疆、内蒙古等目的地将迎高峰，南方游客占比接近80%，北上广及江浙地区用户构成主力军，组合式玩法（如冰雪大世界+雪乡+滑雪+温泉）更受青睐 [6] - 避寒游方面，海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等目的地预订热度排名靠前，南下避寒用户中，东三省及京津冀地区用户占比超五成，江浙沪地区用户占比接近30% [6] - 旅游需求从追求景点数量密度转向参与当地生活，追求“松弛感旅行”，城市特色公园、古建、老厂房、菜市场、宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等主理人店铺转化为新文旅场景 [3] - 出境游小团、小众化趋势显著，小团游、定制游、主题游、私家团等更具个性与深度的玩法受到追捧 [4] 用户画像与客群特征 - 80后、90后是春节旅游主力军，预订出游人次占比达64% [8] - 00后预订出游人次占比为14%，逐渐成为重要新生力量，除主题乐园、传统文化、冰雪旅游外，对赶大集、逛庙会、品年味等传统年俗活动也展现浓厚兴趣 [8][9] - 超七成用户来自一二线城市，上海、北京、南京、成都、厦门、合肥、杭州、广州、深圳、沈阳等地用户占比较高，北上广深用户出游需求尤为旺盛 [8] - 三线及以下城市用户出游需求加速释放，出游人次占比稳步增长，宜宾、德宏、江门、湘潭、玉林、菏泽、邢台、保山、焦作、鄂州等客源地用户预订出游人次同比增幅排名靠前 [8] - 更多用户选择与家人一同出游，三代同游成为热门选择，预订出游人次占比为34% [8] - 亲子游需求激增，北京、上海、三亚、广州、哈尔滨、珠海、海口、重庆、成都、南京等是亲子客群更青睐的目的地 [8] - 年长者更热衷“候鸟式”旅居体验，青睐北京、上海、张家界、三亚、西双版纳、重庆、长沙、南京、大理、成都等目的地，并在南美多国连线游、极地邮轮、香草四国等长行程、深体验产品预订中占据更高比例 [9]