公司战略与增长驱动力 - 公司将“体验”作为核心战略，范围涵盖从优质鸡尾酒饮品、线上购物的无缝体验，到在品牌之家举办活动以及为全球客户提供独家体验 [1] - 三大关键增长机遇为：体验、奢侈品消费者基础的扩大、以及个性化领域 [2] - 高端烈酒被视为一个尚未充分开发的品类，公司认为其拥有巨大的增长潜力，并旨在引领该品类的发展 [3] - 公司专注于“体验引领的高端烈酒”，这包括从外出用餐、社交活动到开瓶体验等各种形式 [4] - 尽管更广泛的奢侈品市场出现放缓，但奢侈品体验领域仍在增长，消费者正升级消费至高端体验 [5] 业务部门与产品组合 - 公司一年前成立了全球高端烈酒部门（Diageo Luxury Group），主要管理价格在100美元及以上的产品 [6] - 该部门不仅管理产品，还致力于通过其高端方法影响五星级酒店、顶级酒吧和餐厅等客户 [9] - 业务重点主要集中在苏格兰威士忌、龙舌兰酒，以及超高端朗姆酒（如Zacapa） [11] - 产品组合策略包括利用如Zacapa朗姆酒等品牌，但主要精力将放在威士忌和龙舌兰酒上 [13] 目标消费者与客户群 - 高端烈酒吸引了千禧一代和Z世代中较年长群体的显著增长，这些消费者开始接触奢侈品 [3] - 在新加坡等地的客户群呈现年轻化、女性化趋势，这些客户要求品牌紧跟潮流并进行文化合作 [16] - 消费者基础广泛，既包括为特殊场合消费的顾客，也包括可能购买整桶酒款的私人客户 [18] - 客户群包括所谓的“假日百万富翁”，即攒钱进行豪华度假和消费的人群，而并非全是高净值人士 [17] 销售渠道与市场拓展 - 即饮渠道至关重要，因为许多高端体验发生在该渠道的高端场所 [19] - 高端零售同样重要，公司正与哈罗德百货等进行大型展示合作，提供店内体验和个性化产品 [20][21] - 地理上重点关注伦敦、迪拜、新加坡等全球高端旅游枢纽城市，以接触顶级价格层的消费者 [22] - 同时也在拉各斯等新兴市场开展工作，这些城市拥有活跃的即饮场景和奢侈品消费 [24] - 公司擅长绘制高端城市地图，并锁定其中最重要的目标客户 [23] 市场趋势与行业展望 - 在烈酒行业，高端化是一个长期趋势，预计将持续下去 [26] - 过去18个月高端烈酒增长放缓，且预计放缓将持续，但未来将会反弹 [26] - 当前高端烈酒市场的许多活动围绕干邑展开，而公司通过威士忌、龙舌兰酒和朗姆酒在体验引领的个性化等增长领域看到巨大机遇 [27]

赛事核心信息 - 帝亚吉欧旗下World Class全球调酒师大赛举办至第16届 来自51个国家的调酒师参与角逐全球最具声望的调酒师头衔 [1][3] - 2025年全球总决赛于多伦多举行 挪威调酒师Felice Capasso荣获2025年World Class全球年度调酒师称号 [3] - 决赛选手覆盖全球六大洲51个市场 由国际行业顶尖专家组成的评审团评选出最终获胜者 [3] 获胜者背景与奖励 - 获胜者Felice Capasso来自奥斯陆Nedre Løkka Cocktailbar 同时是葡萄酒与烈酒教育中心Sesto Senso Academy的创始人 [4] - 奖品包括奖杯 参加明年全球总决赛的全额费用行程 顶尖人才指导 以及一年期全额付费的全球帝亚吉欧市场巡游 [4] - 获胜者还将作为客座调酒师亮相顶级场所 主导调酒师培训并主办活动 [4] 比赛挑战内容与品牌植入 - 比赛挑战环节包括用尊尼获加黑牌重新演绎经典调酒 Felice创新性地将传统金酒经典与尊尼获加黑牌结合 创作出受经典法式75启发的"Top Notes" [5] - 在唐胡里奥1942挑战中 Felice从原创AI艺术品汲取灵感 创作出一款体现龙舌兰酒起源精神的开胃酒 [5] - 苏格登多重感官鸡尾酒挑战环节 Felice受经典歌曲"That's Amore"启发制作定制唱片套 搭配其招牌鸡尾酒"Between Us"为评委带来沉浸式体验 [5] 行业影响与平台规模 - World Class项目已为超过450,000名调酒师的职业发展提供支持与培育 [8] - 评审团包括来自全球著名场所的调酒师和酒吧业主 例如2024年全球50佳酒吧墨西哥城Handshake Speakeasy的创意负责人Eric Van Beek [8] - 平台通过指导 培训和社交网络提升全球数十万调酒师的职业生涯 同时建立终身倡导者全球网络 将帝亚吉欧品牌深入消费者心中 [12] 公司品牌组合 - 帝亚吉欧为饮料酒精领域的全球领导者 拥有跨越烈酒和啤酒品类的卓越品牌组合 包括尊尼获加 皇冠 珍宝 布坎南威士忌 斯米诺 凯特一号伏特加 摩根船长 百利 唐胡里奥 添加利和健力士 [13] - 公司产品在全球近180个国家销售 于伦敦证券交易所和纽约证券交易所上市 [13]