公司领导层变动 - 公司任命Peter Bragdon和Joe Boyle为联席总裁，二人将继续向董事长兼首席执行官Tim Boyle汇报[7] - 此次领导层调整是公司长期继任计划的一部分，Tim Boyle将继续担任CEO和董事长职务[7] - 在新的架构下，Bragdon将负责公司的国际业务以及Mountain Hardwear、Sorel和prAna品牌，Joe Boyle将负责Columbia品牌及北美业务[7] - 为协助Bragdon过渡，公司同时任命Richelle Luther为执行副总裁、首席行政官兼总法律顾问，Jana Humble为高级副总裁兼首席人力资源官[3] 品牌战略与营销更新 - 公司已于今年8月启动品牌焕新，推出了多季节广告活动“Engineered for Whatever”，以展示其产品的耐用性[4][6] - 品牌更新了字体、标志组合、调色板以及其他用于社交、数字和零售渠道的资产[4] - 新的品牌平台旨在庆祝户外探险的极致，并重新点燃品牌在80年代和90年代的不羁精神，早期市场反应非常积极[6] 公司近期财务表现 - 第三季度净销售额同比增长1%至9.434亿美元[5] - 第三季度净利润同比下降42%至5200万美元，营业利润同比下降40%至6740万美元[5] - 公司表示正专注于通过“加速增长战略”重振Columbia品牌，并计划在即将到来的重要假日销售期加大媒体投入[6] 公司未来展望 - 随着公司恢复增长，新的机会将被开发，充满热情的领导层将带领公司迈向新水平[2][3] - 公司强调保护品牌并扩大全球足迹是引以为傲的成就[2]