合作核心内容 - Snap Inc 与 Epsilon 合作 帮助营销人员在 Snapchat 上激活其第一方数据 [1] - 此次整合允许品牌在其 Snapchat 广告账户中直接使用来自 Epsilon Clean Room 的隐私安全受众细分 [1] - 对于希望改进活动定向的营销人员 该整合将受众激活的匹配率提高了高达50% [2] 合作伙伴与早期采用者 - 餐饮集团 Inspire Brands 是首批利用该合作的品牌之一 其旗下拥有 Dunkin' 和 Buffalo Wild Wings 等连锁品牌 [2] - Inspire Brands 表示 该整合有助于其更快速、更自信地将数据转化为行动 并更好地与高度活跃的Z世代和千禧一代受众建立联系 [3] - 阳狮集团的客户也能更轻松高效地在 Snapchat 上激活定制受众 在A/B测试中看到了更高的受众匹配率 [5] 技术整合与市场拓展 - Epsilon Clean Room 技术目前在美国市场向客户开放 并计划很快扩展至英国市场 [4] - 此类整合旨在帮助品牌填补数据连接方面的空白 形成更完整的客户画像 [7][8] - 通过解析缺失的客户接触点并叠加丰富的多维数据 营销人员可以建立更相关的受众并更有效地触达他们 [8] 行业背景与战略意义 - Epsilon Clean Room 已成为营销人员激活、协作和利用第一方数据的关键技术 [6] - 阳狮集团于3月收购了身份解决方案公司 Lotame 获得了近40亿消费者的数据 增强了 Epsilon 的数据驱动营销能力 [7] - 对于大多数营销人员而言 问题不在于缺乏数据 而在于如何连接数据点 此类整合旨在帮助品牌从猜测转向对绩效规划、定向和测量的信心 [7][8]