合作核心内容 - 拉德贝格集团将从1月起成为爱士堡啤酒在德国的独家销售、分销和营销合作伙伴[1] - 合作协议为长期性质，覆盖所有分销渠道，包括餐饮业和零售/超市[1] - 爱士堡啤酒的所有者达姆集团将把该品牌在德国全国扩张的责任转移给拉德贝格集团[1] 公司战略与品牌组合 - 通过此次合作，拉德贝格集团加强了其国际品牌的分销组合[2] - 集团现有的国际品牌组合包括健力士、Hop House 13和斯塔诺普拉曼优质拉格等知名品牌[2] - 集团目前生产自有品牌如拉德贝格比尔森、耶弗和舍费霍弗小麦啤酒，以及塞尔特斯矿泉水品牌[2] 管理与营销计划 - 母公司欧特家博士在3月改组了拉德贝格集团的管理层，洛伦兹博士加入负责啤酒和非酒精饮料业务部门[3] - 爱士堡啤酒将被整合进集团的节事活动业务，并在德国通过销售推广措施（包括社交媒体活动）进行支持，旨在进一步打造品牌[3] - 营销总监戈尔茨表示，集团在国际品牌方面的成功发展说服了达姆集团，相信集团也能在德国推广其最重要的品牌[4] 品牌定位与市场机遇 - 爱士堡啤酒向全球95个国家的人们传递度假、轻松和生活愉悦感，被称为“巴塞罗那之星”，在地中海地区以外已广为人知[4] - 集团计划在德国吸引崇尚 cosmopolitan 生活方式的消费者，让他们以“地中海方式”享受西班牙拉格啤酒[4]