行业趋势：奢侈品行业聚焦农历新年营销 - 随着2026年农历马年春节临近，全球各大奢侈品牌已启动年度最重要的一轮新品发布，与往年相比，今年以“马”为主题的设计数量显著增加、品类更为多元，令新春市场争夺战尤为激烈 [5][12] - 珠宝配饰已成为奢侈品大牌们的“赛马”主场，多个品牌推出了以马元素为核心的高价珠宝和配饰产品 [5][12] - 奢侈品牌正通过极具辨识度的生肖符号和时尚创意，向中国传统文化致敬，并对中国高端消费市场分层化、个性化需求进行战略回应，一场围绕创意、工艺与品牌叙事的“新春战役”已在奢侈品领域全面打响 [6][13] 公司策略：爱马仕 (Hermès) - 2026年，爱马仕以“跃启新橙”主题迎接中国新年，其线上小程序首页主推马年春节的“马”元素商品，且首页主推的大多为爱马仕26年春夏新品 [5][12] - 爱马仕推出一款“双马头”形象的Galop Hermès珠宝手镯，售价高达927,000元，该产品由Piere Hardy设计，采用18K玫瑰金镶钻的金属+宝石材质，旨在向马具、马勒、马鞍致敬 [6][13] 公司策略：路易威登 (Louis Vuitton) - 路易威登并未大面积使用“马”元素，但其推出的一款小马造型HORSE收纳盒售价为21,200元，此外，“马”元素还出现在该品牌的T恤、束发带等商品上 [6][13] 公司策略：迪奥 (Dior) - 迪奥围绕两个形象献礼2026马年新春，一个是以象征幸运的四叶草为主，另一个是2026新春的“马”元素，其在LUCKY DIOR系列上加入了马蹄、红绳等元素 [6][13] - 迪奥推出了LUCKY DIOR小马手袋吊饰，售价8,900元，采用金属躯干、布艺毛发，造型充满趣味性 [6][13] 公司策略：其他主要品牌 - 宝格丽 (BVLGARI) 推出了售价33万元的马形宝石胸针 [5][12] - 普拉达 (PRADA) 带来了耳环、手绳、胸针等一系列马元素饰品 [5][12] - 古驰 (Gucci) 选择将骏马元素融入吊坠等产品 [5][12] - 葆蝶家 (BOTTEGA VENETA) 推出了马元素耳环 [5][12]