2025年11月美国零售销售数据概览 - 2025年11月美国零售销售额环比增长0.6%，达到7359亿美元，显著反弹，扭转了10月经修正后环比下降0.1%的趋势 [1] - 零售销售增长主要由机动车购买和更广泛的非必需消费品支出推动，表明消费者在假日购物季无视经济担忧，持续支出 [1] - 尽管存在劳动力市场降温、政策不确定性以及消费者信心疲软等担忧，但实际家庭支出数据展现出韧性，为年底经济势头提供了支撑 [2][3] 分行业零售销售表现 - **增长强劲的类别**：机动车及零部件经销商销售额环比增长1%；建筑材料、园艺设备及用品经销商增长1.3%；体育用品、业余爱好、乐器和书店销售额大幅增长1.9%；杂项商店增长1.7% [4][5] - **温和增长的类别**：食品饮料店销售额环比增长0.1%；服装及服饰配件店增长0.9%；健康及个人护理店增长0.3%；餐饮服务及饮酒场所增长0.6%；非实体零售商（主要为线上）增长0.4%；加油站销售额增长1.4% [4][5] - **持平或下降的类别**：家具及家居摆设店销售额环比下降0.1%；百货商店以及电子产品和家电商店的销售额环比持平 [5] 宏观经济前景与行业展望 - 11月的销售反弹表明经济增长基础稳固，经济学家预计2026年增长将重新加速，特别是当退税进入家庭后，可能进一步强化消费者支出 [3] - 消费者支出势头预计将为零售商创造顺风，文中点名提及 Dollar General (DG)、American Eagle Outfitters (AEO)、Gap (GAP) 和 Ulta Beauty (ULTA) 等公司可能受益 [3][7] 重点公司分析：Dollar General (DG) - 公司通过极致价值和在美国乡村无与伦比的便利性巩固其市场领先地位，正通过吸引更高收入家庭和改善运营执行力，在消耗品和非消耗品类别中持续获得市场份额 [8] - 战略房地产举措，特别是大规模的“Project Elevate”和“Project Renovate”门店改造项目，正在带来可衡量的销售额提升和客户满意度提高，同时实体扩张瞄准广阔的国内外机会 [8] - 数字能力快速扩展，包括强大的配送合作伙伴关系和高利润的DG Media Network，正在成功扩大公司覆盖面和增加交易规模 [8] - 市场预期积极：过去30天内，当前财年Zacks共识每股收益预期上调9美分至6.47美元，下一财年预期上调12美分至7.07美元 [9] - 销售增长预期稳健：当前财年销售额预计同比增长4.8%至425.6亿美元，下一财年预计增长4.1%至442.9亿美元 [10][11] 重点公司分析：American Eagle Outfitters (AEO) - 公司正展现出强劲的业绩扭转，主要由其Aerie和OFFLINE品牌的卓越表现驱动，这两个品牌持续获取显著市场份额 [12] - 通过转向高影响力的营销活动和高调合作，成功重振了品牌吸引力，带动了所有数字和实体渠道的流量加速和强劲的客户获取 [14] - 公司在核心品类（如牛仔）保持主导地位的同时，积极向运动服和睡衣等生活方式领域扩张，有效拓宽了其在不同消费群体中的覆盖范围 [14] - 市场预期积极：过去7天内，当前财年Zacks共识每股收益预期上调3美分至1.36美元，下一财年预期上调9美分至1.67美元 [15] - 销售增长预期稳定：当前财年销售额预计同比增长2.6%至54.7亿美元，下一财年预计增长2.7%至56.1亿美元 [15][16] 重点公司分析：Gap Inc. (GAP) - 公司展示出强劲的运营扭转，得益于其品牌复兴策略的成功执行，通过高影响力营销和文化相关的战略合作吸引年轻客群，同时保持核心客户忠诚度 [17] - 运营优势包括与人工智能和自动化集成的现代化供应链，正在推动显著的生产力提升，并提供应对外部阻力所需的敏捷性 [17] - 公司聚焦于“必须赢”的类别，如牛仔、运动和童装，并审慎扩张至美妆领域，有效拓宽了市场覆盖和收入潜力 [17] - 市场预期积极：过去60天内，当前财年Zacks共识每股收益预期上调5美分至2.14美元，下一财年预期上调12美分至2.28美元 [18] - 销售增长预期温和：当前财年销售额预计同比增长1.8%至153.6亿美元，下一财年预计增长2.4%至157.3亿美元 [18][19] 重点公司分析：Ulta Beauty (ULTA) - 公司通过其“Ulta Beauty Unleashed”战略展现出强劲势头，在所有主要品类和渠道的表现持续超出预期 [20] - 独特的“低端到奢华”品牌组合是重要竞争优势，成功的独家产品发布和快速扩展的韩妆产品组合引起了年轻客群的共鸣 [20] - 增长战略包括成功推出新的数字市场，以及积极向墨西哥和中东进行国际扩张 [20] - 公司通过先进自动化升级供应链，并利用其破纪录的忠诚度计划深化客户互动和个性化，推动运营卓越 [20] - 市场预期积极：过去30天内，当前财年Zacks共识每股收益预期上调12美分至25.52美元，下一财年预期上调11美分至28.36美元 [21] - 销售增长预期强劲：当前财年销售额预计同比增长8.8%至122.8亿美元，下一财年预计增长6%至130.2亿美元 [21][22]

核心观点 - 尽管假日购物季零售额预计将创纪录，但消费者对价格依然敏感，这使得以价值为核心商业模式的Dollar General和Dollar Tree成为主要受益者[1] - 两家折扣零售商在公布超预期的第三季度业绩后股价上涨，展现出强劲的同店销售增长和利润率改善，并上调了全年每股收益指引，年内股价表现远超大盘和行业指数[2][3] - 尽管经历了年内大幅上涨，两家公司股票目前估值仍具吸引力，均被评为“持有”评级，是长期价值投资和逢低买入的潜在候选标的[9][10][11] 第三季度业绩表现 - **Dollar General (DG) Q3业绩**： - 第三季度销售额为106.4亿美元，同比增长4%，超出106.1亿美元的预期[4] - 同店销售额同比增长2.5%，主要得益于客流量增加[4] - 第三季度每股收益为1.28美元，同比飙升44%，远超0.92美元的预期，超出幅度达39%[4] - 盈利超预期得益于利润率改善以及运营层面的改进，特别是损耗（库存损失）的减少[4] - 过去四个季度每股收益平均超出预期22.86%[5] - **Dollar Tree (DLTR) Q3业绩**： - 第三季度销售额为47.4亿美元，低于去年同期的75.6亿美元，主要原因是今年早些时候剥离了陷入困境的Family Dollar业务，但销售额仍略超预期[5] - 同店销售额增长4%，主要由平均客单价上升推动，尽管客流量略有下降[5] - 第三季度每股收益为1.21美元，同比增长8%，超出1.09美元的预期，超出幅度达11%[5] - 盈利增长主要得益于剥离Family Dollar后相关管理费用的减少[5] - 过去四个季度每股收益平均超出预期29.08%[7] 业绩指引更新 - **Dollar General 全年指引**： - 将全年每股收益指引上调至6.30-6.50美元，此前指引为5.80-6.30美元，高于市场普遍预期的6.17美元（增长4%）[7] - 全年销售额指引微调至425.2-426.0亿美元，此前指引为423.6-425.6亿美元，市场普遍预期为425.0亿美元（增长4%）[7] - **Dollar Tree 全年指引**： - 将全年调整后每股收益指引上调至5.60-5.80美元，此前指引为5.32-5.72美元，高于市场普遍预期的5.61美元（增长10%）[8] - 在剥离Family Dollar后，市场普遍预期其年销售额将收缩37%至193.9亿美元，公司将其销售额指引范围收窄至193.5-194.5亿美元[8] 估值分析 - Dollar General和Dollar Tree股票的远期市盈率均为20倍，估值水平相当[9] - 两家公司的估值均低于标普500指数以及Zacks零售折扣店行业平均的26倍远期市盈率[9] - 两家公司的远期市销率也低于行业平均的1.3倍，而标普500指数远期市销率超过5倍[9] 公司比较与投资考量 - 两家公司均为零售板块的佼佼者，Dollar General股价年内飙升+75%，Dollar Tree股价上涨超过+60%，大幅跑赢Zacks零售折扣市场年内+5%的温和回报[2][3] - 若需在两者间选择，在消费者支出压力持续的情况下，Dollar Tree可能是更好的选择；而Dollar General提供的商品范围更广、价格区间更高，在多元化方面可能是更好的选择[10] - 如果出现大幅回调，两家公司都将是最具吸引力的逢低买入候选标的；如果其第三季度业绩和积极指引能开始引发积极的每股收益修正趋势，它们可能获得买入评级[11][13]