文章核心观点 - FILA品牌通过深度绑定网球等“菁英运动”巩固其高端运动时尚定位，并受益于网球运动及衍生时尚消费的快速增长，但面临增长放缓、盈利能力下降及市场竞争加剧的挑战 [3][4][6][10][12][14] FILA的网球战略布局 - FILA正式续约中国网球公开赛并升级为独家官方运动鞋服赞助商，同时官宣中国男子网球单打排名榜首的布云朝克特成为品牌首位网球代言人 [1] - 品牌自1974年通过赞助传奇选手比约·博格奠定网球领域基调，持续签约顶尖选手并赞助澳网、温网、法网等全球赛事，在中国市场自2019年起连续赞助中网 [4][5] - 产品层面推出专业功能系列如IMPACT PRO畅打科技服装和POTENZA2火力网球鞋，强化“装备即运动符号”认知 [5] 网球运动消费趋势 - 京东《2024年体育消费报告》显示网球服成交额同比增长216%，网球包增长37%，网球网架及避震器增长超30% [6] - 国家体育总局数据显示2024年中国网球人口达2518.84万人，较2021年增长28.03% [6] - 网球裙因兼顾运动性能与时尚设计，从专业赛场渗透至日常穿搭场景，成为女性消费新热点 [7] FILA财务及竞争态势 - 2025年上半年FILA营收141.8亿元创历史新高，但收入增速从2020年18.1%降至2025年上半年8.6% [10] - 同期经营溢利率下降0.9个百分点至27.7%，毛利率下降2.2个百分点至68%，主因产品功能升级致成本上升及鞋类占比提升 [12] - 竞品如Nike、lululemon、Miu Miu等加速布局网球市场，lululemon在中网推出全新网球系列，Alo Yoga凭借网球裙提升话题度 [14][15] 品牌战略方向 - FILA聚焦高尔夫与网球两大“菁英运动”赛道，通过顶级赛事合作和爆款矩阵巩固中高端定位，避免大众市场价格战 [8][14] - 安踏财报指出品牌将深化专业运动科技产品布局，并通过新店型精准响应消费需求 [14]