行业趋势：男性珠宝市场快速增长 - 2025年印度男性珠宝销售额同比增长25-30% [11] - 男性珠宝在印度珠宝市场中的份额自2020年以来增长了两倍 2025年占比达到15% 对应市场规模为941.4亿美元 [11] - 珠宝零售商在2025年电视广告投放最多的类别中排名升至第9位 上年排名为第16位 [10][12] 需求驱动因素：从婚庆场景扩展到日常佩戴 - 名人婚礼造型鼓励男性将珠宝视为新郎装扮的必要部分 而非事后补充或礼物 [1][11] - 需求已超越传统婚庆日历 延伸至日常着装 包括企业里程碑、纪念日、节日场合和个人成就 [3][4][7][8][11][12] - 名人代言（如Shah Rukh Khan, Shahid Kapoor等）推动了Candere、Tiffany和Kisna等品牌的销售 [8][12] - 西方红毯趋势（如Channing Tatum佩戴Tiffany胸针）在印度也获得发展势头 [11] 产品与设计演变：多元化与日常化 - 需求从传统的重型链条等场合驱动型款式演变 如今更加多元化 包括手镯、戒指、层叠项链、手链以及受传统启发的设计 [9][12] - 链条日益被视为衣橱必备品 而非偶尔佩戴的饰品 戒指也从传统婚戒扩展到日常时尚 [10][12] - 这种转变在一线城市及二三线城市均可见 反映了对男性珠宝更广泛的文化接受度 [9][12] 公司案例：Kalyan Jewellers的表现 - 在2025-26财年 公司男性珠宝品类实现两位数增长 [1][6][11] - 在第三季度 该品类贡献了公司在印度 standalone 收入的42% [1][6][11][12]