LV美妆业务战略布局 - LV选择在中国南京德基广场进行美妆新品全球首发 并计划8月25日启动全球线上预售 体现对中国市场的重视 [3] - 新品唇膏定价1200元/支 显著高于爱马仕(500-600元)和香奈儿(400多元)同类产品 [10] - 首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘 由彩妆教母Pat McGrath担任创意总监 采取直营门店独家销售模式 [12] 南京德基广场的商业地位 - 南京德基广场2024年销售收入达245亿元 超越北京SKP(220亿元)成为国内高端商业"店王" [12] - 北京SKP 2024年销售额同比下降17% 反映高端消费市场区域格局变化 [12] LVMH集团美妆业务表现 - 香水与化妆品部门及精品零售部门是集团2024年仅有的两个正增长部门 [13] - Dior美妆2021年收入约21亿欧元(占品牌总销售额35%) 显示美妆业务对奢侈品牌的重要性 [14] - 全球高端化妆品与香水市场规模2023年达633亿美元 预计2029年将增长至830亿美元 [14] 产品策略与市场定位 - LV美妆系列命名为"LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON" 延续品牌1854年创立以来的行李箱设计理念 [12] - 产品组合设计可装满小型行李箱 强化品牌标志性旅行产品形象 [12] - 与2016年重启香水业务策略一致 坚持自主生产与直营渠道控制 [12]