作者 | 第一财经 刘晓颖 抢在七夕节前推新品的不少，LV便是其中一个。 8月20日，位于南京德基广场LV首家香水美妆精品店开业。值得注意的是，LV此次选择在中国进行美妆新品的全球首发，预计8月25日启动全球线上预 售。这也由此看出该品牌对中国市场的重视。 那么此次LV独立美妆店为何会选择落子南京？ 这或许是因为该座城市以及南京德基这家商场背后客群的超强消费力。有第三方商业平台数据统计，南京德基广场2024年实现全年销售收入245亿元，刷 新自身纪录，而连续十年的高端商业"销冠"北京SKP在2024年销售额同比下降17%至220亿元。这也意味着南京德基如今成为国内新的高端商业"店王"。 在LVMH集团的美妆业务版图中，Dior、娇兰等多个品牌早已下场参与美妆赛道竞赛，而作为集团旗舰品牌的LV，却蛰伏至今。 今年年初，集团才宣布推出美妆品类LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，并由彩妆教母Pat McGrath出任首位彩妆创意总监。据当时公布的资料，该系列将于 2025年秋季发售，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，可以装满一个小型行李箱，这也是成立于1854年的LV最具标志性的产品。首推 ...

LV美妆业务战略布局 - LV选择在中国南京德基广场进行美妆新品全球首发 并计划8月25日启动全球线上预售 体现对中国市场的重视 [3] - 新品唇膏定价1200元/支 显著高于爱马仕(500-600元)和香奈儿(400多元)同类产品 [10] - 首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘 由彩妆教母Pat McGrath担任创意总监 采取直营门店独家销售模式 [12] 南京德基广场的商业地位 - 南京德基广场2024年销售收入达245亿元 超越北京SKP(220亿元)成为国内高端商业"店王" [12] - 北京SKP 2024年销售额同比下降17% 反映高端消费市场区域格局变化 [12] LVMH集团美妆业务表现 - 香水与化妆品部门及精品零售部门是集团2024年仅有的两个正增长部门 [13] - Dior美妆2021年收入约21亿欧元(占品牌总销售额35%) 显示美妆业务对奢侈品牌的重要性 [14] - 全球高端化妆品与香水市场规模2023年达633亿美元 预计2029年将增长至830亿美元 [14] 产品策略与市场定位 - LV美妆系列命名为"LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON" 延续品牌1854年创立以来的行李箱设计理念 [12] - 产品组合设计可装满小型行李箱 强化品牌标志性旅行产品形象 [12] - 与2016年重启香水业务策略一致 坚持自主生产与直营渠道控制 [12]

LV美妆业务战略 - LV选择在中国进行美妆新品全球首发 并于8月25日启动全球线上预售 体现对中国市场重视 [1] - LV唇膏定价1200元一支 远高于爱马仕唇膏约五六百元及香奈儿唇膏400多元的售价 [7] - LV美妆系列由彩妆教母Pat McGrath出任首位彩妆创意总监 首批产品包括55款口红/10款唇膏/8款眼影盘 计划2025年秋季发售 [9] 渠道布局与市场选择 - LV首家香水美妆精品店落户南京德基广场 因该商场2024年实现销售收入245亿元 超越北京SKP的220亿元成为新高端商业"店王" [9] - 美妆产品将通过全球直营门店独家销售 采用直接控制生产模式 与2016年香水系列销售策略一致 [9] 集团业务表现与行业前景 - LVMH香水与化妆品部门及丝芙兰所在的精品零售部门是集团2024年度仅有的两个正增长部门 [10] - Dior美妆业务2021年收入约21亿欧元 占其年销售额60亿欧元的35% [10] - 2023年全球高端化妆品与香水市场营收约633亿美元 预计2029年将增长至830亿美元 [10]