开云集团2025年核心财务表现 - 2025年全年销售额为146.75亿欧元，同比下降13.03% [2] - 持续经营利润从2024年的24.40亿欧元降至16.31亿欧元，同比下滑33% [2] - 归母净利润约7200万欧元，同比锐减超9成 [2] - 集团销售额已连续第三年下滑，对比2022年203.51亿欧元的销售额，核心业绩指标大幅下跌 [2] Gucci品牌业绩深度下滑 - 2025年Gucci销售额同比下滑22%至59.92亿欧元，是集团降幅最大的品牌 [3] - Gucci销售额已连续三年下滑，2024年同比下降23%，2023年单位数下跌 [3] - 2025年Gucci持续经营利润约9.66亿欧元，对比2024年的16.05亿欧元下跌了四成 [3] - 消费终端感受明显，有门店销售额从巅峰时期上亿元跌至去年仅几千万元 [3] 集团旗下其他品牌表现 - Yves Saint Laurent 2025年销售额同比下降8%至26.43亿欧元 [3] - Bottega Veneta销售额为17.06亿欧元 [3] - 其他品牌销售额同比下降10%至29.00亿欧元 [3] 集团管理层对Gucci现状的评估与改革决心 - 集团CEO承认Gucci市场吸引力下滑，东山再起面临挑战，但强调其顶奢品牌根基仍在 [4] - 集团认为Gucci已处于发展最低点，业绩正逐步反弹 [6] - 集团已彻底改组执行委员会，并任命了新的Gucci总裁兼CEO，开启新时代 [6] 开云集团为扭转颓势采取的战略举措 - **人事与组织调整**：结束与前任创意总监合作，任命新任艺术总监及Gucci总裁兼CEO [6] - **渠道收缩与关店**：2025年已关闭大量门店，其中约40%为Gucci，以奥莱折扣店为主 [6] - 2026年集团计划净关闭100家门店，关店重点集中在亚洲市场（如韩国、日本及部分中国地区），预计其中40%发生在亚洲 [6] - 除Gucci外，轻奢品牌Alexander McQueen也可能成为关店重灾区 [6] - **产品与定价策略调整**：承认过去定价失控，通过新系列（如“La Famiglia”）使定价更具竞争力 [7] - 专家分析指出，Gucci通过变相降价、推低单价产品选择“向下兼容”路线，以吸引年轻消费者和新客流 [7] 行业背景与专家观点 - 奢侈品行业正从疫情期间的非理性繁荣回归理性，面临关税波动、全球消费结构变革等多重压力 [2] - “奢侈品疲劳”已成为行业共识，行业通胀式繁荣不复存在 [7] - 当前消费结构呈现两极化特征，而非金字塔型 [7] - 专家认为，Gucci增加入门款比例、拉低准入门槛的策略短期内或能缓解业绩压力，但长期可能损耗品牌高端形象，导致核心高端消费人群流失，难回顶奢核心阵营 [7] 集团整体面临的挑战与展望 - 重振Gucci仅是集团挑战之一，旗下多个品牌均处于承压状态 [8] - 为降低负债水平，2025年集团已出售美妆业务和部分固定资产 [8] - 集团将2026年视为所有品牌实现增长、利润率稳步提升的关键一年 [8]