文章核心观点 文章探讨了在当前内需不足、市场竞争激烈的背景下，企业寻求增长的新方向，核心观点在于指出2026年及未来的商业机会将主要来自五个关键领域：价值链出海、跟随龙头协同出海、发挥自身比较优势、在熟人社会构建长期信任、以及满足消费者对美好生活的精细化需求[2][3][8][43][44][45][46] 一、价值链出海 - 企业应对内需不足和过度竞争的一个关键答案是出海，且当前的出海模式已从单纯的产品出口升级为将整条价值链（包括产品、品牌、研发、商业模式）移植到海外[5][6][7][8][9][11] - 以名创优品为例，其出海策略包括通过数千万私域用户高频互动以快速了解并响应用户需求，以及在海外直接开店以深化用户认知和塑造品牌形象[10][12][13] 二、跟随龙头协同出海 - 行业龙头出海时，需要整合多层级的供应链体系进行协同合作，这为供应链企业提供了跟随出海的机会[15][16][22] - 特斯拉上海超级工厂的成功得益于其周边300公里内上百家新能源车上下游企业的紧密协同，实现了“当年开工、当年投产、当年交付”[18][20] - 当特斯拉在墨西哥建厂时，其供应链上的多家企业（如拓扑集团、蓝思科技、迎轮股份、安杰科技）也随之出海，展示了协同出海的路径[21] 三、找到优势，各自风光 - 企业出海可以基于自身独特的比较优势，例如成本优势或产品优势，来开拓市场[24][30] - 拥有成本优势的企业，如义乌工厂老板，通过在跨境平台开店，其产品在海外市场的售价可达国内的两倍[25][26] - 拥有产品优势的企业，如梅卡曼德机器人，通过为工业机器人加装工业级激光3D相机（“眼睛”），使其能执行高难度或高危的流水线工作（如给车窗涂胶、给轮胎上螺丝），从而获得市场机会[27][28][29] 四、去熟人社会做长期信任 - 构建长期信任是商业成功的关键，这需要通过极致的客户服务和员工关怀来实现，从而在本地市场形成强大的品牌忠诚度[31][35][36] - 以胖东来为例，其通过超出预期的服务（如为顾客专门采购上货梯子、免费维修十多年的旧空调）和远高于本地平均水平的薪酬（员工平均工资七八千元，而许昌本地平均工资不到4000元，高出近一倍）来构建信任[31][32][33] - 这种信任使得消费者愿意在胖东来购买从黄金珠宝到茶叶、蜂蜜、食用油等各种商品，认为其售卖的商品“一定没问题”[36] 五、满足美好生活需求 - 消费理念正在升级，消费者愿意为更美好的体验付费，这为提供精细化、走心服务的企业创造了机会[38][39][44] - 企业需要主动“激发”或“种草”消费者的需求，例如通过为60岁退休女教师提供免费的旅拍服务（包括化妆、跟拍、精修），使其在朋友圈分享，从而“种草”其姐妹团，创造了持续的消费需求[39][40][41][42] - 未来的商业机会在于更精细、更小而美的生态中，找到并满足普通人对于美好生活的向往和追求[44][45][46] （附：游学项目内容摘要） - 项目提出中国制造效率已达极致，未来品牌增长需依靠“占据行业生态位”和“卖出品牌价值”，并指出当前是生活方式品牌的“黄金十年”[51] - 欧洲品牌的长青内核在于三大能力：通过稀缺性叙事实现“从卖产品到卖梦想”的文化共情化；通过产业链自控（如掌控顶级面料、工艺）定义行业金标准；通过设计与创新重塑空间与感官，定义生活方式[52][53][54][55][56][57] - 游学行程旨在通过探访欧洲顶级品牌（如LV、欧莱雅、Prada、Loro Piana等）的诞生地、核心工厂及学院，学习其构建品牌壁垒、定价权及文化叙事的方法[47][52][60][61][62][65][66]

中国奢侈品市场趋势 - 贝恩报告揭示中国奢侈品消费正从“情绪消费”转向“理性资产配置” 消费者更注重奢侈品的投资价值和性价比 [1] - 2025年中国内地个人奢侈品市场较2024年的大幅下降有明显缓和趋势 并自2024年第三季度开始显现初步复苏迹象 [1] 消费者行为变化 - 奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分 [1] - 随着国际金价大涨 年轻消费者在奢侈品与黄金等资产投资中寻找平衡 [1] - 多位年轻消费者表示 以钻石为代表的珠宝体现更多的是“情绪价值” 要真正当作资产配置来投资还得买黄金 [1] - 有年轻消费者认为很多顶奢珠宝的品牌溢价太高 不如直接买黄金实在 并举例用三枚金戒指换了一枚黄金吊坠 [1]

1月30日，胡润研究院发布《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》（下称"报告"）。 这是胡润研究院连续第22年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形 态变化做出描述。 值得关注的是，黄金已连续三年位列中国高净值人群投资偏好首位，期间，黄金价格从每克600多元上涨到了1100多元。 "上年，受访高净值人群对年底上证指数的预测与实际收盘点数只差4%。"胡润进一步指出，"今年，受访高净值人群预测年底上证指数将达到3820点， 有13%的人预测将超过4500点。" 消费结构迎来显著调整，受访人群计划未来一年物质消费减少10%，服务体验消费增加12%，对"难忘体验"与"身心修复"的追求，已超越单纯的物质享 受。 这一消费变化也直接反映在行业端。受消费心理变化、区域经济形势及全球动荡余波的影响，今年传统奢侈品行业依旧风云变幻。从财报数据来看， 2025年上半年，奢侈品集团普遍面临压力。 本次调研470位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士70人。受访者平均家庭总资产6100万元，比过去五年平均水平高出38%，平 均可投资 ...

奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分. 奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分。随着国际金价大涨，年轻人也在奢侈品与黄金等 资产投资中寻找平衡。 从"情绪消费"转向"理性投资" 贝恩最新发布的一份《2025年中国个人奢侈品报告》揭示了中国奢侈品市场的一个深刻变化：奢侈品消 费正从"情绪消费"转向"理性资产配置"，消费者更注重奢侈品的投资价值和性价比。 报告还显示，2025年中国内地个人奢侈品市场较2024年的大幅下降有明显缓和趋势，并且自去年第三季 度开始显现初步复苏迹象。 贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）向第一财经记者指出，2025年是中国奢侈品市场重新 调整的一年，消费者也在谨慎中寻求平衡，他们更倾向于选择那些在质量、独特性和实用性之间达到良 好平衡的高性价比产品。 "尽管高价值客户（VIC）群体依然是奢侈品市场的核心驱动力，但年轻的潜力消费群体也在谨慎进入 奢侈品市场。"布鲁诺告诉第一财经记者。 "很多顶奢珠宝的品牌溢价太高，不如直接买黄金实在。"杰瑞对第一财经记者表示。他还表示，黄金可 以锻造成自己喜欢的款式戴在身上，比如最近他用三枚金戒指换了一枚黄金吊坠。 ...

胡润研究院今日发布《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2026）（以下简称报告）。 报告显示，未来一年，高净值人群最愿意购买的服饰类型中，对高奢品牌的热情大幅下降了12个百分 点，对实用性服饰（注重舒适度，不在意品牌）的热情显著上升了14个百分点，对定制服饰的热情与去 年持平，对潮牌的热情小幅下降了5个百分点。 责任编辑：山上 二手奢侈品市场的整体热度明显回落。41%的高净值人士会购买二手奢侈品，这一比例较去年显著下降 了24个百分点。愿意购买二手奢侈品的受访者将手袋配饰作为首选，其次是珠宝。 高净值人群对高端腕表的热情明显下降。未来一年计划购买的腕表数量从去年的2.8块下降至今年的1 块，59%的受访者未来一年不打算购买腕表。 财经频道更多独家策划、专家专栏，免费查阅>> ...

核心观点 - LVMH集团在2025年营收与利润较上年回落，但季度节奏呈现趋稳迹象，第四季度有机营收增长1%，标志着集团进入新的“慢常态”增长阶段 [1] - 奢侈品行业的“造梦”逻辑正在从单一的符号溢价转向更复合的体验感、内容感与真实性，中国消费者的价值坐标尤其发生显著移动 [8][9] - 在增长放缓的背景下，LVMH的防御性策略体现为聚焦核心资产、通过经营效率提升利润，以及调整零售策略以适应市场变化，其中美妆板块与中国市场成为关键的“新底盘” [26][30] 财务表现与运营态势 - 2025年集团实现营收808亿欧元，经常性营业利润约178亿欧元，净利润约109亿欧元，整体收入与利润较上年回落 [1] - 第四季度有机营收增长1%，延续了第三季度的修复态势，显示增长趋稳 [1] - 在增长放缓时，公司展现出强大的运营控制能力，维持了高水平的经营利润率，守住了毛利与现金流 [4] 各业务板块表现分析 - **时装与皮具**：作为体量最大、利润贡献最核心的部门，2025年出现下滑，但经营利润率依旧保持在非常高的水平，表明Louis Vuitton、Dior等超级品牌维持了定价与渠道纪律 [7] - **葡萄酒与烈酒**：成为拖累之一，干邑需求放缓叠加外部环境影响，导致该板块利润下行更为明显 [7] - **香水与化妆品**：2025年营收基本持平，但经常性营业利润逆势增长8%，利润率提升至8.9%，展现了在规模稳定下通过新品效率、组合优化与费用控制改善利润的能力 [8] - **精选零售（以丝芙兰为核心）**：2025年有机增长4%，利润同比增长28%，丝芙兰作为渠道平台型资产，能承接消费分化下的多元需求并为集团美妆品牌提供触达空间 [8] 行业趋势与消费者行为变化 - 消费端仍愿为高品质、强设计、文化认同与情绪价值付费，但对“符号溢价”的容忍度降低，对品牌故事的真实性要求更高 [8] - 在中国市场，奢侈梦的表达方式更靠近本土文化共鸣、真实体验支撑以及“我喜欢、我认同、我需要”的自我叙事 [9] - 中国消费者的价值坐标在移动，例如老铺黄金的爆发式增长体现了“高溢价”与“本土文化叙事”结合的成功 [9] 中国市场战略与本地化举措 - 公司衡量中国市场的重要性，更多看“全球范围内中国客群的消费表现”，而不仅是境内销售额 [12] - 集团高层额外考察了如老铺黄金等本土品牌的门店，显示出对研究本土品牌如何赢得消费者的重视，以作为未来本地化策略的参考 [13] - 在美妆领域，Dior、LV等凭借强新品节奏与品牌势能保持增长，但一些腰部品牌在中国线上面临压力，香水品类竞争也因国际同行加码及本土品牌在功效护肤上的敏捷而更复杂 [15][19] - 丝芙兰在中国市场2025年上半年处于下滑与亏损，随后通过加快丰富品牌矩阵、引入新锐彩妆与国货功效护肤品牌来调整策略，以应对更理性、分散的消费者 [22] 公司的战略调整与防御性措施 - **聚焦核心资产**：在不确定环境下，优先保障可完全掌控、盈利模型清晰、品牌势能稳定的核心资产（如迪奥、娇兰），对需要高投入、依赖明星效应的品牌（如Fenty Beauty）进行更审慎的评估 [27] - **美妆板块的“开源节流”**：通过持续创新与有效上新节奏（如香氛与彩妆新品）来开源，通过更严格的渠道管理与费用效率（控制销售点营销费用、运营成本）来节流，从而在营收持平时提升利润 [28] - **零售端策略优化**：不执着于扩张，更关注“适配”，解决零售模型问题，如优化品类结构、明确门店与线上分工、强化会员体系与内容运营以促进复购，丝芙兰需证明自己是“选择的价值”而不仅是“品牌的货架” [29]

核心观点 - 国泰海通证券维持普拉达“增持”评级 预计2025-2027年归母净利润分别为8.8亿欧元、9.6亿欧元、10.5亿欧元 同比分别增长5.2%、8.7%、9.0% 给予2025年20倍市盈率 目标价64.13港元 [1] 财务与业绩预测 - 预计2025年集团零售额在固定汇率下同比增长约高单位数 领先行业 [1] - 预计2025年第四季度零售额在固定汇率下同比增长约中单位数 较第三季度略有放缓 [1] - 预计2025年第四季度汇兑负向影响约700个基点 全年影响约400个基点 [1] - 预计Prada品牌2025年第四季度零售增速将从第三季度的-1%改善至基本持平 [1] - 预计Miu Miu品牌2025年第四季度零售增速为15%-20% [1] 品牌发展与战略 - 预计Miu Miu在2026年将提升10%-15%的零售面积以贡献增量 重点覆盖欧亚地区 并计划于2027年进一步布局美国市场 [2] - Prada品牌侧重于“战略价格点”的平衡 通过加强尼龙系列触达大众客群 同时利用限量版皮具吸引高净值客户 [2] - 范思哲已于2025年12月2日正式完成收购 预计2026年并表 [2] - 范思哲截至2025年3月末的收入约7.05亿欧元 经营亏损约4600万欧元 未来将通过共享供应链及零售运营经验发挥协同效应 [2] - Prada品牌通过持续加大皮具创意投入 提升Galleria等标志性产品营销 扩张再生尼龙系列增厚入门价位产品 以拓宽消费者覆盖 [4] 市场与行业趋势 - 分市场看 中国筑底企稳 日本短期旅游消费受阻 但中国消费者旅游购买力稳定 欧洲受旅游疲软影响放缓 美国在高基数下保持稳健 [3] - 奢侈品行业已由高速增长步入“新常态” 特征是市场份额向拥有强品牌DNA的企业集中 [3] - 行业大趋势正从显性消费和品牌驱动 回归真实性和价值驱动 [3] 未来增长驱动力 - 持续看好Miu Miu成长空间 主要来自品牌持续高质量增长 高基数下增速大部分由同店贡献 [4] - Miu Miu未来开店潜力较大 2024年末品牌在全球共有147家直营店 而圣罗兰与葆蝶家的店铺数量均在300家以上 [4] - Miu Miu近年建立起差异化品牌心智 有望受益于入门级消费者从高奢分流的行业趋势 [4]

宏观研究：美联储货币政策与美债美股展望 - 2026年1月FOMC会议决定暂停降息，符合市场预期，利率决议以10:2通过，其中两位委员主张降息25BP [1][2] - 美联储对美国经济、就业和通胀态度更乐观，但指出劳动力市场供需双弱，未创造新就业，通胀高企主要受商品关税推动，预计2026年关税影响达峰后下降 [2] - 美联储模糊化前瞻性指引，未给出下次降息有效信息，并重申美联储独立性 [2] - 预计降息暂停后仍将重启，重点关注美联储主席换届对独立性的潜在挑战，市场预期2026年6月和10月可能分别降息1次 [3] - 预计2026年仍有2-3次降息，10年期美债利率短期高位震荡后先下后上，年中低点约在3.8% [4] - 美股短期震荡后仍有支撑，尤其是对折现率敏感、盈利端可能改善的科技板块 [4][5] 宏观研究：白银市场分析 - 2025年以来白银价格飙升创新高，主因“工业和金融”需求共振 [1] - 白银商品属性强于黄金，工业需求广泛，金融属性使其价格更具弹性，易受投机炒作影响 [7] - 过去50多年白银经历四轮飙升，最近一轮始于2024年，由地缘风险、货币体系动荡及金价带动引发补涨，全球能源转型带来的工业用银需求提供了基本面支撑 [8] - 短期金融属性会放大价格波动，投机多头头寸增加、ETF锁仓及区域沉淀（如印度囤积）加剧了现货市场结构性紧张 [9] - 从金银比看，白银短期存在超涨，需警惕回调风险 [1][9] 银行研究：青岛银行 - 青岛银行2025年营收、归母净利润增速分别为8.0%、21.7%，较前三季度分别提升2.9和6.1个百分点 [11] - 2025年第四季度资产、贷款增速分别为18.1%、16.5%，较第三季度增速分别提升3.7和3.2个百分点，扩表提速 [12] - 2025年营业支出同比下降2.0%，成本收入比持续优化，降本增效成效显现 [14] - 截至2025年第四季度末，不良率降至0.97%，较上季度末下降13个基点；拨备覆盖率提升至292.3%，资产质量持续优化 [14] - 报告调整其2025-2027年净利润增速预测至22.0%、18.1%、16.5%，给予目标价6.4元，维持增持评级 [11] 房地产行业研究 - 2025年房地产销售面积略低于预测下限，新开工面积增速为-20.4%，竣工面积增速为-18.1% [36] - 2026年行业重点在于稳定市场、去库存、优供给，投资修复预计滞后于销售，开发商以销定投 [37] - 乐观与悲观预期下，2026年施工面积增速预计在-5.8%至-10.2%之间，对应投资增速在-4.0%至-12.5%之间 [37] - 乐观、中性、悲观情景下，2026年全年销售金额增速预测分别为2.6%、-4.9%、-11.4% [37] - 2026年政策关注点在于降息、收储和城市更新的落地进程 [39] 食品饮料行业研究 - 2025年第四季度，主动偏股类公募基金对食品饮料行业的重仓配置比例为4.04%，环比下降0.14个百分点，位列行业第九 [41] - 子板块中，白酒配置比例环比下降0.29个百分点至2.92%，休闲食品和饮料乳品板块获增配 [41] - 配置比例最高的前五大板块分别为电子(21.47%)、电力设备(9.87%)、通信(9.83%)、医药生物(9.16%)和有色金属(7.83%) [41] - 报告建议把握五条投资主线，包括具备价格弹性的高端白酒、受益出行的饮料、成长性零食及食品原料、啤酒以及调味品和牧业等 [40] 债券ETF市场研究 - 截至2025年12月31日，全市场债券ETF总规模达8290亿元，较2024年末增长超6550亿元，同比增长377% [52][58] - 同期，债券ETF周均成交额超1500亿元，同比增长311% [52] - 2025年末，信用债ETF、利率债ETF、可转债ETF规模分别为6152亿元、1528亿元、610亿元 [52] - 2025年利率债ETF收益率整体不佳，短久期品种表现优于长久期品种；信用债ETF年化收益率有所下滑但跌幅相对较小 [54] - 展望2026年，债券ETF策略将更趋多元化，可能发展内部轮动、信用ETF-个券套利等策略 [54] 新股与打新基金研究 - 2025年第四季度，新股首日平均涨幅达176%，未盈利新股对打新收益贡献显著 [57] - 按理想假设计算，2025年5亿规模的A2类账户新股申购收益增厚收益率达2.09%，B类账户为1.72% [57] - 2025年A类与B类账户打满的新股申购收益同比2024年分别增长67%和51% [57] - 2025年第四季度，297只打新基金收益中位数为0.45%，其中10-20亿规模基金表现较优，收益中位数达1.19% [58][60] - 打新基金前五大重仓行业为电子、有色金属、电力设备、非银金融和通信，第四季度对有色金属减持最多 [60] 其他公司跟踪与行业观点 - **保利发展**：公司启动商业不动产REITs发行，拟以广州保利中心和佛山保利水城项目为标的资产，并计划认购不低于20%的发售份额，以拓宽融资渠道、盘活存量资产 [21][22][23] - **长盈精密**：公司发布股权激励，向870名核心成员授予1426.20万份股票期权，业绩考核要求2026年营收增长不低于18%（以23-25年均值为基准），其人形机器人业务涉及400个以上料号，已进入全球头部客户供应链 [24][25] - **键邦股份**：公司赛克产品在国内市场占有率领先（2021-2023年约80%-89%），2025年第三季度营收与归母净利润触底企稳，同比分别增长4.45%和11.04%，随着下游新兴应用需求崛起，产品价格有望企稳回升 [43][44][45] - **普拉达**：预计集团2025年零售额固定汇率下同比增长约高单位数，其中Miu Miu品牌第四季度零售增速预计15-20%，2026年范思哲并表将贡献新增长量能 [47][48] - **四大增长极产业观察**：长三角、粤港澳大湾区、京津冀、川渝四大区域GDP占全国超五成，产业呈现梯度分工与集群化演进，通过要素流动与规则衔接推动区域协同发展 [31][32]

报告指出，一方面，内地消费者对出境游体验的热衷，并未削弱其在内地购买奢侈品的意愿；另一方 面，中国内地与欧洲、日本等主要海外奢侈品市场之间的价差明显缩小，降低了内地消费者前往海外购 买奢侈品的动力。此外，中国面向多国的免签政策与灵活的退税制度形成有效组合，配合内地奢侈品门 店丰富的产品选择与优质的购物体验，吸引了部分国外消费者在内地购买奢侈品。 贝恩公司1月29日发布的《2025年中国个人奢侈品报告》显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩了 3%至5%，相比2024年的大幅下降有明显缓和。 报告指出，2025年是中国奢侈品市场重新调整的一年，消费者变得更加谨慎，他们更倾向于选择那些在 质量、独特性和实用性之间达到良好平衡的高性价比产品。体验型消费，包括旅行和健康，继续受到欢 迎，显示出人们更偏好情感和感官体验，而不是单纯的物质商品。 贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，"经历了2024年的动荡后，2025年的市场开始 稳定下来。虽然消费者信心仍有待提升，但我们已经看到市场重新调整的积极信号，尤其是下半年出现 了复苏的初步迹象。此次回暖呈现出更为清晰的结构性特征：VIC（高价值客户 ...

新京报贝壳财经讯（记者陈维城）1月29日，贝恩公司发布的《2025年中国个人奢侈品报告》显示， 2025年中国内地个人奢侈品市场收缩了3%至5%，相比2024年的大幅下降有明显缓和。贝恩估计，2025 年中国奢侈品消费中有65%发生在中国内地，35%在境外，反映出消费回流的程度有所增加。 贝恩公司全球合伙人杨玥表示："二手市场正在逐渐成为中国奢侈品生态系统中不可或缺的一环，它的 持续增长不仅说明了消费者观念的转变，也标志着整个市场的日益成熟。"她指出，直播平台兼具实时 互动和产品验证两大功能，增强了消费者对二手奢侈品的信心。" 报告还强调了本土中国奢侈品品牌的持续崛起，特别是在美妆护肤和部分个人奢侈品类别中。这些品牌 通过文化相关的产品设计、数字化和互动导向的消费者策略以及由本地投入和供应链支持的竞争性价格 定位获得市场份额。 展望未来，尽管波动和不确定性仍将持续，贝恩预计中国个人奢侈品市场将在2026年实现适度增长，但 仍将保持全球奢侈品市场增长的基石地位。随着中等收入群体的不断壮大、消费者信心的提升以及有利 政策的出台，预计将有更多奢侈品消费回流至中国内地市场。然而，增长的程度仍将高度依赖于具体的 产品类 ...