公司核心动态 - 洛杉矶健康饮料初创公司Liquid Death任命百事可乐前高管Ricky Khetarpaul为新任首席财务官[1] - 公司由CEO Mike Cessario于2017年创立 目前估值约为14亿美元[1] - 新任CFO Ricky Khetarpaul接替了于2024年6月才加入的Karim Sadik-Khan 后者目前已转任Spindrift公司的CFO[2] 财务与运营表现 - 2024年公司扫描销售额超过3亿美元 自2019年推出以来实现了380%的复合年增长率[2] - 本月公司与纽约的Big Geyser达成了新的分销协议[2] 管理团队背景 - 新任CFO Khetarpaul在加入公司前是康普茶及肠道健康苏打水品牌Health-Ade的CFO[3] - 其职业经历包括担任Lavazza北美区CFO 在百事可乐财务部门任职超过八年 负责一个价值50亿美元饮料组合的报告、预测和规划 并在Sabra Dipping Co和Walgreens Boots Alliance担任领导职务[3] 市场定位与消费者基础 - 公司以其印有骷髅图案的 tallboy 罐装水、气泡水或果汁冰茶（非酒精饮料）而闻名[1] - Z世代和千禧一代消费者占公司客户群的70%以上[4] - 根据调查 50%的Z世代选择不饮酒 43%的人认为Z世代正在推动“清醒好奇”运动[4] 营销策略与品牌影响力 - 公司采用娱乐优先、以社交媒体为核心的营销策略 在TikTok和Instagram上拥有1450万粉丝[5] - 公司将营销视为增长中心 新任CFO认为其角色是增长驱动者而非传统控制者 公司以指标驱动 衡量营销投资的战略意义和投资回报率[6] - 品牌曾与名人和合作伙伴开展活动 例如最近在亚马逊上推出了名为Cereal Criminal的限量版Fruity Pebbles气泡水[6] 未来增长计划 - 公司计划于2026年进入价值230亿美元的能量饮料市场 推出使用咖啡豆天然咖啡因而非合成来源的Liquid Death Sparkling Energy[6] - 该细分市场竞争激烈 由红牛和Monster等品牌主导[7] - CEO表示新任CFO将在帮助公司成为“下一个真正的多品类饮料品牌”中发挥关键领导作用[7]