奖项概述 - 尼尔森IQ公布2025年北美突破创新奖获奖名单，旨在表彰在充满经济不确定性和激烈竞争环境中仍能实现有意义创新和持续业绩的具有影响力的新产品[1] - 获奖产品均在2023年至2024年间推出，证明了其在快速变化、以消费者为先的市场环境中的生存能力[2] - 获奖品牌通过回应新兴消费者需求而脱颖而出，例如提供更健康的选择、提升享受感或增强日常便利性[3] 获奖品牌名单 - 获奖品牌涵盖食品饮料、个护美妆等多个领域，包括Hero Cosmetics的Hero Mighty Patch、Smucker's的Uncrustables三明治、Athletic Brewing Company的无酒精啤酒等共计24个品牌产品[4] - 此外，在2023年引入的“Wavemakers”类别旨在表彰具有强劲市场增长速度和长期成功潜力的北美新产品，包括通用磨坊的Cheerios™ Protein Cereal、Chobani的20G蛋白质希腊酸奶等[5][9] 奖项历史与意义 - 尼尔森IQ突破创新奖已有超过十年历史，全球范围内已表彰超过1300款通过以消费者为中心的创新重塑品类并推动增长的产品[6] - 该奖项展示了定义消费品未来的创造力、敏捷性和洞察力[6] 公司背景 - 尼尔森IQ是一家领先的消费者情报公司，业务覆盖全球超过90个国家，涵盖约85%的世界人口和超过7.2万亿美元的全球消费者支出[7]

除臭效果声明 - 国家广告部门认定利洁时公司关于Lysol空气消毒剂"通过杀死引起异味的细菌来消除异味"的EPA批准产品标签声明得到支持 [1][7] - 国家广告部门建议利洁时停止在网站、商业广告和社交媒体上使用无限制条件的"消除异味"声明 [2][6] - 证据显示该产品不支持在分子水平消除所有异味的声明 也不支持在感官水平即时消除所有异味的广泛声明 [5][6] 与空气清新剂比较声明 - 国家广告部门认定比较广告传递的合理信息是两种产品都能处理异味 但只有Lysol空气消毒剂能去除空气中的病毒和细菌 [9] - 未发现广告传递Lysol空气消毒剂总体上或在消除异味方面优于Febreze或其他空气清新剂的广泛信息 [9] - 该决定不阻止利洁时提出得到支持的减少异味声明 [9] 社交媒体广告 - 国家广告部门认定受质疑的TikTok帖子显示产品按照标签说明使用 [10] - 建议利洁时采取合理措施确保消费者生成的TikTok视频停止或修改以体现正确的产品使用说明 [12] - 利洁时已永久停止某些被指违反产品使用说明的TikTok视频 [13] 公司回应 - 利洁时表示不同意国家广告部门关于其行业标准感官测试不能支持一般除异味声明的结论 但接受对 reviewed 广告的调查结果 [14]