行业整体表现 - 2026年第一季度中国智能手机出货量同比下降4% 主要受需求疲软 去年补贴政策造成的高基数 以及零部件成本上升驱动 [1] - 存储芯片价格上涨限制了促销活动的影响 并推高了现有及新设备的零售价格 [1] - 预计高成本将在第二季度持续给市场带来压力 [2] - 尽管面临压力 但高端细分市场因折叠屏和AI功能等创新而保持相对韧性 [2] - 原始设备制造商面临出货量下降和利润率收紧的“双重打击” 预计存储成本将在整个2026年保持高位 [6] - 在品牌平衡定价与销量的背景下 预计中国智能手机市场全年将下滑9% 但仍有望跑赢全球趋势 [6] 主要厂商市场份额与表现 - 华为以20%的市场份额占据首位 得益于Mate 80系列供应改善 政府补贴以及对国内供应商的依赖 这有助于缓解成本压力 [3] - 苹果市场份额攀升至第二位 受iPhone 17系列强劲需求 促销定价和补贴推动 其出货量同比增长20% 是前六大品牌中增长最快的 [3] - 苹果凭借其高端产品组合和供应链优势 被认为最能应对存储芯片短缺问题 有能力吸收成本并可能扩大市场份额 [4] - OPPO在整合realme后排名第三 但其利润优先策略 包括对旧机型提价 对需求造成了压力 [5] - vivo出货量实现2%的温和增长 得益于其中低端机型的强劲表现 [5] - HONOR凭借关键机型及Magic V6等新品的发布保持了增长势头 [5] - 小米出货量同比大幅下降35% 原因是核心机型表现疲软 以及在成本上升背景下采取了谨慎的定价策略 [5]