行业趋势与市场挑战 - 电视机的每日观看比例从2017年初的61%下降至去年底的48% 而智能手机观看比例同期几乎翻倍至21% [1] - 全球电视保有量趋于稳定或下降 平均售价也保持稳定或下跌 [3] - 传统电视大屏与年轻一代的移动设备（手机、平板、笔记本）消费习惯形成竞争 在中国等趋势引领市场 年轻消费者正避开大屏电视而青睐智能手机或平板 [2] 制造商的产品与技术创新战略 - 电视制造商在销量不增长时 通过推动消费者购买更大、更智能且价格更高的屏幕来保护或增加收入 [3] - 在CES上 制造商重点展示AI技术以个性化体验并提升画质 同时聚焦于通过超精准色彩控制大幅提升画质的“Micro RGB”技术 [4] - 连续20年销量领先的三星电子发布了其宣称的全球首款130英寸Micro RGB电视 并计划将AI融入其产品 [4] - 三星设备体验部门首席执行官TM Roh表示 将在每个领域、每款产品及每项服务中嵌入AI [5] - AI被用于提升画质和音质 并帮助用户寻找想看的节目或就观看内容提问 [5] - 行业分析师对CES上大多数品牌的新AI设备能否兑现其宣传承诺持观望态度 [6] 零售巨头竞争与商业模式转变 - 电商巨头亚马逊和沃尔玛正在争夺广告和电子商务主导权 从而塑造电视的未来 而非直接销售电视 [7] - 沃尔玛于2024年底以23亿美元收购电视制造商Vizio 作为对亚马逊通过其Fire智能电视和设备（常借助Prime Video流媒体服务）投放广告以提升销售额的战略回应 [7] - 亚马逊在电视节目中投放其销售商品的广告 沃尔玛也将效仿此模式在电视上投放其销售商品的广告 [8] - 销售广告的利润率远高于销售电视硬件的利润 [8] - 沃尔玛预计每月销售超过100万台其“Onn”品牌电视 并利用从Vizio收购的操作系统向观众推送广告 [8] - 电视不再是从硬件获利 而是被植入客厅以提升电商销售额的广告投放设备 [9]

行业技术趋势 - 2026年国际消费电子展的核心电视故事将是RGB mini-LED技术 行业主要参与者包括LG 三星 海信 TCL和索尼均已宣布将在2026年推出采用该技术的电视 [1][8] - 三星将其RGB mini-LED技术命名为“Micro RGB” 其使用的LED尺寸小于100微米 低于大多数竞争对手 从而实现了更高的RGB LED背光单元密度 旨在提供比原生RGB mini-LED技术更纯净 准确和动态的色彩 [8] 三星公司产品战略 - 三星正在大幅扩展其Micro RGB电视产品线 在已推出的115英寸型号基础上 新增100英寸 85英寸 75英寸 65英寸和55英寸共五种尺寸 其中55英寸和65英寸为真正的主流型号 [1][4] - 三星首款Micro RGB电视为115英寸的MRE115MR95F 于2025年9月在IFA展会上推出 售价为29,999美元/24,999英镑 因其尺寸和价格并非面向大众市场 [3][7] - 对于新增的主流尺寸Micro RGB电视 三星代表在IFA展会上表示 其定价将大致与公司当前的高端LCD电视保持一致 预计不会达到需要抵押贷款级别的Micro LED技术价格 [5][6] 三星Micro RGB技术优势 - 色彩表现：Micro RGB光源结合增强的RGB色彩调光技术 据称可实现100%覆盖极端的BT.2020色域 此声明已获独立机构VDE测试与认证研究所支持 [9] - 处理芯片：搭载新开发的Micro RGB AI Engine Pro处理器 包含Micro RGB Color Booster Pro和Micro RGB HDR Pro系统 旨在提升逐帧画面的清晰度与真实感 [10] - 防反射技术：采用专有的Glare Free屏幕技术 能有效抑制屏幕反光 有助于保持Micro RGB所宣称的新级别色彩和对比度 [11] - 音频功能：支持杜比全景声播放 自适应专业音效系统 全新的Eclipsa音频空间声系统 以及Q Symphony功能 可使电视扬声器与三星回音壁协同工作 [12] 产品发布与展示 - 三星新款Micro RGB电视将于1月6日至9日在CES展会的品牌展位上进行展示 [13]