报告核心观点 - 2026年FIFA世界杯在北美举办并扩军至48支球队 观众群体正在增长 但观看方式正以前所未有的速度在流媒体和线性电视环境中碎片化[1] - 广告技术平台Nexxen发布了一份基于专有数据和资源的数据驱动预测报告 旨在为广告商提供观众观看和互动方式的指向性洞察 以指导其广告投放规划[1] 观众兴趣与观看趋势 - 美国对足球的兴趣增长了48% 北美举办赛事是兴趣增长的主要驱动力[6] - 流媒体已成为相当大比例球迷的默认观看方式 43%的受访者计划通过流媒体/应用程序和虚拟多频道视频节目分销商观看 这比2022年跃升了14%[6] - 如果出现免费流媒体选项 观众转移速度会很快 87%的受访者表示 如果出现免费的广告支持流媒体服务 他们会通过该服务观看比赛[6] 市场认知与广告商机遇 - “在哪里观看”的困惑普遍存在 90%有意观看的观众错误地指出了至少一个他们认为会转播比赛的平台[6] - 广告商应为此类转变做好规划 公司通过其统一平台及解决方案 可以帮助广告商激活这些洞察 在观看方式转变时仍能覆盖和吸引跨屏观众[2] 研究方法与数据来源 - 报告数据结合了公司专有的规划和洞察工具Nexxen Discovery 该工具追踪跨屏观众行为 以及对历史观看模式的分析和一项2025年消费者调查[3] - 该消费者调查覆盖了1000多名有意观看赛事、说英语和西班牙语的美国成年人[3] 公司业务与能力 - 公司是一家全球性的灵活广告技术平台 在数据和高级电视领域拥有深厚专业知识 致力于帮助全球广告商、代理商、出版商和广播公司以对其最有意义的方式利用数据和高级电视[4] - 其灵活统一的技术栈包括需求方平台和供应方平台 并以Nexxen数据平台为核心 其强大的能力涵盖发现、规划、激活、变现、测量和优化[4] - 公司总部位于以色列 在美国、加拿大、欧洲和亚太地区设有办事处 在纳斯达克上市[5]

公司新产品发布 - Nexxen宣布推出名为Nexxen Sports的全新解决方案套件 该套件将优质直播体育内容与数据驱动的受众洞察、定向和动态创意相结合 旨在帮助品牌与跨设备的高度参与体育粉丝建立连接 [1] 市场机遇与用户行为 - 根据Nexxen的Inside Live Sports研究 48%的美国人观看直播体育节目 其中85%的人每周或更频繁地观看 [2] - 75%的体育粉丝在观看体育节目时会使用第二块屏幕 [3] - 直播体育赛事 从世界杯到本地德比 能持续提供媒体中参与度最高的受众 [4] 产品功能与解决方案 - Nexxen Sports使品牌能够发掘意想不到的受众关联性 规划最优的跨屏媒体组合 并激活由数据洞察驱动的动态创意 以最大化参与度和效果 [3] - 该产品利用Nexxen对优质跨渠道内容的直接访问和整体衡量解决方案 确保广告主不仅能在直播比赛中吸引体育粉丝 还能在第二屏幕上进行再营销 [3] - 品牌和广告主可以通过新的微型网站创建定制广告活动 选择体育项目、受众和创意格式 所有内容都针对特定的营销目标量身定制 [7] - 提供围绕大型赛事（如国际足联2026年世界杯）的一站式预制套餐 将优质广告库存与数据驱动的定向相结合以触达粉丝 [7] - 支持全年持续的广告活动 在不同赛季间提供一致的受众触达 [7] 技术平台与合作伙伴反馈 - Nexxen Sports建立在Nexxen统一的数据驱动平台之上 该平台包括需求方平台和供应方平台 [2] - 合作伙伴KINESSO表示 Nexxen Sports能够实现精准定向与创意激活 在受众参与度最高时触达他们 [4] - 合作伙伴FanDuel Sports Network表示 通过与Nexxen的合作 其广告业务实现了40%的同比增长 凸显了数据驱动的激活和优质广告库存为广告主带来的真实价值 [4] 公司背景 - Nexxen是一家全球性的灵活广告技术平台 在数据和高级电视领域拥有深厚专业知识 [1] - 其灵活统一的技术栈包括需求方平台和供应方平台 核心是Nexxen数据平台 [5] - 公司总部位于以色列 在美国、加拿大、欧洲和亚太地区设有办事处 在纳斯达克上市 [6]